去年10月，搖滾音樂(lè)人汪峰正式發(fā)布了由其親自參與設(shè)計(jì)的Fiil耳機(jī)，他將自己對(duì)Fiil耳機(jī)的投入，與19年前創(chuàng)作第一張專輯時(shí)相提并論。
Fiil耳機(jī)官網(wǎng)首頁(yè)目前正高調(diào)掛出資本寒冬下Fiil耳機(jī)融資2000萬(wàn)美元的橫幅，不過(guò)，在這背后隱藏著的一個(gè)問(wèn)題是，F(xiàn)lli耳機(jī)的融資額和估值均不及預(yù)期。
早在去年8月，F(xiàn)iil耳機(jī)團(tuán)隊(duì)就曾對(duì)騰訊科技表示，公司A輪融資額預(yù)計(jì)在1億美元，而此次融資僅有預(yù)期目標(biāo)的五分之一。融資額不及預(yù)期，根本原因或在于其耳機(jī)銷量未達(dá)投資人預(yù)期。
盡管Fiil耳機(jī)方面稱，公司推出的3款耳機(jī)創(chuàng)下了超100萬(wàn)臺(tái)預(yù)約量的行業(yè)紀(jì)錄。不過(guò)，有接近Fiil耳機(jī)供應(yīng)鏈的人士稱，F(xiàn)iil耳機(jī)目前實(shí)際出庫(kù)量?jī)H有幾萬(wàn)條。
該人士向騰訊科技透露，目前Fiil耳機(jī)的3款產(chǎn)品中，有兩款大耳機(jī)(即售價(jià)1099元的FIIL和售價(jià)1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企業(yè)富士高代工，而另一款小耳機(jī)(即售價(jià)599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的聯(lián)創(chuàng)公司代工。
上述人士還稱，因?yàn)樾《鷻C(jī)價(jià)格更為便宜，其銷量比兩款大耳機(jī)銷量之和還要高。
Fiil耳機(jī)最低售價(jià)599元，這已經(jīng)超出絕大多數(shù)用戶對(duì)一副耳機(jī)的價(jià)格承受范圍。
定價(jià)高低皆尷尬
相比Fiil耳機(jī)，情況更為糟糕的則是成立已有16年之久的美國(guó)知名手環(huán)廠商Jawbone。上有Apple Watch奪食，下有低價(jià)產(chǎn)品群起而攻。
兩個(gè)月前，Jawbone在全球裁員60人，占其員工總數(shù)的15%。除去裁員之外，Jawbone還關(guān)閉了紐約辦事處，并縮減了美國(guó)森尼維耳和匹茲堡兩個(gè)辦事處的規(guī)模。
相比小米手環(huán)，Jawbone手環(huán)的定價(jià)較為昂貴，UP3在京東旗艦店的售價(jià)為999元，而功能相差不大的小米手環(huán)售價(jià)僅為79元。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Jawbone在2015年第二季度僅銷售出50多萬(wàn)塊UP健康手環(huán)，市場(chǎng)份額僅為2.8%，排在健康手環(huán)廠商的第七位。作為該市場(chǎng)的龍頭，F(xiàn)itbit當(dāng)季售出440萬(wàn)塊設(shè)備，市場(chǎng)份額達(dá)到了24.3%。剛上市的Apple Watch當(dāng)季銷量為360萬(wàn)塊，市場(chǎng)份額為19.9%。
而實(shí)際上，盡管Apple Watch占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)很高，不過(guò)仍不及外界普遍預(yù)期。
定價(jià)較高的Fiil耳機(jī)、Jawbone手環(huán)和Apple Watch的銷量一致慘淡，那么定價(jià)低的小米呢?
在小米的大力扶植下，小米生態(tài)鏈企業(yè)所生產(chǎn)的小米手環(huán)、小米移動(dòng)電源和小米耳機(jī)，銷量均已輕松突破千萬(wàn)，小米手環(huán)的生產(chǎn)商華米科技也一舉成為僅次于Fitbit的全球第二大手環(huán)生產(chǎn)商，小米耳機(jī)的生產(chǎn)商萬(wàn)魔聲學(xué)也準(zhǔn)備今年掛牌新三板。
有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)，小米品牌份額一家獨(dú)大，占據(jù)近40%的市場(chǎng)份額。
不過(guò)，銷量暴增的背后，絕大多數(shù)售出產(chǎn)品均是依靠小米官網(wǎng)的導(dǎo)流而來(lái)。此外，其高性價(jià)比模式也容易導(dǎo)致規(guī)模性盈利無(wú)望，因此包括華米等在內(nèi)的多家小米生態(tài)鏈企業(yè)開(kāi)始推出自主高端品牌。
“偽需求”遍地
實(shí)際上，從2014年到2015年，很多硬件產(chǎn)品都遇到了同樣的問(wèn)題：產(chǎn)品并不是消費(fèi)者真正需要的，因而即使前期有再多噱頭，都難免被淘汰。
曾經(jīng)號(hào)稱是全球首款太陽(yáng)能智能腕表的Tinsee天時(shí)手表，如今早已銷聲匿跡，公司也不復(fù)存在。Tinsee天時(shí)手表與傳統(tǒng)手表外觀幾乎一致，并沒(méi)有太強(qiáng)的科技感。
Tinsee天時(shí)手表無(wú)法直接在手表上顯示運(yùn)動(dòng)計(jì)步，久坐提醒，睡眠監(jiān)控等實(shí)時(shí)監(jiān)控信息，需要與手機(jī)連接后在手機(jī)上才能查看。
然而，對(duì)當(dāng)下的很多用戶來(lái)講，通過(guò)手機(jī)連接手表對(duì)人體進(jìn)行監(jiān)控并沒(méi)有太大的需求。如果不需要該功能，可以直接選擇傳統(tǒng)手表;如果對(duì)監(jiān)控需要較大，則會(huì)考慮能在屏幕上顯示信息的智能手表。因此，Tinsee天時(shí)手表也成了一款叫好不叫座的產(chǎn)品。
而類似小魚(yú)在家的家庭陪伴機(jī)器人目前也遇到了同樣的困境，購(gòu)買這類產(chǎn)品的用戶共同遇到的一個(gè)疑問(wèn)是，它究竟解決了自己的什么需求。
因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人看來(lái)，家庭陪伴機(jī)器人提供的核心功能，直接用iPad通過(guò)Facetime或微信視頻聊天就能完成，而在下面安裝一個(gè)底座或許反而顯得有些多余。
就連掀起智能穿戴熱潮的巨頭谷歌(微博)也沒(méi)能擺脫無(wú)法解決核心需求的魔咒，2015年初，第一代谷歌眼鏡遭遇滑鐵盧，產(chǎn)品隨即下架。
目前，手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始接近人手一部且不能離身，而硬件產(chǎn)品則顯得可有可無(wú)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品很難真正觸及用戶的真實(shí)需求。諸多智能硬件產(chǎn)品也都像谷歌眼鏡一樣，苦于無(wú)法解決需求問(wèn)題。
那些銷聲匿跡的硬件企業(yè)
在未來(lái)尚不明朗的情況下，多數(shù)硬件公司目前都面臨進(jìn)退兩難的尷尬局面，只能靠融資支撐，而一旦無(wú)法繼續(xù)融資，公司就面臨轉(zhuǎn)型或倒閉。
騰訊科技不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2015年至少有60家以上的智能硬件公司完成了A輪融資，而完成B輪融資的企業(yè)為20家左右，完成C輪融資的硬件企業(yè)僅有無(wú)人機(jī)行業(yè)的大疆。這意味著，真正走到偏后期的智能硬件企業(yè)少之又少。
IDG資本投資經(jīng)理蘇東告訴騰訊科技，目前市場(chǎng)上偏后期的硬件公司普遍都面臨估值下降的問(wèn)題。
而在2014年完成千萬(wàn)元級(jí)別以上A輪融資的硬件公司中，多數(shù)公司目前已經(jīng)銷聲匿跡，這其中就包括累積融資達(dá)1.45億元的樂(lè)行體感平衡車、估值一度近2.5億人民幣的機(jī)器人公司嘉騰機(jī)器人等。
這些公司目前共同面臨的一大難題是，技術(shù)尚無(wú)革命性突破，基于此做出的硬件產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言顯得可有可無(wú)，因此，產(chǎn)品始終無(wú)法在短期內(nèi)有效提升銷量。
VR投資呈現(xiàn)井噴
目前在硬件行業(yè)，唯一炙手可熱的創(chuàng)業(yè)方向當(dāng)屬VR(虛擬現(xiàn)實(shí))。
在剛剛過(guò)去的2015年，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的投資并購(gòu)不勝枚舉。以2015年12月為例，宣布完成融資的10家智能硬件企業(yè)中，包括樂(lè)相科技、蟻視科技、驍龍科技、樂(lè)視投資的靈鏡VR等公司均與VR產(chǎn)業(yè)相關(guān)。
事實(shí)上，2016 CES的游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)展位比2015 CES增長(zhǎng)了77%，超過(guò)40家參展商將會(huì)帶來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)和相關(guān)內(nèi)容以及硬件設(shè)備。而盡管這些設(shè)備尚未進(jìn)入大眾市場(chǎng)，消費(fèi)電子協(xié)會(huì)還是預(yù)測(cè)2016年虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的銷售量將達(dá)120萬(wàn)。
不過(guò)，資本并非萬(wàn)能，現(xiàn)在就說(shuō)VR行業(yè)將被瘋狂涌入的資本養(yǎng)大還為時(shí)尚早。技術(shù)實(shí)力是否能在數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，這是否會(huì)成為用戶的剛需，會(huì)不會(huì)為大眾所接受，還都是問(wèn)題。
即便是人們?cè)敢饨邮?，在?dāng)下也難以實(shí)現(xiàn)。EEDAR分析師Patrick Walker此前就曾表示：“VR將獲得重大的成功和強(qiáng)勁的消費(fèi)口碑，但是在2016年，價(jià)格及其他障礙因素將限制其被大眾市場(chǎng)大規(guī)模接受。”
正如Facebook CEO扎克伯格所言，VR很可能會(huì)成為下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，但如果換一個(gè)角度來(lái)看，第一款智能手機(jī)出現(xiàn)在2003年，真正普及卻是在多年之后。2016年VR爆發(fā)勢(shì)不可擋，但這個(gè)元年也意味著未來(lái)還有很長(zhǎng)路要走。
