1月22日，國內(nèi)老牌手機(jī)廠商酷派在北京推出面向女性用戶的鋒尚Max玫瑰金版，同時發(fā)布的還有鋒尚Max高配版尊爵金?？崤杉瘓F(tuán)副總裁曹井升在接受媒體專訪時表示，酷派在發(fā)布新LOGO之后，戰(zhàn)略上將由技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動，品牌核心是科技娛樂化，打造消費者喜愛的品牌，發(fā)揮優(yōu)勢，深耕安全領(lǐng)域。
圖為酷派集團(tuán)副總裁曹井升。
此次亮相的酷派鋒尚Max新品中，玫瑰金版本除了更受女性用戶青睞的配色外，還將存儲升級為64GB，可以保存海量視頻、照片?？崤射h尚Max高配版尊爵金將運行內(nèi)存提至4GB。兩版本售價均為2799元?？崤射h尚Max系列手機(jī)最大的特點之一就是“一機(jī)雙系統(tǒng)”的安全功能，而安全也將成為酷派在國內(nèi)市場主打的重點領(lǐng)域。憑借其“一機(jī)雙系統(tǒng)”功能和不俗的顏值，鋒尚Max定位中高端用戶。
曹井升表示，酷派在國內(nèi)將走中高端路線，打造用戶信賴的安全手機(jī)。“鋒尚是我們2015年比較成功的案例，目前超過300萬臺的數(shù)字。”他稱，用戶的需求決定了安全是下一個風(fēng)口，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)涉及用戶的財產(chǎn)安全和信息安全。雙系統(tǒng)作為酷派鋒尚Max的核心賣點，迎合了廣大商務(wù)人士對于隱私、信息安全、金融安全支付的保護(hù)需求，未來必將成為高端旗艦級的標(biāo)配。
此前，酷派已經(jīng)推動了渠道改革，推行終極合伙人制度,現(xiàn)在覆蓋的零售店“超過一萬家”。曹井升表示，酷派改變品牌形象和LOGO并不只是一個外在性的改變，這個新形象意味著新定位。
酷派將由技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乞?qū)動，品牌核心是科技娛樂化。當(dāng)天，酷派將自己比作“老炮兒”。曹井升解釋說，叫老炮兒主要是從品牌的角度來說。“我們想了一個偏娛樂化的方向出來，以后我們的推廣形式和合作方式，會和影視明星、影視節(jié)目多一些。這條路線會作為我們主要的傳播路徑。安全為主線，科技娛樂化的方式讓大家接受。”
在產(chǎn)品方面，曹井升稱，酷派將采用精品戰(zhàn)略，做基于消費者研究的產(chǎn)品規(guī)劃，聚焦精品，打造系列化+生態(tài)化的手機(jī)生態(tài)鏈，成就明星機(jī)。
“中國市場處在快速消費升級的階段，所以看手機(jī)銷售這幾年的變化比較明顯。”曹井升說，“兩年前手機(jī)銷量最大的是七八百元左右;去年基本是千元機(jī)銷售量最大;2016年是一千五到兩千元。”
他認(rèn)為，用戶使用手機(jī)的習(xí)慣是從低端向高端過渡“用完一千塊錢的手機(jī)再用五百塊錢的手機(jī)，就接受不了”。同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快，用戶使用手機(jī)的用途從最開始打電話，到上網(wǎng)、炒股、新聞、玩游戲。“以前主要是人和人交互，很少出現(xiàn)物和物交互，后面會更多一些。”而這也是酷派走向精品的原因。
從全球來看，國產(chǎn)品牌提高非?？?。“我們提了一個理念，除了蘋果，其他都是國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌的崛起很明顯。2015年，是國產(chǎn)品牌走向全球很重要的一年，大幅度往外走是2015年，2016年、2017年是收獲年。”
曹井升稱，酷派2016年將把海外作為增長的主要目標(biāo)。“東南亞、美國、歐洲我們耕耘了很多年，基本從2006年開始嘗試，2008年開始做。歐洲和美國在2012年取得重大成功。未來幾年，三到五年之后，我們更多銷售在海外，國內(nèi)增長已經(jīng)快到負(fù)增長了，手機(jī)已經(jīng)很普及了。”
