這兩天，除了BAT的紅包大戰(zhàn)，還有一個(gè)新春福利特別引入矚目。2月2日，酷派聯(lián)合工商銀行宣布，每天送出5臺(tái)鋒尚MAX，持續(xù)30天，共150臺(tái)。如此驚喜立刻引發(fā)網(wǎng)友的參與高潮。不過(guò)，驚喜還沒(méi)結(jié)束，酷派接著以“新春豪禮”三連擊打出組合拳，公布了第二波、第三波新春好禮，上演了“史上最MAX 的新春豪禮”。
第二波福利中，酷派聯(lián)合了各行各業(yè)的20大知名品牌，一起給網(wǎng)友拜年，再送出20臺(tái)鋒尚MAX，這場(chǎng)品牌聯(lián)動(dòng)一不小心成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌的春節(jié)聯(lián)歡會(huì)。2月3日下午15點(diǎn)左右，咕咚網(wǎng)微博率先發(fā)出第一條，“羊辭舊歲山佩玉，猴接新年日流金，#史上最MAX的新春豪禮#來(lái)襲!即日起至2月16日，轉(zhuǎn)發(fā)本微博@酷派官方微博@咕咚網(wǎng)，即有機(jī)會(huì)獲得酷派鋒尚MAX手機(jī)一部哦!2月17日咚妞來(lái)開(kāi)獎(jiǎng)!come on baby~”
截至下午7點(diǎn)，咕咚網(wǎng)、國(guó)美在線、世紀(jì)佳緣、有道詞典、騰訊視頻、考拉FM、愛(ài)奇藝、咕咚網(wǎng)、拉卡拉、金山詞霸、蜻蜓FM、易車(chē)二手車(chē)、尚德機(jī)構(gòu)、Opera瀏覽器、酷6網(wǎng)等20個(gè)品牌官方微博陸續(xù)發(fā)布類(lèi)似微博。
這場(chǎng)品牌聯(lián)歡會(huì)的覆蓋行業(yè)十分廣泛，包括了視頻、運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)、婚介、電商、音頻、瀏覽器、教育等等幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)+最熱的領(lǐng)域，而且所有品牌共同指向這個(gè)“史上最MAX的新春豪禮”，可以說(shuō)，給足了酷派面子。據(jù)了解，此次品牌大聯(lián)歡覆蓋的粉絲數(shù)超千萬(wàn)，活動(dòng)的紅色海報(bào)迅速在新浪微博掀起一場(chǎng)“海嘯”，顯示了這場(chǎng)品牌大聯(lián)歡的威力。
其實(shí)，這種品牌聯(lián)動(dòng)是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌之間互幫互助，百利而無(wú)一害，只是規(guī)模如此龐大的品牌聯(lián)動(dòng)仍是十分少見(jiàn)。首先，可能因?yàn)榈侥甑琢?，各大品牌都想在觀眾面前露露臉;其次，說(shuō)明酷派人緣好，大家愿意幫其站臺(tái)撐腰。作為國(guó)內(nèi)老牌智能手機(jī)品牌，酷派絕對(duì)是行業(yè)老炮兒，與上述互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)系不錯(cuò)。再次，活動(dòng)本身也靠譜，不光酷派聯(lián)合工商銀行送出150臺(tái)手機(jī)，而且這些聯(lián)動(dòng)品牌官微也將各自在轉(zhuǎn)發(fā)微博的網(wǎng)友中，抽取一名贈(zèng)送鋒尚MAX一部。
除了品牌助陣，酷派還找來(lái)10位微博上熱門(mén)的段子手與網(wǎng)友互動(dòng)，送禮也要送的歡樂(lè)。網(wǎng)友只需轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博就有抽中鋒尚MAX的機(jī)會(huì)，每位段子手隨機(jī)抽取一名網(wǎng)友送出一臺(tái)鋒尚MAX，總計(jì)10臺(tái)。
據(jù)了解，鋒尚MAX是酷派宣布從技術(shù)領(lǐng)先轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向戰(zhàn)略后的首部旗艦產(chǎn)品，不僅顏值高，而且安全性極高，在“史上最MAX的新春豪禮”活動(dòng)中推廣同樣強(qiáng)調(diào)安全的工銀互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，也十分般配。從這次品牌大聯(lián)歡也能看出來(lái)酷派越來(lái)越會(huì)玩兒，自去年11月發(fā)布鋒尚MAX之后，從董事長(zhǎng)郭德英到酷派品牌本身都越來(lái)越潮，更加時(shí)尚和娛樂(lè)化。這也反應(yīng)了酷派要產(chǎn)品變革、渠道變革、營(yíng)銷(xiāo)變革的全方位轉(zhuǎn)型策略，不光要懂網(wǎng)友需求，還跟網(wǎng)友更好地玩在一起。
可以預(yù)期，這場(chǎng)包含工商銀行、20大互聯(lián)網(wǎng)品牌、10大歡樂(lè)段子手的幸福轟炸活動(dòng)，有望炒熱2016手機(jī)市場(chǎng)，至少在營(yíng)銷(xiāo)層面，算是幫助酷派實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。
