1月20日，“2016愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”在北京隆重召開。作為國內(nèi)汽車行業(yè)獨樹一幟的大數(shù)據(jù)營銷盛典，本次大會吸引了中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長師建華、中國汽車工業(yè)協(xié)會后市場副秘書長高倩倩、愛奇藝副總裁吳剛、愛奇藝副總裁陳宏嘉、愛奇藝總編輯高瑾等來自業(yè)界的百余位嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證“年度市場營銷獎”、“年度互聯(lián)網(wǎng)營銷獎”、“年度關(guān)注車型獎”及“年度汽車企業(yè)獎“等四大類獎項的隆重頒發(fā)，共同展望大數(shù)據(jù)時代汽車營銷的大未來。同時，“中國汽車公益平臺“也宣告啟動。
“愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”誕生于2015年，與其他媒體的頒獎盛典不同，作為汽車視頻領(lǐng)域大數(shù)據(jù)營銷的先行者，愛奇藝汽車整合百度平臺的資源優(yōu)勢，并依托平臺數(shù)據(jù)進行全方位的立體調(diào)研分析，評選出年度優(yōu)秀案例，使之成為大數(shù)據(jù)營銷的風向標。
“2015年，汽車行業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷邁上全新高度，在內(nèi)容、形式和體量上都有了前所未有的飛躍。”愛奇藝銷售副總裁吳剛在活動現(xiàn)場表示，基于愛奇藝的數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，愛奇藝與汽車品牌的繼續(xù)探索更加多元的合作模式，并在合作深度和營銷效果上刷新了業(yè)界紀錄。
據(jù)CNSA公布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，愛奇藝以高達56.4%的整體市場份額，居視頻網(wǎng)站第一，同時在移動端市場份額與付費用戶比例方面均領(lǐng)先全網(wǎng)，成為視頻網(wǎng)站中新的領(lǐng)跑者。超高流量加上龐大的數(shù)據(jù)運算和應用系統(tǒng)，使愛奇藝成為汽車營銷的超大平臺。以大數(shù)據(jù)為技術(shù)基礎(chǔ)，以“大平臺”加“大整合”，愛奇藝開創(chuàng)汽車視頻營銷的新高度。2015年8月，優(yōu)信二手車宣布與愛奇藝達成1.8億元戰(zhàn)略合作，獲得了愛奇藝獨家網(wǎng)絡(luò)播出的《奔跑吧兄弟3》冠名及愛奇藝汽車三檔自制節(jié)目多維度、無間斷定制二手車節(jié)目內(nèi)容、及一系列視頻整合營銷權(quán)益，再次刷新互聯(lián)網(wǎng)營銷新紀錄。全新福特福睿斯攜手愛奇藝打造的浪漫喜劇微電影《小睿必達》，《奇葩說》第二季“正能量教主”艾力強勢加盟，以“優(yōu)質(zhì)平臺+熱門IP+原創(chuàng)內(nèi)容“的形式，成功俘獲了年輕觀眾群體，一度成為社交圈的熱門話題。
隨著汽車行業(yè)整體增速放緩，各大車企加強市場深耕，營銷手段也更加精準。愛奇藝始終致力于基于汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)的整合挖掘和深度探索，為汽車企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷樹立起全新風向標?；趯€體數(shù)據(jù)的分析，愛奇藝將個性化推薦深入到每個欄目、頁面甚至視頻中，直接提升了內(nèi)容流量。同時，愛奇藝利用大數(shù)據(jù)精準預估廣告庫存、延長內(nèi)容變現(xiàn)周期、創(chuàng)新廣告形式，通過變現(xiàn)數(shù)據(jù)類產(chǎn)品，對用戶不加干擾的同時，讓廣告精準觸達。
愛奇藝汽車作為旗下垂直類視頻汽車媒體，堅持為受眾提供最新鮮的行業(yè)趨勢、展現(xiàn)最炫酷的品牌產(chǎn)品、倡導體驗式的汽車生活，擁有首屈一指的受眾基礎(chǔ)和行業(yè)影響力。據(jù)了解，愛奇藝汽車目前用戶已超過2800萬，比去年同期增長30%。除了繼續(xù)與達喀爾拉力賽、環(huán)塔拉力賽以及中國越野拉力賽等深度合作，去年愛奇藝汽車還與澳門格蘭披治大獎賽、FE、CDC中國飄移錦標賽等展開合作。與此同時，愛奇藝汽車還致力于提供最豐富、最專業(yè)的汽車內(nèi)容，引領(lǐng)更高品質(zhì)的汽車生活。
2015年7月，愛奇藝汽車啟動“大交通“時代，將鐵路、航空器、游艇等納入汽車頻道日常的內(nèi)容之中，并將旅游和時尚等資源打通整合，為用戶提供更加全面的出行生活服務。此外，愛奇藝汽車的專業(yè)類節(jié)目加速發(fā)力，其中，《快車道》的年度播放總量超過1300萬，深受用戶青睞。未來，愛奇藝汽車將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為品牌及用戶帶來更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務。
活動現(xiàn)場愛奇藝汽車攜手愛奇藝公益打造的中國汽車媒體公益平臺，意在通過愛奇藝平臺與汽車企業(yè)合作，整合最優(yōu)質(zhì)視頻媒體資源，將企業(yè)社會責任，公益項目，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和視頻媒體更好的展現(xiàn)力來推動公益?zhèn)鞑?，同時愛奇藝公益也是視頻行業(yè)第一個專屬慈善公益事業(yè)頻道,引領(lǐng)視頻媒體更好介入公益?zhèn)鞑?為更多公益活動提供更具傳播力和互動性的新渠道。
