蘋(píng)果真要做VR了?庫(kù)克似乎已經(jīng)在發(fā)聲了鋪墊這件事兒了，就像當(dāng)年要做Apple Watch之前所做的那樣。
當(dāng)然，在回答這一問(wèn)題之前我們還是先回到今日早間發(fā)布的財(cái)報(bào)。從Q1財(cái)報(bào)看，蘋(píng)果仍然是世界上最賺錢(qián)的公司，一個(gè)季度營(yíng)收超過(guò)700億美元。不過(guò)，此前關(guān)于iPhone銷(xiāo)量將首現(xiàn)下滑的預(yù)測(cè)也得以應(yīng)驗(yàn)。
在2016財(cái)年第一財(cái)季(即2015年第四季度)，蘋(píng)果拿出的一份不那么一如既往高歌猛進(jìn)的財(cái)報(bào)。不少海外媒體的口徑中，盡管標(biāo)題的前半句仍然是蘋(píng)果創(chuàng)下了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的新紀(jì)錄，但后半句卻多半用上了“But”。顯然，蘋(píng)果這份財(cái)報(bào)背后還是有一些隱憂(yōu)。
而當(dāng)我們綜觀(guān)這份新財(cái)報(bào)時(shí)，的確，至少單在數(shù)字上，這次蘋(píng)果有些地方是沒(méi)有超出分析師語(yǔ)氣的。
精煉來(lái)說(shuō)，就是以下5點(diǎn)：
1. 營(yíng)收758.72億美元，凈利潤(rùn)183.61億美元;均同比增長(zhǎng)2%，均創(chuàng)下歷史新高，但均不及此前分析師預(yù)期。
2. 共賣(mài)出7477.9萬(wàn)臺(tái)iPhone，與去年同期基本持平;賣(mài)出1612.2萬(wàn)臺(tái)iPad和531.2萬(wàn)臺(tái)Mac，分別同比下滑25%和4%。
3. 相對(duì)應(yīng)，蘋(píng)果在當(dāng)季來(lái)自iPhone的收入為516.35億美元，同步微漲1%;來(lái)自iPad和Mac則分別為70.84億美元和67.46億美元，分別同比下滑21%和3%。
4. 大中華區(qū)貢獻(xiàn)183.73億美元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)14%，并超越歐洲僅次于美洲成為蘋(píng)果第二大營(yíng)收陣地。
5. 蘋(píng)果依然未公布Apple Watch的銷(xiāo)售情況，但其所屬的“其他”類(lèi)目的收入在當(dāng)季達(dá)到了43.51億美元，同比增長(zhǎng)62%。
實(shí)際上，單從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在2016財(cái)年的首份業(yè)績(jī)似乎并無(wú)太多可圈可點(diǎn)之處，一切都在放緩，一切增長(zhǎng)都在放緩。但數(shù)據(jù)，終歸不能完全代替真相，我們也無(wú)需人云亦云。
在隨后進(jìn)行的電話(huà)會(huì)議中，庫(kù)克和CFO盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)回答了分析師提出的一系列問(wèn)題。從中，智東西(公眾號(hào)：zhidxcom)摘選了幾個(gè)關(guān)鍵的信息點(diǎn)，其不僅可以解釋在第一財(cái)季里種種尬尷的數(shù)字，也能嗅出蘋(píng)果在2016年的布局和走向。
▍業(yè)績(jī)疲軟怪匯率
針對(duì)第一財(cái)季的疲軟增長(zhǎng)，庫(kù)克首先將責(zé)任怪到了匯率上。其認(rèn)為，全球主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、商品價(jià)格上漲及本國(guó)貨幣貶值對(duì)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了較大的影響。
“舉例來(lái)說(shuō)，自2014財(cái)年末，歐元和英鎊兌換美元的匯率下滑了兩位數(shù)的百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌換美元的匯率則下滑了20%以上。巴西雷亞爾貶值超過(guò)40%，俄羅斯盧布更是超過(guò)了50%。蘋(píng)果目前2/3的營(yíng)收來(lái)自于海外市場(chǎng)，因此美元匯率的走強(qiáng)、外匯匯率的波動(dòng)給我們的業(yè)績(jī)構(gòu)成了非常巨大的影響。”庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，“如果按照固定匯率計(jì)算，蘋(píng)果第一財(cái)季的營(yíng)收增幅將達(dá)到8%。”
對(duì)此，麥斯特里則補(bǔ)充道，“我們對(duì)于匯率變動(dòng)的答復(fù)一直是漲價(jià)，這種做法有助于保護(hù)公司的利潤(rùn)率，卻不可避免的因高價(jià)影響到產(chǎn)品銷(xiāo)量。”
▍當(dāng)然也得怪中國(guó)
中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩也是造成蘋(píng)果業(yè)績(jī)不盡如人意的重要因素。
“去年夏天，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的營(yíng)收出現(xiàn)了大幅上升。得益于iPhone銷(xiāo)量及應(yīng)用商店收入創(chuàng)新高的推動(dòng)，我們?cè)?016財(cái)年第一財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收創(chuàng)出了歷史新高，按照固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)到17%。但是，我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了疲軟跡象，特別是香港市場(chǎng)。”
不過(guò)，庫(kù)克也表示，自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力仍然充滿(mǎn)信心。“中國(guó)在2010年的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)尚不足5000萬(wàn)，但是在2020年這一數(shù)字將達(dá)到5億，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。”
目前，蘋(píng)果在中國(guó)僅開(kāi)設(shè)了30家直營(yíng)店，而僅在美國(guó)加州，其就有53家。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的渠道、為中國(guó)市場(chǎng)打造本土化的產(chǎn)品和服務(wù)，將是今后的重中之重，“我們不同意一些對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)前景堪憂(yōu)的預(yù)期觀(guān)點(diǎn)。”
▍iPhone的確見(jiàn)頂了
在蘋(píng)果公布此次財(cái)報(bào)之前，有不少分析都預(yù)測(cè)iPhone將迎來(lái)首次銷(xiāo)量的下滑。盡管這個(gè)時(shí)間被推后了，但iPhone的銷(xiāo)量可能真的到了最高點(diǎn)。
對(duì)此，庫(kù)克表示認(rèn)同。“第二財(cái)季將是最困難的一個(gè)財(cái)季，我們確實(shí)認(rèn)為iPhone的出貨量將在第二財(cái)季出現(xiàn)下滑，但下滑幅度并不會(huì)是你們所預(yù)想的那么大。”根據(jù)蘋(píng)果官方的預(yù)計(jì)，這一數(shù)字將在15%至20%左右，這也意味著iPhone在整個(gè)2016財(cái)年將迎來(lái)第一次的銷(xiāo)量萎縮。
不過(guò)，其也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，iPhone是蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品，“當(dāng)我們關(guān)注市場(chǎng)份額時(shí)，我們看到了新興市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。”而從庫(kù)存的角度來(lái)看，iPhone的渠道庫(kù)存仍然處于較低的范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)在5至7周，iPad和Mac的渠道庫(kù)存也都在預(yù)期之內(nèi)。
不過(guò)，蘋(píng)果還是太依賴(lài)iPhone了，在第一財(cái)季，其在蘋(píng)果營(yíng)收的占比已經(jīng)達(dá)到了68%。
盡管庫(kù)克表示，iPad Pro和新Apple TV的銷(xiāo)售非常順暢，在擴(kuò)大渠道后Apple Watch也創(chuàng)出了新的單季記錄，但正如Mizuho Securities USA分析師阿比·蘭巴(Abhey Lamba)所說(shuō)：“蘋(píng)果還擁有其他產(chǎn)品，并有潛力推出其他產(chǎn)品，但iPhone增長(zhǎng)減緩留下的漏洞太大，很難填補(bǔ)。”
▍首次回應(yīng)VR前景
“就VR而言，我不認(rèn)為它是一個(gè)小眾的技術(shù)。反而，我認(rèn)為其會(huì)變得非?？?，并擁有一些有趣的應(yīng)用。”
這是庫(kù)克首次就VR技術(shù)的前景表明自己的觀(guān)點(diǎn)，似乎也在暗示蘋(píng)果在這一領(lǐng)域即將采取的行動(dòng)。在過(guò)去的幾年中，蘋(píng)果以陸續(xù)收購(gòu)了多家專(zhuān)攻面部識(shí)別、實(shí)時(shí)3D運(yùn)動(dòng)捕捉及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域的公司，并籠絡(luò)了不少VR方面的專(zhuān)家且仍然在持續(xù)招聘相關(guān)人才。同時(shí)，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，蘋(píng)果已經(jīng)申請(qǐng)了多項(xiàng)與VR和AR相關(guān)的專(zhuān)利，涉及頭戴顯示器、移動(dòng)測(cè)圖解決方案、iPhone驅(qū)動(dòng)的虛擬顯示器、基于人工智能技術(shù)的實(shí)時(shí)物品識(shí)別等。
不過(guò)截至目前，蘋(píng)果還沒(méi)有什么VR產(chǎn)品，也沒(méi)有清晰的VR戰(zhàn)略。其在這一領(lǐng)域唯一公開(kāi)的進(jìn)展，便是在去年年底，Apple Music與VR工作室Vrse聯(lián)合為U2樂(lè)隊(duì)打造了一款360度虛擬現(xiàn)實(shí)音樂(lè)視頻《Song for Someone》，其可以讓U2樂(lè)隊(duì)的粉絲通過(guò)佩戴第三方頭戴顯示器和Beats耳機(jī)來(lái)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的氛圍。
▍亟需新的拳頭產(chǎn)品
根據(jù)蘋(píng)果在財(cái)報(bào)中的預(yù)期，其在2016財(cái)年第二財(cái)季(即2016年的前3個(gè)月)營(yíng)收將在500億美元至530億美元之間。這一數(shù)字低于分析師此前556.4億美元的平均預(yù)期，也將成為蘋(píng)果在近13年來(lái)在營(yíng)收方面的首次下滑。
雖然麥斯特里將這一下滑的一部分原因歸結(jié)于匯率(大約4%的影響)，但毫無(wú)疑問(wèn)在全球智能手機(jī)趨于飽和的大環(huán)境下，缺乏一個(gè)新的抗鼎之作才是蘋(píng)果失去增長(zhǎng)動(dòng)能的根本原因。而新的能量一定來(lái)自于新一代的Apple Watch，甚至是VR、汽車(chē)這樣的新領(lǐng)域，而不是寄希望于iPad、Mac等“傳統(tǒng)設(shè)備”的增長(zhǎng)。
需要注意的是，即便這份財(cái)報(bào)不算太好看，蘋(píng)果仍然是世界上最賺錢(qián)的公司。
昨天，我們?cè)陉P(guān)于蘋(píng)果業(yè)績(jī)的預(yù)測(cè)文章中，對(duì)于蘋(píng)果已下探至100美元以下的股價(jià)曾拋出這樣一個(gè)疑問(wèn)：市場(chǎng)在擔(dān)心什么?
如果這份財(cái)報(bào)仍然無(wú)法解釋這一疑問(wèn)的話(huà)，那么近來(lái)全球數(shù)家成長(zhǎng)型基金集體拋售蘋(píng)果股票的現(xiàn)象也許可以代表資本市場(chǎng)的一些看法：蘋(píng)果正在朝著所謂的“價(jià)值股”的方向轉(zhuǎn)變，吸引投資者的更多來(lái)自于資產(chǎn)負(fù)債表或現(xiàn)金，而非其增長(zhǎng)前景。對(duì)于一家科技公司來(lái)說(shuō)，這并不是什么好現(xiàn)象。
2016年，蘋(píng)果的確需要再拿出點(diǎn)什么，來(lái)“安撫”下可能永遠(yuǎn)不知滿(mǎn)足的投資者，也給疲倦的消費(fèi)者提提神。
