一場(chǎng)以“生態(tài)世界”為主題的新聞發(fā)布會(huì)宣布樂(lè)視品牌全新升級(jí)，告別以“LeTV”為起點(diǎn)的舊形象，宣告迎來(lái)以”Le”的抽象表現(xiàn)logo的新開(kāi)端，這預(yù)示著2016年生態(tài)進(jìn)擊之路又邁出了具有象征意義的一步。
全新的樂(lè)視品牌LOGO由L、E兩個(gè)字母組成，配色為藍(lán)、紅、綠、灰四個(gè)顏色，樂(lè)視官方解釋是，LOGO的四個(gè)筆畫代表著樂(lè)視生態(tài)中平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用四層架構(gòu);中間交疊的圓點(diǎn)，象征著貫穿、撬動(dòng)整個(gè)生態(tài)的關(guān)鍵：eui和廣大樂(lè)迷;L與E之間的聯(lián)結(jié)、融合，是樂(lè)視不斷顛覆、打破邊界、生態(tài)化反的直接表現(xiàn)。
更值得關(guān)注的是，一個(gè)價(jià)值上千萬(wàn)美元的域名——www.le.com開(kāi)始啟用，“樂(lè)視網(wǎng)”正式更名“樂(lè)視視頻”。“這意味著樂(lè)視視頻將迎來(lái)一個(gè)新的里程碑，未來(lái)產(chǎn)品即場(chǎng)景，視頻即內(nèi)容，視頻改變生活，”樂(lè)視網(wǎng)首席營(yíng)銷官兼樂(lè)視網(wǎng)CMO張旻翚表示。
千萬(wàn)域名背后：國(guó)際化決心
據(jù)了解，字母域名le.com的注冊(cè)日期是1995年的3月4號(hào)，距今已有20年時(shí)間，是一枚年代久遠(yuǎn)的老域名。眾所周知，兩個(gè)字的域名本就價(jià)值不菲，再加上與樂(lè)視終端品牌同名的2個(gè)字母，le.com無(wú)疑是一個(gè)千金難搶的域名。
愿意斥巨資將域名變更為www.le.com，某種程度上昭示著樂(lè)視全球化的雄心。張旻翚還透露為了打造該域名，樂(lè)視視頻還將會(huì)花出比域名本身更高的資金。
近年來(lái)，樂(lè)視生態(tài)已經(jīng)帶著獨(dú)有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)走出國(guó)門，其在國(guó)內(nèi)的成功也為海外市場(chǎng)的擴(kuò)展提供了良好的范本，已在印度、美國(guó)、香港等地區(qū)成功落地，并布局了“北洛硅”戰(zhàn)線打造全球生態(tài)軸。如果說(shuō)，已經(jīng)目前已經(jīng)擁有650個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)的樂(lè)視云是全球化進(jìn)程中的先鋒的話，那么搭載了新域名的樂(lè)視視頻將會(huì)是全球化過(guò)程中的重要窗口。
據(jù)了解，為了有效的驅(qū)動(dòng)樂(lè)視生態(tài)的全球化戰(zhàn)略，樂(lè)視視頻近期還將發(fā)布一項(xiàng)“藍(lán)海計(jì)劃”，使得樂(lè)視視頻的內(nèi)容和服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)全球化共享。
有了強(qiáng)大的內(nèi)容基礎(chǔ)作為依托，將為樂(lè)視硬件在全球化競(jìng)爭(zhēng)中增加優(yōu)勢(shì)，加快用戶培養(yǎng)，從而加速樂(lè)視的整個(gè)全球化戰(zhàn)略。
張旻翚同時(shí)還透露，打造了《甄嬛傳》、《羋月傳》的樂(lè)視旗下全資子公司花兒影視將在今年3月份啟動(dòng)下一個(gè)超級(jí)大IP《北京人在紐約2》。“這部劇在某種程度上來(lái)說(shuō)是與樂(lè)視的全球化進(jìn)程相符的，總部在北京的公司往往會(huì)去美國(guó)發(fā)展，并獲得成功。”張旻翚表示。
樂(lè)視視頻的競(jìng)爭(zhēng)者只剩BAT
縱觀樂(lè)視生態(tài)的構(gòu)成，像是以內(nèi)容為中心點(diǎn)向四周畫出了一個(gè)大圓衍射到用戶生活的各個(gè)方面，并每天不斷成長(zhǎng)，中心內(nèi)容的體系越龐大，生態(tài)的半徑也會(huì)擴(kuò)展到更遠(yuǎn)。
一個(gè)系列的數(shù)據(jù)正在說(shuō)明內(nèi)容對(duì)于樂(lè)視生態(tài)的拉動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)明顯。81集的《羋月傳》播完時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)的播放量已有107.2億，廣告收入破4個(gè)億。而《太子妃升職記》不僅長(zhǎng)期霸占微博話題榜一席之地，會(huì)員播放模式使得這部網(wǎng)劇為樂(lè)視帶來(lái)了50萬(wàn)新會(huì)員加盟。
內(nèi)容爆發(fā)引發(fā)了樂(lè)視整體行業(yè)位置中的快速崛起。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞在2015.12.21-12.27期l間的數(shù)據(jù)，樂(lè)視在視頻網(wǎng)站人均一周有效瀏覽時(shí)間排名中位居第一;在一周總有效瀏覽時(shí)間排名中，樂(lè)視網(wǎng)排在第二名;而人均單頁(yè)有效瀏覽時(shí)間排名，樂(lè)視網(wǎng)也是第二名。
進(jìn)攻是最好的防守姿態(tài)。樂(lè)視視頻最近頻繁刷爆現(xiàn)象級(jí)話題的背后其實(shí)還隱藏著一個(gè)更為本質(zhì)的邏輯——相比于其他視頻網(wǎng)站，樂(lè)視率先完成了向純互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體系的轉(zhuǎn)型。
在此之前，視頻網(wǎng)站的崛起大多靠壟斷頭部版權(quán)，歸根結(jié)底，靠資本推動(dòng)去買版權(quán)推起來(lái)的壁壘，只要土豪加入戰(zhàn)斗，壁壘自然不攻自破，壁壘應(yīng)該是自己生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和能力。
“只靠?jī)?nèi)容是不夠的，我們對(duì)于這種只靠?jī)?nèi)容的模式并沒(méi)有那么看好?！短渝芬埠茫读d月傳》也好，更多是在樂(lè)視生態(tài)上得到了放大，而不僅僅是它的內(nèi)容好。”張旻翚表示。
在視頻網(wǎng)站的這場(chǎng)2.0戰(zhàn)爭(zhēng)中，張旻翚認(rèn)為樂(lè)視視頻的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將只剩下BAT,并且樂(lè)視還將更多展現(xiàn)其生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)思路：生態(tài)體系放大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將更多用戶吸引進(jìn)樂(lè)視生態(tài)中，創(chuàng)造出更多價(jià)值，這是一個(gè)良性的循環(huán)。
用戶一定會(huì)為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇的誠(chéng)意買單
近一年以來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)“基礎(chǔ)設(shè)施下沉”的階段。而內(nèi)容端在這個(gè)“基礎(chǔ)設(shè)施下沉”的年代，本質(zhì)上成為了流量入口。
對(duì)此，張旻翚認(rèn)為，如今互聯(lián)網(wǎng)正面臨兩大改變：一是“中心”的改變，即以“產(chǎn)品”為中心變?yōu)橐?ldquo;用戶”為中心;二是“體驗(yàn)”的改變，即產(chǎn)品已不再是單純的物質(zhì)上的產(chǎn)品，而是一種基于場(chǎng)景化的服務(wù)。
