蘋果真要做VR了?庫克似乎已經(jīng)在發(fā)聲了鋪墊這件事兒了，就像當(dāng)年要做Apple Watch之前所做的那樣。
當(dāng)然，在回答這一問題之前我們還是先回到今日早間發(fā)布的財報。從Q1財報看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司，一個季度營收超過700億美元。不過，此前關(guān)于iPhone銷量將首現(xiàn)下滑的預(yù)測也得以應(yīng)驗。
在2016財年第一財季(即2015年第四季度)，蘋果拿出的一份不那么一如既往高歌猛進的財報。不少海外媒體的口徑中，盡管標(biāo)題的前半句仍然是蘋果創(chuàng)下了營收和凈利潤的新紀(jì)錄，但后半句卻多半用上了“But”。顯然，蘋果這份財報背后還是有一些隱憂。
而當(dāng)我們綜觀這份新財報時，的確，至少單在數(shù)字上，這次蘋果有些地方是沒有超出分析師語氣的。
精煉來說，就是以下5點：
1. 營收758.72億美元，凈利潤183.61億美元;均同比增長2%，均創(chuàng)下歷史新高，但均不及此前分析師預(yù)期。
2. 共賣出7477.9萬臺iPhone，與去年同期基本持平;賣出1612.2萬臺iPad和531.2萬臺Mac，分別同比下滑25%和4%。
3. 相對應(yīng)，蘋果在當(dāng)季來自iPhone的收入為516.35億美元，同步微漲1%;來自iPad和Mac則分別為70.84億美元和67.46億美元，分別同比下滑21%和3%。
4. 大中華區(qū)貢獻183.73億美元營收，同比增長14%，并超越歐洲僅次于美洲成為蘋果第二大營收陣地。
5. 蘋果依然未公布Apple Watch的銷售情況，但其所屬的“其他”類目的收入在當(dāng)季達到了43.51億美元，同比增長62%。
實際上，單從數(shù)據(jù)來看，蘋果在2016財年的首份業(yè)績似乎并無太多可圈可點之處，一切都在放緩，一切增長都在放緩。但數(shù)據(jù)，終歸不能完全代替真相，我們也無需人云亦云。
在隨后進行的電話會議中，庫克和CFO盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)回答了分析師提出的一系列問題。從中，智東西(公眾號：zhidxcom)摘選了幾個關(guān)鍵的信息點，其不僅可以解釋在第一財季里種種尬尷的數(shù)字，也能嗅出蘋果在2016年的布局和走向。
▍業(yè)績疲軟怪匯率
針對第一財季的疲軟增長，庫克首先將責(zé)任怪到了匯率上。其認為，全球主要市場經(jīng)濟增長放緩、商品價格上漲及本國貨幣貶值對蘋果的業(yè)績產(chǎn)生了較大的影響。
“舉例來說，自2014財年末，歐元和英鎊兌換美元的匯率下滑了兩位數(shù)的百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌換美元的匯率則下滑了20%以上。巴西雷亞爾貶值超過40%，俄羅斯盧布更是超過了50%。蘋果目前2/3的營收來自于海外市場，因此美元匯率的走強、外匯匯率的波動給我們的業(yè)績構(gòu)成了非常巨大的影響。”庫克強調(diào)，“如果按照固定匯率計算，蘋果第一財季的營收增幅將達到8%。”
對此，麥斯特里則補充道，“我們對于匯率變動的答復(fù)一直是漲價，這種做法有助于保護公司的利潤率，卻不可避免的因高價影響到產(chǎn)品銷量。”
▍當(dāng)然也得怪中國
中國市場增長的放緩也是造成蘋果業(yè)績不盡如人意的重要因素。
“去年夏天，我們在中國市場的營收出現(xiàn)了大幅上升。得益于iPhone銷量及應(yīng)用商店收入創(chuàng)新高的推動，我們在2016財年第一財季中國市場的營收創(chuàng)出了歷史新高，按照固定匯率計算同比增幅達到17%。但是，我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了中國市場出現(xiàn)了疲軟跡象，特別是香港市場。”
不過，庫克也表示，自己對中國市場的長期潛力仍然充滿信心。“中國在2010年的中產(chǎn)階級人數(shù)尚不足5000萬，但是在2020年這一數(shù)字將達到5億，這是一個巨大的機會。”
目前，蘋果在中國僅開設(shè)了30家直營店，而僅在美國加州，其就有53家。庫克強調(diào)，繼續(xù)擴大在中國市場的渠道、為中國市場打造本土化的產(chǎn)品和服務(wù)，將是今后的重中之重，“我們不同意一些對于中國市場前景堪憂的預(yù)期觀點。”
▍iPhone的確見頂了
在蘋果公布此次財報之前，有不少分析都預(yù)測iPhone將迎來首次銷量的下滑。盡管這個時間被推后了，但iPhone的銷量可能真的到了最高點。
對此，庫克表示認同。“第二財季將是最困難的一個財季，我們確實認為iPhone的出貨量將在第二財季出現(xiàn)下滑，但下滑幅度并不會是你們所預(yù)想的那么大。”根據(jù)蘋果官方的預(yù)計，這一數(shù)字將在15%至20%左右，這也意味著iPhone在整個2016財年將迎來第一次的銷量萎縮。
不過，其也同時強調(diào)，iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品，“當(dāng)我們關(guān)注市場份額時，我們看到了新興市場的巨大機遇。”而從庫存的角度來看，iPhone的渠道庫存仍然處于較低的范圍內(nèi)，預(yù)計在5至7周，iPad和Mac的渠道庫存也都在預(yù)期之內(nèi)。
不過，蘋果還是太依賴iPhone了，在第一財季，其在蘋果營收的占比已經(jīng)達到了68%。
盡管庫克表示，iPad Pro和新Apple TV的銷售非常順暢，在擴大渠道后Apple Watch也創(chuàng)出了新的單季記錄，但正如Mizuho Securities USA分析師阿比·蘭巴(Abhey Lamba)所說：“蘋果還擁有其他產(chǎn)品，并有潛力推出其他產(chǎn)品，但iPhone增長減緩留下的漏洞太大，很難填補。”
▍首次回應(yīng)VR前景
“就VR而言，我不認為它是一個小眾的技術(shù)。反而，我認為其會變得非?？?，并擁有一些有趣的應(yīng)用。”
這是庫克首次就VR技術(shù)的前景表明自己的觀點，似乎也在暗示蘋果在這一領(lǐng)域即將采取的行動。在過去的幾年中，蘋果以陸續(xù)收購了多家專攻面部識別、實時3D運動捕捉及增強現(xiàn)實技術(shù)領(lǐng)域的公司，并籠絡(luò)了不少VR方面的專家且仍然在持續(xù)招聘相關(guān)人才。同時，根據(jù)公開資料顯示，蘋果已經(jīng)申請了多項與VR和AR相關(guān)的專利，涉及頭戴顯示器、移動測圖解決方案、iPhone驅(qū)動的虛擬顯示器、基于人工智能技術(shù)的實時物品識別等。
不過截至目前，蘋果還沒有什么VR產(chǎn)品，也沒有清晰的VR戰(zhàn)略。其在這一領(lǐng)域唯一公開的進展，便是在去年年底，Apple Music與VR工作室Vrse聯(lián)合為U2樂隊打造了一款360度虛擬現(xiàn)實音樂視頻《Song for Someone》，其可以讓U2樂隊的粉絲通過佩戴第三方頭戴顯示器和Beats耳機來體驗現(xiàn)場演唱會的氛圍。
▍亟需新的拳頭產(chǎn)品
根據(jù)蘋果在財報中的預(yù)期，其在2016財年第二財季(即2016年的前3個月)營收將在500億美元至530億美元之間。這一數(shù)字低于分析師此前556.4億美元的平均預(yù)期，也將成為蘋果在近13年來在營收方面的首次下滑。
雖然麥斯特里將這一下滑的一部分原因歸結(jié)于匯率(大約4%的影響)，但毫無疑問在全球智能手機趨于飽和的大環(huán)境下，缺乏一個新的抗鼎之作才是蘋果失去增長動能的根本原因。而新的能量一定來自于新一代的Apple Watch，甚至是VR、汽車這樣的新領(lǐng)域，而不是寄希望于iPad、Mac等“傳統(tǒng)設(shè)備”的增長。
需要注意的是，即便這份財報不算太好看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司。
昨天，我們在關(guān)于蘋果業(yè)績的預(yù)測文章中，對于蘋果已下探至100美元以下的股價曾拋出這樣一個疑問：市場在擔(dān)心什么?
如果這份財報仍然無法解釋這一疑問的話，那么近來全球數(shù)家成長型基金集體拋售蘋果股票的現(xiàn)象也許可以代表資本市場的一些看法：蘋果正在朝著所謂的“價值股”的方向轉(zhuǎn)變，吸引投資者的更多來自于資產(chǎn)負債表或現(xiàn)金，而非其增長前景。對于一家科技公司來說，這并不是什么好現(xiàn)象。
2016年，蘋果的確需要再拿出點什么，來“安撫”下可能永遠不知滿足的投資者，也給疲倦的消費者提提神。
