春節(jié)紅包大戰(zhàn)，由雙雄會(huì)變?yōu)槿龂鴼ⅰ?月21日，市場(chǎng)期待許久的百度錢包終于公布了自己的春節(jié)紅包玩法，從1月28日開始到2月22日(正月十五)期間，用戶通過手機(jī)百度喊語音口令、拍“福”字進(jìn)行搜索，即可參與百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)。這是繼支付寶、微信公布春節(jié)紅包玩法之后，截至目前“時(shí)間最長、玩法最新”的紅包玩法，讓2016年春節(jié)紅包戰(zhàn)火再次升級(jí)。
除了公布紅包玩法之外，百度錢包當(dāng)天還正式宣布胡歌成為其首位代言人。這位“麒麟才子”為百度錢包拍攝的代言海報(bào)也同步亮相，據(jù)悉胡歌為百度錢包拍攝的品牌TVC將于1月29日正式在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)家首播。
(胡歌成為百度錢包首位代言人)
時(shí)間最長、玩法最新，百度錢包“福袋”擺出逆襲姿態(tài)
近兩年，用手機(jī)收發(fā)紅包已成為各種節(jié)日的“必備節(jié)目”。隨著人們?cè)絹碓綈塾檬謾C(jī)搶紅包，和朋友、家人的互動(dòng)反而越來越少。百度錢包2016年春節(jié)推出的“新年開福袋”活動(dòng)，更看重紅包背后的“人情”和“年味”，將說出“過年好”的吉祥話，以及貼“福”字迎福氣等具有民俗風(fēng)情的元素融入搶紅包的游戲中，讓“喊福袋、拍福字”的紅包互動(dòng)成為“新年俗”。據(jù)了解，百度錢包春節(jié)紅包將創(chuàng)下“時(shí)間最長、玩法最新”的紀(jì)錄。
(百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)頁面示例)
在時(shí)間跨度上，此次百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)將從1月28日開始，一直持續(xù)到2月22日正月十五元宵節(jié)，打造近1個(gè)月的史上最長春節(jié)紅包季，并發(fā)放總價(jià)值為60億的“福袋”。在紅包玩法上，百度錢包將結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出兩種與眾不同的創(chuàng)新形式。一是語音喊紅包的互動(dòng)形式。在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，用戶只要對(duì)準(zhǔn)手機(jī)百度APP喊出“過年好”口令，就能喚起福袋九宮格界面，連接其中3個(gè)福袋，即可獲得包括豐厚現(xiàn)金和多款優(yōu)惠券在內(nèi)的春節(jié)福袋大禮，如果使用百度錢包支付，還可以享受 “單單立返現(xiàn)金1%起，隨機(jī)免單，隨時(shí)提現(xiàn)”的超值優(yōu)惠。
第二是充分利用百度的圖像識(shí)別技術(shù)，創(chuàng)新推出“拍‘福’送福袋”互動(dòng)形式。用戶使用手機(jī)百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見的“福”字，手機(jī)百度便可自動(dòng)識(shí)別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。
近年來，百度錢包在票務(wù)、出行、餐飲等場(chǎng)景持續(xù)發(fā)力，以“常年返現(xiàn)1%起”的差異化策略搶市場(chǎng)。 2015年12月31日，百度錢包通過“浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”進(jìn)行的第一輪紅包互動(dòng)顯示，截至2016年1月1日0時(shí)10分晚會(huì)結(jié)束，百度錢包發(fā)放10億開運(yùn)紅包，用戶參與語音喊紅包互動(dòng)次數(shù)超過2.6億次。
打仗親兄弟，百度生態(tài)系全面助陣百度錢包“春節(jié)福袋”
除了豐厚的現(xiàn)金福袋外，百度錢包還將聯(lián)動(dòng)百度旗下TOP級(jí)App：手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝等優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，攜手共同參與春節(jié)福袋互動(dòng)，在福袋中送出包括餐飲團(tuán)購、電影票折扣、愛奇藝會(huì)員等超值禮券，滿足用戶吃喝玩樂等生活服務(wù)需求。活動(dòng)期間用百度錢包購買愛奇藝會(huì)員可享受單單返現(xiàn)最高30元的優(yōu)惠，百度錢包新用戶購買糯米電影票可立減15元。而無論新老用戶都可享受“單單立返現(xiàn)金1%起，隨機(jī)免單，隨時(shí)提現(xiàn)”的優(yōu)惠。
(百度錢包新用戶購買糯米電影票立減15元)
據(jù)了解，百度系的三大入口級(jí)產(chǎn)品——手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米，將成為此次百度錢包“新年開福袋”活動(dòng)重要的流量“基地”，為其帶來活躍的移動(dòng)端用戶。而百度糯米和愛奇藝也將通過成熟的O2O服務(wù)場(chǎng)景和視頻消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)用戶參與，為此次紅包之戰(zhàn)“加碼”。
還原年俗場(chǎng)景，技術(shù)范兒傳承濃濃年味兒
春節(jié)是中華民族的重要節(jié)日，在春節(jié)期間人們見面都會(huì)說句“過年好”以求吉利，貼福字、貼春聯(lián)等傳統(tǒng)民俗也表達(dá)了人們對(duì)美好一年的希望。發(fā)紅包、說吉祥話、貼福字都是春節(jié)期間的傳統(tǒng)習(xí)俗，而此次百度錢包通過語音識(shí)別和圖像識(shí)別等前沿科技將傳統(tǒng)年俗有機(jī)結(jié)合，讓手機(jī)搶福袋成為“年味兒”的一部分。
文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，百度錢包的“新年開福袋”活動(dòng)，通過喊出“過年好”、拍攝生活中的“福”字等方式，還原了人們生活中常見的年俗場(chǎng)景，讓搶紅包的動(dòng)作不再是一次簡單的手機(jī)操作，而是將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，讓手機(jī)搶紅包成為一種新民俗，百度錢包的創(chuàng)新值得延續(xù)和借鑒。喊福袋、拍福字的玩法，不僅顛覆了一貫的互聯(lián)網(wǎng)紅包玩法，為用戶帶來豐厚實(shí)用的禮品，也將為2016年的春節(jié)帶來一場(chǎng)充滿“年味”的新奇炫酷的全民福袋狂歡。
財(cái)經(jīng)金融評(píng)論家余豐慧對(duì)百度錢包的春節(jié)紅包計(jì)劃表示認(rèn)可，他指出，在移動(dòng)支付競(jìng)爭日益加劇的當(dāng)口，百度錢包借助互動(dòng)和前沿技術(shù)，協(xié)同百度系諸多入口級(jí)、場(chǎng)景級(jí)產(chǎn)品推出春節(jié)送福袋活動(dòng)，將有效提升百度錢包的品牌知名度，積淀用戶，鞏固底層流量來源，推動(dòng)支付工具的快速發(fā)展。同時(shí)，支付工具的高頻使用，也將進(jìn)一步推動(dòng)其生態(tài)體系下O2O、金融等核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，為未來更便捷豐富的用戶服務(wù)和更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
關(guān)于百度金融(FSG)
百度金融服務(wù)事業(yè)群組(FSG)，成立于2015年12月14日，業(yè)務(wù)架構(gòu)主要包括消費(fèi)金融、錢包支付、互聯(lián)網(wǎng)證券、互聯(lián)網(wǎng)銀行、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等多個(gè)板塊，基本覆蓋金融服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域。百度做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)初始于2013年，F(xiàn)SG將百度原有的金融業(yè)務(wù)整合，并將金融上升為百度戰(zhàn)略級(jí)位置。
其中，百度錢包通過與手機(jī)百度、百度地圖、百度外賣、百度糯米、愛奇藝、去哪兒、Uber等百度系及外部伙伴合作，已經(jīng)構(gòu)建起完整的支付生態(tài)閉環(huán)，并在票務(wù)、出行等場(chǎng)景中，成為增速最快的第三方移動(dòng)支付工具;百度消費(fèi)金融，依托百度在教育領(lǐng)域的多年深耕，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為眾多被排除在傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)視野之外的年輕人帶來了專業(yè)高效的金融服務(wù)，以及借助百度教育信貸充實(shí)自我改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，百度消費(fèi)金融在旅游、二手車、家裝等領(lǐng)域的開拓正在扎實(shí)而快速地展開;百度證券基于搜索大數(shù)據(jù)，通過技術(shù)建模、人工智能，幫助用戶快速獲知投資熱點(diǎn)，并為用戶定制個(gè)性化的投資方案;百信銀行、百安保險(xiǎn)通過與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，未來將成為新金融領(lǐng)域不可忽視的重要力量。
多業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)合發(fā)力，正在實(shí)踐百度普惠金融的理想：讓金融融入到普通人的衣食住行中去，幫助人們?nèi)プ非笞约簩?duì)美好生活的構(gòu)想，讓所有市場(chǎng)主體都能平等便捷地獲取金融服務(wù)助力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的夢(mèng)想。
