據(jù)9to5Google網(wǎng)站報(bào)道，亞馬遜存在“快速放棄”(fail fast)心態(tài)，這導(dǎo)致它開發(fā)了許多服務(wù)，但如果不成功，服務(wù)就會(huì)被迅速關(guān)閉。The Information網(wǎng)站報(bào)道，亞馬遜將再次試水智能手機(jī)市場，不過這次它不會(huì)嘗試開發(fā)硬件產(chǎn)品，而是選擇與OEM廠商在軟件方面進(jìn)行合作，放棄了以前推Fire Phone的策略。
亞馬遜已經(jīng)與多家運(yùn)營商和手機(jī)廠商達(dá)成預(yù)裝其購物和Kindle應(yīng)用的協(xié)議。但現(xiàn)在亞馬遜的目標(biāo)不僅僅是軟件預(yù)裝，預(yù)裝的軟件很容易被用戶看成是膨脹軟件。為了取代Google Now和其他語音助手，亞馬遜可以把其Echo播放器整合到手機(jī)應(yīng)用中。另外，亞馬遜Firefly相機(jī)功能也可能轉(zhuǎn)型為一款應(yīng)用。Firefly能識(shí)別產(chǎn)品，并方便用戶在亞馬遜購買。
亞馬遜將會(huì)繼續(xù)預(yù)裝其數(shù)十款面向各種購物服務(wù)和產(chǎn)品的應(yīng)用。9to5Google表示，另外一種可能性是，亞馬遜會(huì)讓這些手機(jī)用戶試用Prime服務(wù)。除免費(fèi)的2天送貨服務(wù)外，Prime向用戶提供流式音樂、視頻和圖書服務(wù)。
目前，亞馬遜向運(yùn)營商和手機(jī)廠商分成通過用戶獲得的營收。亞馬遜將在購物區(qū)給予深度整合其軟件的合作伙伴更突出的位置。但是，真正負(fù)責(zé)產(chǎn)品上架的團(tuán)隊(duì)可能不愿意厚此薄彼。
9to5Google稱，另外，這些手機(jī)廠商仍然需要遵守谷歌制定的應(yīng)用預(yù)裝“游戲規(guī)則”，不過The Information指出，亞馬遜和手機(jī)廠商將能在一定程度上避開谷歌的規(guī)則。
