今天，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)資訊進(jìn)行了一次重要的版本更新。與之前相比，整體界面有了很大的變化，原有的“發(fā)現(xiàn)”變成了“應(yīng)用”，整個(gè)“應(yīng)用”區(qū)域分成女性專(zhuān)屬、看片神器、閱讀等7大類(lèi)，儼然一個(gè)應(yīng)用商店，里面包含了“追星神器”、“汽車(chē)之友”、“鳳凰FM”、“減肥瘦身”、“一點(diǎn)電影”、“理財(cái)炒股”等34個(gè)垂直APP，用戶可以直接點(diǎn)擊“安裝”按鈕。
安裝完畢后，這個(gè)獨(dú)立APP會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)最頂端，從APP內(nèi)的內(nèi)容及布局來(lái)看，除了新聞資訊，還有更多滿足用戶需求的多形態(tài)內(nèi)容。而首欄的信息流不變，仍然是一個(gè)個(gè)性化新聞資訊平臺(tái)。
以“追星神器”為例，用戶打開(kāi)后首先要勾選自己喜愛(ài)的名星，勾選完成后，每個(gè)明星可以說(shuō)是一個(gè)獨(dú)立的頻道，每個(gè)明星頻道中包含明星行程、微博、熱門(mén)問(wèn)答和代表作等等，用戶可以隨意查看所有相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)入代表作后會(huì)有該明星的代表作列表，并直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)代表作頻道，里面又包含預(yù)告片、相關(guān)視頻、影評(píng)等信息。對(duì)于明星粉絲來(lái)講，能滿足她們對(duì)于偶像的所有內(nèi)容需求，這無(wú)疑是一個(gè)最完全裝備的追星APP，而且內(nèi)容是即時(shí)更新。
從背后的邏輯來(lái)看，這一定是一點(diǎn)資訊的一次標(biāo)志性動(dòng)作。而它的此次改版與本周被刷屏的微信“應(yīng)用號(hào)”有異曲同工之妙，讓人隱約嗅到未來(lái)跨界競(jìng)爭(zhēng)的味道。
一點(diǎn)資訊轉(zhuǎn)型成新型應(yīng)用商店?
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)超鏈解決了用戶信息獲取的問(wèn)題。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)獨(dú)立的APP，每個(gè)APP都有自己的獨(dú)特技術(shù)、數(shù)據(jù)構(gòu)架、滿足用戶的不同需求，相互之間沒(méi)有打通。多數(shù)情況下我們一天要打開(kāi)app超過(guò)60次，而且看新聞、找服務(wù)、看評(píng)論都需要單獨(dú)打開(kāi)一個(gè)APP，需要在手機(jī)上頻繁切換。有企業(yè)曾試圖用Deep Link打通移動(dòng)時(shí)代信息孤島現(xiàn)象，但如何打通，滿足用戶一站式服務(wù)成為一個(gè)至今未攻克的課題。
從一點(diǎn)資訊這次改版來(lái)看，“應(yīng)用”版塊更像一個(gè)新型應(yīng)用商店或者超級(jí)APP，用戶需要什么就直接下載什么，對(duì)用戶而言無(wú)疑是多了一個(gè)武器庫(kù)，你想要裝備什么都可以在一點(diǎn)資訊上直接裝備上;安裝后，用戶可直接在首頁(yè)導(dǎo)航欄切換該應(yīng)用，如同切換欄目一樣方便。
比如一個(gè)人喜歡烹飪，看完菜譜后他想看偶像的最新行程，無(wú)需退出一點(diǎn)資訊，直接點(diǎn)擊“追星神器”即可。同時(shí)菜譜的歸菜譜，明星的歸明星，這些內(nèi)容也不會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)信息流中，讓信息流的內(nèi)容看起來(lái)繁雜而無(wú)序，也符合各類(lèi)生活場(chǎng)景。
對(duì)一些不是很高頻度的需求來(lái)說(shuō)，不用再安一個(gè)應(yīng)用，直接能夠在一點(diǎn)資訊內(nèi)解決，這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)理解成本很低，是對(duì)一點(diǎn)資訊全網(wǎng)化、垂直化的很好補(bǔ)充。
另外，利用云端技術(shù)，即便更換了手機(jī)，之前安裝的應(yīng)用也不會(huì)重裝或者丟失。也就是說(shuō)，未來(lái)用戶只要下載一點(diǎn)資訊，就不用再下載很多的APP，大多數(shù)的需求在這里可以得到滿足，這個(gè)也是一個(gè)很抓人的點(diǎn)。
這次新版應(yīng)該還只是小流量的測(cè)試階段，可以想見(jiàn)，這應(yīng)該只是第一步，未來(lái)或許會(huì)接入其他第三方APP，比如生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)等類(lèi)別，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)圍繞興趣建立起來(lái)的內(nèi)容、生活、消費(fèi)的完全閉環(huán)的新的生態(tài)系統(tǒng)。
異曲同工 跨界競(jìng)爭(zhēng)不可避免
在本周的“微信公開(kāi)課PRO版”上張小龍?zhí)岢隽?ldquo;應(yīng)用號(hào)”的概念，他以個(gè)人使用場(chǎng)景為例，換手機(jī)要重新安裝APP，還存在比如訂完火車(chē)票后想去訂餐，就需要切換到別的APP，對(duì)用戶來(lái)講非常繁瑣。未來(lái)在“應(yīng)用號(hào)”內(nèi)，用戶就可以實(shí)現(xiàn)APP的一些基本訴求，無(wú)需在無(wú)數(shù)個(gè)APP間頻繁切換。
而一點(diǎn)資訊的新版功能，在產(chǎn)品理念大有異曲同工之處。本周一張曉龍剛剛宣布，周日一點(diǎn)資訊就發(fā)了新版，理念的不謀而合也讓人感到一點(diǎn)資訊的野心。
張小龍希望通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)打造成下一代的應(yīng)用中心，讓一切互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品借助微信應(yīng)用號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的，從而實(shí)現(xiàn)微信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雙贏。甚至有人形容微信通過(guò)這一手段將成為Mini操作系統(tǒng)。
應(yīng)用號(hào)的好處在于：手機(jī)上可以少下載安裝一些軟件，特別是低頻應(yīng)用可以用“應(yīng)用號(hào)”代替;二是換手機(jī)時(shí)，無(wú)需重復(fù)安裝軟件。而對(duì)于開(kāi)發(fā)者，尤其是創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在“應(yīng)用號(hào)”中實(shí)現(xiàn)一個(gè)功能遠(yuǎn)比開(kāi)發(fā)一款A(yù)pp省錢(qián)省力許多。
這些與一點(diǎn)資訊的做法非常的相似。一點(diǎn)資訊的“應(yīng)用”頁(yè)面對(duì)標(biāo)的就是“應(yīng)用號(hào)”，他們的切入點(diǎn)或許不太相同，不過(guò)下一代應(yīng)用中心、承載APP的超級(jí)APP的方向是出奇的一致。
甚至有人會(huì)認(rèn)為這是“借鑒”了微信的思路吧?
但是從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)資訊的這次產(chǎn)品更新與迭代不太可能是受到應(yīng)用號(hào)的啟發(fā)。因?yàn)閺恼麄€(gè)改版工程量來(lái)看至少應(yīng)該在兩三個(gè)月之前就在著手做這項(xiàng)工作，僅靠一兩周是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。從這點(diǎn)來(lái)看，更多的是大家對(duì)于用戶需求理解的一致性。
一點(diǎn)資訊以往報(bào)道來(lái)看，它很早就提出了全網(wǎng)化，而這次迭代正是在那個(gè)思路下的產(chǎn)品。2015年8月，一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人鄭朝暉就對(duì)外透露正在進(jìn)行全網(wǎng)化的戰(zhàn)略布局，一點(diǎn)資訊最終的目標(biāo)不是新聞資訊，最后是真正全網(wǎng)的入口。一點(diǎn)資訊打算以新聞資訊來(lái)驗(yàn)證興趣引擎的有效性，而后規(guī)?；呦蛉W(wǎng)。他將復(fù)制更多類(lèi)似一點(diǎn)資訊這樣的產(chǎn)品，進(jìn)而走向全網(wǎng)化，這將使得一點(diǎn)資訊獲得10倍以上的增長(zhǎng)。
從結(jié)果來(lái)看，一點(diǎn)資訊在新聞資訊領(lǐng)域的發(fā)展完全超出預(yù)期(TalkingData排名第3)，用戶的增長(zhǎng)、留存和活躍率已經(jīng)證明了興趣引擎的可行性。而這一版本應(yīng)該就是這個(gè)思路下的產(chǎn)物。
有趣的是，傳統(tǒng)的應(yīng)用商店也正在往這一方向發(fā)展。由于谷歌“spiders” 在移動(dòng)的世界里受到限制，所以谷歌采取了“深度鏈接”(Deep Linking)作為 “應(yīng)用索引” 的技術(shù)支持，促使應(yīng)用開(kāi)發(fā)者主動(dòng)提交內(nèi)容抓取申請(qǐng)，寄希望將所有的內(nèi)容打通。但或許“Deep Link”只是一個(gè)過(guò)渡性方案，因?yàn)槲⑿?、一點(diǎn)資訊們?cè)诔錾牡谝豢叹妥龊昧舜蛩悖谠搭^上天然將內(nèi)容打通的，可以將所有的內(nèi)容囊括進(jìn)來(lái)。所以在未來(lái)，由于超級(jí)APP的存在，就不存在信息孤島的問(wèn)題。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)正在被顛覆。
不過(guò)，無(wú)論是谷歌還是微信，與一點(diǎn)資訊來(lái)比，內(nèi)核是不太一樣的，一點(diǎn)資訊是通過(guò)興趣引擎來(lái)重構(gòu)內(nèi)容和服務(wù)，這個(gè)也是他們?cè)谖磥?lái)不同的著力點(diǎn)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家有著不同的開(kāi)始，不過(guò)從現(xiàn)在來(lái)看，他們卻向著相同的方向進(jìn)發(fā)，超級(jí)APP、新型應(yīng)用商店或許是它們的“花名”，而背后的邏輯則是通過(guò)產(chǎn)品架構(gòu)的變革，逐步革新移動(dòng)端全網(wǎng)新入口，滿足移動(dòng)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全部訴求。
