1月26日春節(jié)微信紅包首輪互動正式開啟，下午5點(diǎn)春節(jié)趣味功能”紅包照片”進(jìn)行了首次公測，引發(fā)全民參與;晚8點(diǎn)、9點(diǎn)，兩輪紅包雨來襲，沿用用戶最熱衷的“搖一搖”體驗(yàn)方式。目前，微信紅包今年備受矚目的神秘互動已正式揭開謎底，并將于除夕迎來“終極大戲”。
線上新體驗(yàn)，紅包照片橫空出世
26日晚，微信首次上線公測的“紅包照片”，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)向好友發(fā)出一個小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評論點(diǎn)贊。通過這一創(chuàng)新的互動玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。不少參與測試的用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點(diǎn)的“內(nèi)涵圖”，也不乏全家福、童年照、身份證照等趣味照片，衍生出了多種意想不到的社交互動。
不過，晚5點(diǎn)開始引爆朋友圈的“紅包照片”在持續(xù)了一個多小時(shí)后即提前關(guān)閉了測試入口，眾多用戶表示意猶未盡。但其實(shí)，26日的測試共進(jìn)行了兩輪。微信方面表示，傍晚5點(diǎn)進(jìn)行的是第一輪壓力測試，22:30-23:30，又進(jìn)行了一輪功能測試。從用戶體驗(yàn)的角度考慮，在第二輪測試中分批下發(fā)紅包照片功能入口，并且每位用戶只能發(fā)表一次。“當(dāng)然，我們的策略還將不斷調(diào)整，在除夕時(shí)，將給用戶帶來最佳的體驗(yàn)。”
微信方面提醒，紅包照片只是除夕當(dāng)晚的一次性活動，并非永久功能。也請用戶提前將微信更新至最新版本，以防“分分鐘錯過幾個億”。
作為現(xiàn)金紅包的預(yù)熱，微信于26日晚也端上“頭啖湯”。從當(dāng)晚20點(diǎn)、21點(diǎn)兩個時(shí)段，用戶打開【微信】-【搖一搖】，就有機(jī)會搖到現(xiàn)金紅包。
這還僅僅是除夕現(xiàn)金紅包雨的一次前奏。微信官方此前已宣布，將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送給全國網(wǎng)民，金額至少達(dá)到9位數(shù)。目前，已經(jīng)太平洋產(chǎn)險(xiǎn)、長安福特、微票兒、騰訊理財(cái)通、好買財(cái)富、微眾銀行、東鵬特飲、益達(dá)、云南白藥牙膏、流量寶、上海家化、美素佳兒、平安普惠、平安直通車險(xiǎn)、貓眼電影、滴滴出行等數(shù)十家企業(yè)和品牌宣布加入春節(jié)微信紅包陣營，攜手給用戶帶來實(shí)打?qū)嵉募t包福利。
此外，從1月26日起，用戶在全國十大城市的超過30萬門店使用微信支付買單后，可在支付成功頁面點(diǎn)擊“搶紅包”參與活動。在境外的泰國、印尼、韓國、日本、新加坡、及臺灣、香港等地超過1000家門店，也推出現(xiàn)金紅包返現(xiàn)等優(yōu)惠活動。去年春節(jié)期間廣受好評的“拜年紅包”，除夕前也將回歸。在升級迭代后，猴年的全新拜年紅包還將融入照片、視頻等形式，內(nèi)容更為多元化。
指尖新年俗，有微信紅包才叫過年
2014馬年春節(jié)，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。2015羊年春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次。短短兩年間，微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了迅猛的增長，迅速躋身中國互聯(lián)網(wǎng)史上“現(xiàn)象級”產(chǎn)品之列。這次猴年春節(jié)，微信紅包又將創(chuàng)造怎樣的奇跡，各方正拭目以待。
春節(jié)在中國人心目中意味著團(tuán)聚與溫情，本質(zhì)是一種社交關(guān)系鏈的連接，這恰恰與微信平臺及內(nèi)核不謀而合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“春節(jié)這個場景相當(dāng)于微信的主場，這也是其他電子紅包難望其項(xiàng)背的優(yōu)勢。”
