靜靜/文
翻看近4年全球PC的出貨報(bào)告，最低值在不斷被刷新：2015年第四季度出貨量創(chuàng)下了2007年以來(lái)的新低。聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志也在年會(huì)上感慨，PC業(yè)務(wù)的規(guī)模被壓縮。然而，就是這樣一個(gè)低迷的市場(chǎng)，近期卻傳出了華為、小米要進(jìn)入的消息。
PC市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)業(yè)鏈分工也十分清晰，清晰到如果想通過(guò)訂單量來(lái)壓低成本都非常難。可見(jiàn)，PC市場(chǎng)利潤(rùn)已經(jīng)非常低。在楊元慶看來(lái)，這個(gè)行業(yè)只有越來(lái)越多的廠商出去，而不是越來(lái)越多的廠商進(jìn)來(lái)。既然如此，為何華為、小米還要?dú)⑷脒M(jìn)來(lái)?
小米的進(jìn)來(lái)是否會(huì)像他在智能手機(jī)領(lǐng)域一樣，成為一個(gè)攪局者，將PC市場(chǎng)再次洗牌?是否真如楊元慶所說(shuō)，小米、華為的進(jìn)入會(huì)讓消費(fèi)者再次將目光聚焦在PC市場(chǎng)，讓PC市場(chǎng)再次熱起來(lái)?
PC已陷入不斷刷低的魔咒
來(lái)自IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度全球PC出貨量7190萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了10.6%，創(chuàng)下了7年以來(lái)最低數(shù)值。在所有PC廠商中，除了蘋(píng)果增長(zhǎng)了2.8%，其他廠商基本上都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。連續(xù)11個(gè)季度排行老大的聯(lián)想也未逃脫下滑的大趨勢(shì)。
聯(lián)想CEO楊元慶認(rèn)為，現(xiàn)在的PC市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入整合期，所謂大勢(shì)就是越來(lái)越多的廠商出去，而不是越來(lái)越多的廠商進(jìn)來(lái)。聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志也是認(rèn)為，由于技術(shù)和商業(yè)模式的原因，PC規(guī)模正在被壓縮。
一方面，PC更新?lián)Q代之間的差異變小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的動(dòng)力沒(méi)有;另一方面，PC市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和，早已進(jìn)入了存量市場(chǎng)替換的階段。而智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，也對(duì)PC產(chǎn)生了部分替代作用。
PC市場(chǎng)不斷萎縮，被視為了夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而，這個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)近期卻因?yàn)槿A為、小米的進(jìn)入而再起波瀾。
華為、小米的小算盤(pán)
來(lái)自中國(guó)商標(biāo)的信息顯示，華為申請(qǐng)了“MateBook”新商標(biāo)，申請(qǐng)商品內(nèi)容為便攜式計(jì)算機(jī)用套，計(jì)算機(jī)硬件、手機(jī)、平板電腦等。
有網(wǎng)友爆料華為的筆記本將會(huì)是平板、PC二合一產(chǎn)品，支持Windows+Android雙系統(tǒng)，價(jià)格預(yù)計(jì)在5000元以上，定位高端商務(wù)人士;而小米也會(huì)采用平板、PC二合一的設(shè)計(jì)，只不過(guò)小米的價(jià)格更親民，雷軍曾公開(kāi)表示過(guò)，小米筆記本將攜極致性價(jià)比殺向筆記本行業(yè)。
“雖然都是選擇進(jìn)入PC市場(chǎng)，但華為和小米的切入點(diǎn)卻不一樣，各自打的算盤(pán)也不一樣。”GfK分析師高樵告訴網(wǎng)易科技。
高樵表示，華為在各類(lèi)電子產(chǎn)品中都有布局，其實(shí)涉足的領(lǐng)域已經(jīng)非常大。進(jìn)入筆記本領(lǐng)域，對(duì)華為來(lái)說(shuō)不是非常重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。華為是以高端產(chǎn)品切入進(jìn)去，更多的跟華為設(shè)定的高端品牌形象相匹配，通過(guò)筆記本來(lái)豐富相對(duì)高端的產(chǎn)品布局。
但小米則是以走量的高性價(jià)比切入，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)生較大沖擊。進(jìn)入PC市場(chǎng)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)不過(guò)就是補(bǔ)足其硬件生態(tài)系統(tǒng)的缺失的那一環(huán)。
“對(duì)華為來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)不會(huì)做很大量，策略會(huì)類(lèi)似手機(jī)，要做高端，要有一定利潤(rùn)。和小米相比會(huì)更有耐心。”某第三方分析師稱。(因涉及品牌比較，不方便透露姓名。)
二合一會(huì)是趨勢(shì)嗎？
從華為、小米爆出的產(chǎn)品來(lái)看，兩者有個(gè)共同的屬性：平板、PC二合一。這個(gè)市場(chǎng)會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)嗎?
高樵表示，目前市場(chǎng)上有兩種二合一的產(chǎn)品：一種是屏幕和鍵盤(pán)分離，一種是可變形翻轉(zhuǎn)類(lèi)的。對(duì)于可變形翻轉(zhuǎn)類(lèi)的，目前分析師們的預(yù)期銷(xiāo)量相對(duì)保守。
“可變形翻轉(zhuǎn)類(lèi)的更多的是當(dāng)做普通筆記本來(lái)使用，多形態(tài)的使用場(chǎng)景，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較虛構(gòu)，屬于一廂情愿的設(shè)計(jì)，基本上沒(méi)有太多場(chǎng)景來(lái)使用。未來(lái)發(fā)展空間比較有限，而且產(chǎn)品本身定位比較高端，價(jià)格很高，不走量。”分析認(rèn)為。
另外一種屏幕和鍵盤(pán)可分離的二合一產(chǎn)品，由于之前更多集中于小尺寸產(chǎn)品，接受程度不高。但自從12吋二合一產(chǎn)品出現(xiàn)之后，接受程度變高。對(duì)于需要辦公，同時(shí)要求便攜性的人士來(lái)說(shuō)有很高的需求。
“屏幕和鍵盤(pán)可拆分的二合一產(chǎn)品對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的品類(lèi)，目前主流市場(chǎng)都有規(guī)劃。但微軟是關(guān)注度最高的一個(gè)。”高樵表示。
高樵認(rèn)為，二合一的形態(tài)從客觀來(lái)說(shuō)是未來(lái)的方向，但這種方向比較遙遠(yuǎn)。二合一產(chǎn)品的出貨量主要來(lái)自于高端時(shí)尚人群。從規(guī)模統(tǒng)計(jì)來(lái)看，這一類(lèi)產(chǎn)品5%的市場(chǎng)份額會(huì)是其天花板，價(jià)格會(huì)是其普及的瓶頸所在。
PC短期內(nèi)很難再洗牌
對(duì)于華為和小米這些新進(jìn)入者，楊元慶比較樂(lè)觀：有新進(jìn)入者也有好的地方，可以將風(fēng)吹向PC行業(yè)，能夠帶動(dòng)消費(fèi)者更多關(guān)注這個(gè)行業(yè)。對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，還是更多的將目光關(guān)注到客戶身上。
相比較來(lái)說(shuō)，小米高性價(jià)比的進(jìn)入可能更像是個(gè)炸彈，會(huì)沖擊到傳統(tǒng)的PC廠商。
但是，高樵也提醒不能過(guò)于夸大小米的威力。一方面，PC產(chǎn)業(yè)不像智能手機(jī)行業(yè)有那么高的利潤(rùn)，小米剛進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域的時(shí)候價(jià)格確實(shí)會(huì)有虛高，給了小米進(jìn)入的機(jī)會(huì)。但PC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很成熟，利潤(rùn)已經(jīng)非常薄，不能像做手機(jī)一樣做期貨，小米的低價(jià)很有可能要自己貼錢(qián)進(jìn)去。這樣的模式很難長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)下去。
另一方面，PC市場(chǎng)已經(jīng)非常穩(wěn)定，已經(jīng)洗牌到只剩幾家。能夠在市場(chǎng)上存活的都是深耕多年，擁有龐大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力派，小米的進(jìn)入很難馬上帶來(lái)洗牌。
但是，對(duì)于PC是否能夠觸底反彈的問(wèn)題。楊元慶較為積極樂(lè)觀，他認(rèn)為PC行業(yè)春天已經(jīng)不遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)在今年開(kāi)始復(fù)蘇。
他認(rèn)為，全球有5億臺(tái)電腦已經(jīng)使用了5年以上，對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)歷史性的拐點(diǎn)。在一些細(xì)分市場(chǎng)，比如游戲領(lǐng)域、DIY市場(chǎng)還會(huì)有增長(zhǎng)空間。
總之，無(wú)論華為、小米如何切入PC市場(chǎng)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是多了一個(gè)選擇，未嘗不是一件好事。
