1月25日消息，樂(lè)視控股網(wǎng)酒網(wǎng)與易到用車(chē)高調(diào)成為“最佳啪檔”：雙方在1月25日至1月29日期間，共同推出“羋酒+易到專(zhuān)車(chē)券+杜蕾斯+薯片”的“啪啪”套餐。
盡管網(wǎng)酒網(wǎng)與易到用車(chē)大尺度“啪啪啪”看起來(lái)有點(diǎn)“污”，但雙方跨界合作不僅開(kāi)創(chuàng)了“酒+汽車(chē)”跨界的行業(yè)第一例，同時(shí)預(yù)示著雙方生態(tài)合作的逐層加深，釋放生態(tài)影響力，產(chǎn)生撼動(dòng)行業(yè)的力量。
網(wǎng)酒網(wǎng)與易到用車(chē)推出“羋酒+易到專(zhuān)車(chē)券+杜蕾斯+薯片”套餐
首例“酒+車(chē)”的生態(tài)跨界
網(wǎng)酒網(wǎng)與易到用車(chē)今日宣布成為“最佳啪檔”事件令人大跌眼鏡。據(jù)悉，1月25日至1月29日期間，雙方聯(lián)手推出“羋酒易到，醉佳啪檔”活動(dòng)，用戶(hù)花199元，即可得到“199元羋酒禮盒+杜蕾斯2只裝+199元易到專(zhuān)車(chē)券+定制樂(lè)事桶裝薯片”的“啪啪”套餐。
該事件雖然營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)上打了擦邊球，但生態(tài)利劍卻穩(wěn)準(zhǔn)狠。
剝離掉“啪啪啪”噱頭的帽子，網(wǎng)酒網(wǎng)正在開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)“酒+車(chē)”深層次跨界融合：
從商業(yè)層面來(lái)看，雙方跨界的背后，意味著產(chǎn)品、服務(wù)、用戶(hù)、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景的深度打通，橫向擴(kuò)張生態(tài)輻射力。同時(shí)，借助酒后出行剛需，深度鏈接酒產(chǎn)品和用戶(hù)，搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)雙向商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
從用戶(hù)層面來(lái)看，“酒+車(chē)”不再只是停留于概念層面的話題，而是通過(guò)生態(tài)協(xié)同開(kāi)放與伙伴達(dá)成穩(wěn)定的合作關(guān)系，從產(chǎn)品、服務(wù)角度切入，解決酒后出行痛點(diǎn)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百威、酒仙網(wǎng)等酒企也曾試水與汽車(chē)出行企業(yè)的合作，但多停留于短期代駕、積分互通等淺層面。此次網(wǎng)酒網(wǎng)與易到用車(chē)合作開(kāi)創(chuàng)了“酒+車(chē)”深度跨界的先河，首度實(shí)現(xiàn)以酒類(lèi)電商平臺(tái)為主導(dǎo)、與汽車(chē)領(lǐng)域的深度跨界。
最佳啪檔“緣”于生態(tài)
促成此次“酒類(lèi)電商+汽車(chē)出行服務(wù)”的深度、大尺度跨界，并不簡(jiǎn)單。
表面上看，樂(lè)視去年以7億美元戰(zhàn)略入股，將易到用車(chē)納入麾下;而網(wǎng)酒網(wǎng)是樂(lè)視旗下唯一生活消費(fèi)類(lèi)生態(tài)電商，雙方合作自然水到渠成。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自2015年以來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)就頻頻與易到用車(chē)“眉目傳情”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年12月22日，網(wǎng)酒網(wǎng)正式與易到用車(chē)達(dá)成生態(tài)合作，聯(lián)手推出1小時(shí)59分鐘“酒易到”配送服務(wù)，一舉躍進(jìn)“酒水快送”的第一梯隊(duì);同時(shí)在《羋月傳》慶功宴期間，雙方高調(diào)推出“看羋月、喝羋酒、坐半價(jià)羋月專(zhuān)車(chē)”活動(dòng);并在平安夜推出兔女郎乘特斯拉送酒上門(mén)活動(dòng)，讓網(wǎng)酒網(wǎng)的關(guān)注度得到提升，并吸納了一批忠實(shí)用戶(hù)。
從既往戰(zhàn)略合作動(dòng)作中可以看到，網(wǎng)酒網(wǎng)此時(shí)牽手易到用車(chē)勢(shì)必早有預(yù)謀。在營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同和開(kāi)放合作之外，兩家的眼光也落在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生態(tài)布局上。
值得注意的是，網(wǎng)酒網(wǎng)近期完成近2億元融資，并對(duì)外宣布快速推進(jìn)“酒生態(tài)世界”戰(zhàn)略，全面布局線下，推進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)升級(jí)。生態(tài)基因已激活網(wǎng)酒網(wǎng)的市場(chǎng)運(yùn)作，不難預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)酒網(wǎng)羽翼勢(shì)必快速豐滿(mǎn)。而酒類(lèi)電商目前正處于洗牌期，此時(shí)入局或?qū)⒓觿I(yè)內(nèi)淘汰升級(jí)。
