2月4日消息，第三方獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce，日前公布了最新全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)排名信息。就出貨量來(lái)看，2015年全球智能手機(jī)廠商出貨總量達(dá)到1292.7百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%。同時(shí)，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2016年這一數(shù)字將達(dá)到1397.1，增速8.1%有所放緩。
從市場(chǎng)份額排名來(lái)看，三星憑借24.8%的份額依舊領(lǐng)跑，但與第2名蘋(píng)果的差距有所減少。包含摩托羅拉的聯(lián)想(5.4%)則相繼被華為(8.4%)、小米(5.6%)超越，跌落至第5位，然后依次是LG 5.3%、TCL 4.0%、OPPO 3.8%、vivo 3.3%、中興3.1%。
就具體廠商來(lái)看，2015年全球排名前十的智能手機(jī)廠商中，索尼和酷派雙雙跌出榜單之外。而OPPO和vivo則分別憑借3.8%和3.3%的份額，成功晉升全球第八和第九大手機(jī)廠商。
在年初的2016新春媒體溝通會(huì)上，OPPO副總裁吳強(qiáng)宣布OPPO手機(jī)在2015年的實(shí)際銷量達(dá)到了5000萬(wàn)臺(tái)，其中R7、R7S和R7 Plus三個(gè)系列加起來(lái)就達(dá)到了1500萬(wàn)臺(tái)，成為絕對(duì)的主力。但OPPO也提到，目前銷售仍然是以線下渠道為主，線上銷售所占比重僅為個(gè)位數(shù)。
根據(jù)來(lái)自賽諾的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OPPO在線下2000-2499以及2500-2999價(jià)位區(qū)間內(nèi)份額占比分別達(dá)到29%和26%，成為其國(guó)內(nèi)的絕對(duì)主力戰(zhàn)線。對(duì)于2016年，吳強(qiáng)表示OPPO將繼續(xù)堅(jiān)持“簡(jiǎn)單、專注”策略，集中優(yōu)質(zhì)資源打造精品，并以專利技術(shù)獲得用戶追捧，在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟。
對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)模式，吳強(qiáng)表示，在這樣的模式下要想談持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)是一個(gè)偽命題，企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新需要大量持續(xù)性的投入，包括企業(yè)本身健康長(zhǎng)久發(fā)展，以及 創(chuàng)新人才的儲(chǔ)備和挖掘等，合理的利潤(rùn)是形成企業(yè)創(chuàng)新的土壤和基石，在低利潤(rùn)模式下很難實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)久的創(chuàng)新。因此，OPPO不會(huì)盲目以低價(jià)產(chǎn)品來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額。
雖然沒(méi)有提到具體數(shù)字，但海外市場(chǎng)必定為OPPO的市場(chǎng)份額主力不少。在2014年末時(shí)，OPPO曾提到2015年海外市場(chǎng)銷量目標(biāo)為1500萬(wàn)臺(tái)。從2009年在泰國(guó)發(fā)布全鍵盤(pán)功能機(jī)開(kāi)始，OPPO目前已經(jīng)進(jìn)入了17個(gè)海外市場(chǎng)，在東南亞、南亞、中東、非洲、美洲和澳大利亞都有布局。2015年里，OPPO還與紐約、墨爾本、悉尼時(shí)裝周、戛納電影節(jié)、維多利亞的秘密等時(shí)尚界開(kāi)展跨界合作，并攜手巴薩、國(guó)際板球聯(lián)合會(huì)等嘗試體育營(yíng)銷，進(jìn)一步深耕海外市場(chǎng)。
近年來(lái)，我們看到不少手機(jī)廠商都開(kāi)始布局完善自己線上和線下市場(chǎng)的短板。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，本身低利潤(rùn)拼殺性價(jià)比的方式，很難再給予線下渠道合理的盈利空間，線下渠道的高昂運(yùn)營(yíng)成本也很難消化;而對(duì)于主打線下的手機(jī)廠商而言，已經(jīng)包含了渠道利潤(rùn)和成本的定價(jià)，自然在線上市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，如何同時(shí)平衡線上與線下對(duì)廠商們都是個(gè)不小的考驗(yàn)。
隨著驍龍820等最新芯片的陸續(xù)發(fā)布量產(chǎn)，OPPO在2015年停更的Find以及N系列相信也會(huì)在接下來(lái)陸續(xù)登場(chǎng)，其中Find 9最快將在2月22日開(kāi)始的MWC2016上正式亮相，其搭載的無(wú)線VOOC閃充技術(shù)將成為最大看點(diǎn)。OPPO在非低利潤(rùn)模式下究竟還能帶來(lái)哪些具體創(chuàng)新?又能否憑借Find、N系列旗艦機(jī)型拓展線上市場(chǎng)?這些都值得進(jìn)一步關(guān)注。
