樂視生態(tài)再膺佳譽!在第12屆中國營銷領(lǐng)袖年會上，樂視及樂視生態(tài)大放光彩相繼斬獲兩項大獎：樂視控股(北京)有限公司榮獲2015年(第十一屆)“杠桿”中國營銷大獎·創(chuàng)新營銷案例獎之最佳全球化營銷案例獎;樂視控股CMO彭鋼則榮獲2015年(第十一屆)“杠桿”中國營銷大獎·標志人物獎。中國營銷領(lǐng)袖年會由新營銷雜志和中山大學(xué)等單位聯(lián)合舉辦。
在大會上，由樂視控股(北京)有限公司主持的“樂視集團全球換標”營銷行動榮獲了由中國營銷領(lǐng)袖年會組委會頒發(fā)的2015年(第十一屆)“杠桿”中國營銷大獎·創(chuàng)新營銷案例獎之最佳全球化營銷案例獎。
對于樂視控股的獲獎，組委會在頒獎詞中表示，從今年1月開始，樂視集團在全球啟動換標行動，成為樂視全球化戰(zhàn)略的開頭炮。迄今為止，樂視的生態(tài)模式已經(jīng)取得階段性成果，而在生態(tài)營銷的構(gòu)建過程中，樂視不僅跨行業(yè)跨領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，換標一舉更是打破了地域限制，將樂視生態(tài)以核聚變的形式擴散到全球，這在IT互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尚屬首次。
筆者獲悉，1月12日，樂視在北京隆重舉行了主題為“生態(tài)世界”的全球品牌升級發(fā)布會，并公布了樂視生態(tài)及7大子生態(tài)的全新Logo，宣布樂視網(wǎng)正式更名為樂視視頻，同時啟用國際頂級域名le.com。
據(jù)了解，樂視從成立至今，更換過3次標識。2004年，樂視成立之時的Logo是變形的LeTV.com樂視網(wǎng);2012年更換為紅藍色的LETV樂視標識;2014年，新標識又更換為紅黑兩色組成的LETV樂視網(wǎng)?，F(xiàn)在，樂視新Logo又變?yōu)榧t、藍、綠、灰四種顏色的兩個字母L、E組成。
第12屆中國營銷領(lǐng)袖年會組委會表示，“樂視每一次標識的更換，都意味著樂視在完成一次自我進化、自我顛覆的同時，更顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。這一次樂視生態(tài)品牌的全球升級，標志著樂視已經(jīng)徹底成長為集平臺、內(nèi)容、終端和應(yīng)用為一體的完整的‘生態(tài)世界’，同時意味著樂視的目光已經(jīng)不在國內(nèi)市場，它的目光已投向世界500強的蘋果、亞馬遜、奈飛，樂視接下來將在全球市場上挑戰(zhàn)對手，進而顛覆對手，為全球開啟一個美好的生態(tài)世界。”
樂視此次全球品牌升級發(fā)布也贏得了全球的熱烈矚目，從媒體到普通公眾，從中國到美國、印度、東南亞，世界均對樂視的成功換標和品牌升級投以殷切注目。為了更好地宣傳樂視新品牌，樂視還宣布啟動“讓樂視生態(tài)飛”等全民狂歡營銷活動，引發(fā)了網(wǎng)友的巨大反響及互動，在全球范圍內(nèi)廣泛且有效、深入地與公眾實現(xiàn)了良好互動，并在短短數(shù)日內(nèi)讓樂視的全新品牌和理念內(nèi)涵在世界范圍進行了廣泛深入傳播，堪稱全球企業(yè)界品牌升級營銷的超級經(jīng)典案例，而樂視品牌全球升級活動及其所詮釋的樂視生態(tài)，也最終獲得了第12屆中國營銷領(lǐng)袖年會組委會的一致青睞。
在大會上，樂視控股CMO彭鋼也斬獲了2015年(第十一屆)“杠桿”中國營銷大獎·標志人物獎。彭鋼表示，“樂視全球品牌升級和我個人獲得這兩項大獎，是第12屆中國營銷領(lǐng)袖年會組委會對樂視生態(tài)和樂視生態(tài)營銷的高度認可。”而在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代，樂視的生態(tài)營銷通過重度垂直的跨界思維、解決用戶的普適性問題，以及強化儀式感和持續(xù)不斷的事件營銷、放大細節(jié)的閉環(huán)營銷，不僅實現(xiàn)了在消費民主時代與用戶的深度互動，并且讓用戶直接獲利，創(chuàng)造了消費民主時代的新典范，這也是樂視生態(tài)能在第12屆中國營銷領(lǐng)袖年會上大放異彩、斬獲兩項大獎的根本原因所在。
