2015 年 末 ，TCL 集 團(tuán)(000100，SZ) 與 樂(lè) 視 網(wǎng)(300104，SZ)達(dá)成戰(zhàn)略合作，樂(lè)視網(wǎng)出資近19億元認(rèn)購(gòu)TCL多媒體新股，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)樂(lè)視致新持有TCL多媒體(01070，HK)約20%的股份。這一合作無(wú)異于在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域扔下一重磅炸彈。
1月13日晚間，TCL集團(tuán)發(fā)布公告，對(duì)旗下子公司TCL多媒體與樂(lè)視致新的合作細(xì)節(jié)進(jìn)一步披露。公告表明，TCL與樂(lè)視會(huì)將在戰(zhàn)略資源和商業(yè)模式方面形成多維度的深度戰(zhàn)略合作，其中包括互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)合作、新產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈協(xié)同等。
不過(guò)，家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，TCL與樂(lè)視的合作，TCL方面可能意在消化面板產(chǎn)能，而樂(lè)視則可能意在尋找穩(wěn)定的代工企業(yè)，但是二者的合作將可能對(duì)電視行業(yè)產(chǎn)生示范效應(yīng)。
雙方聯(lián)合生產(chǎn)大尺寸曲面電視
TCL集團(tuán)發(fā)布的公告顯示，TCL與樂(lè)視在2015年末戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后成立了聯(lián)合工作小組，落實(shí)具體合作方案及業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，包括在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、新產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)和供應(yīng)鏈協(xié)同方面，已制定詳細(xì)深入的合作計(jì)劃，并在積極推進(jìn)當(dāng)中。
TCL表示，TCL多媒體擁有逾1200萬(wàn)的智能電視用戶(hù)，樂(lè)視擁有超過(guò)400萬(wàn)的高端付費(fèi)智能電視用戶(hù)、擁有行業(yè)領(lǐng)先的多元用戶(hù)價(jià)值變現(xiàn)體系，雙方希望通過(guò)疊加兩大平臺(tái)級(jí)企業(yè)的海量并保持快速增長(zhǎng)的家庭用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)雙方可運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的價(jià)值倍增。
在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)方面，TCL與樂(lè)視首先將在廣告業(yè)務(wù)層面展開(kāi)合作，雙方正積極制定在開(kāi)關(guān)機(jī)廣告聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方面的深度合作模式。TCL多媒體將在搭載TV+智能電視平臺(tái)的活躍終端中快速開(kāi)展試點(diǎn)，并在3~6個(gè)月內(nèi)完成技術(shù)升級(jí)與服務(wù)模式落地;其次，樂(lè)視還將與TCL旗下的全球播和歡網(wǎng)展開(kāi)合作，品牌電視將全面向全球播開(kāi)放，通過(guò)預(yù)裝或升級(jí)等方式進(jìn)行推廣，樂(lè)視計(jì)劃將部分旗下自制電影及獨(dú)家版權(quán)的電影通過(guò)全球播同步院線進(jìn)行發(fā)行;樂(lè)視正在與TCL旗下的歡網(wǎng)探討智能EPG及增強(qiáng)電視業(yè)務(wù)的全面合作計(jì)劃，目前正在進(jìn)行技術(shù)上的測(cè)試和改進(jìn)，并擬在3~6個(gè)月內(nèi)完成技術(shù)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)對(duì)接。
除了在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的全面合作，TCL與樂(lè)視還將聯(lián)合開(kāi)發(fā)55寸、65寸的曲面電視新產(chǎn)品，試圖進(jìn)一步擴(kuò)大TCL多媒體曲面電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在劉步塵看來(lái)，由于TCL與樂(lè)視在資本層面已經(jīng)有了較大程度的合作，關(guān)系已經(jīng)比較密切，肯定會(huì)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及研發(fā)層面展開(kāi)合作。“這種合作對(duì)樂(lè)視方面的積極影響更大，樂(lè)視過(guò)去在產(chǎn)品方面有一定不足，沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一直依靠其他廠家代工提供產(chǎn)品，而現(xiàn)在借助TCL的研發(fā)設(shè)計(jì)、面板供應(yīng)能力，可以有效提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力;至于TCL是否會(huì)整合樂(lè)視的內(nèi)容，我認(rèn)為這個(gè)不重要，因?yàn)樗€可以整合其他更多內(nèi)容，而且內(nèi)容方面也不是TCL方面的短板。”
“綜合來(lái)看，TCL和樂(lè)視正圍繞資源全面開(kāi)放、打通用戶(hù)運(yùn)營(yíng)邊界的合作宗旨，力爭(zhēng)打造跨產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合下增量的用戶(hù)價(jià)值變現(xiàn)體系，而這種體系無(wú)論進(jìn)展到什么階段，都將給TCL和樂(lè)視帶來(lái)巨大的潛在紅利。”TCL方面表示。
樂(lè)視可幫TCL消化面板產(chǎn)能
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，TCL與樂(lè)視另一個(gè)重要層面的合作就是供應(yīng)鏈協(xié)同。TCL在公告中表示，TCL多媒體擁有行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)，并已建立起全球化的生產(chǎn)布局，在研發(fā)、采購(gòu)及生產(chǎn)環(huán)節(jié)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，供應(yīng)鏈的協(xié)同將有效提升雙方的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升樂(lè)視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。“樂(lè)視已加大55寸、43寸等關(guān)鍵產(chǎn)品由TCL多媒體供貨的比例，預(yù)計(jì)從2016年第二季度開(kāi)始，訂單量將有顯著提升。”
“與樂(lè)視的合作，TCL方面最看重的是樂(lè)視電視銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，樂(lè)視的銷(xiāo)售量越大，面板的消化能力也就越強(qiáng)，將來(lái)樂(lè)視肯定會(huì)使用TCL的面板。”劉步塵表示，目前TCL存在的最大問(wèn)題是面板產(chǎn)業(yè)供過(guò)于求，同時(shí)面板價(jià)格快速下滑，造成TCL整體凈利潤(rùn)也開(kāi)始下滑，不得不開(kāi)始尋求途徑消化過(guò)剩的面板產(chǎn)能。
值得注意的是，在2015年末與TCL宣布合作的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視宣布2016年的電視銷(xiāo)量目標(biāo)定為600萬(wàn)臺(tái)，而據(jù)了解，樂(lè)視2015年300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)已經(jīng)完成。劉步塵表示，樂(lè)視的這個(gè)最新目標(biāo)對(duì)TCL而言非常重要，因?yàn)檫@個(gè)銷(xiāo)量可以大大的緩解面板的供過(guò)于求。
TCL最新公布的2015業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，公司全年凈利潤(rùn)下滑19%~26%。據(jù)了解，TCL集團(tuán)旗下的面板業(yè)務(wù)華星光電一直是TCL的主要利潤(rùn)貢獻(xiàn)者，而在2015年前三季度中，華星光電凈利潤(rùn)17.91億元，占到整體凈利潤(rùn)26.10億元的68%。
國(guó)泰君安也分析認(rèn)為，由于面板價(jià)格持續(xù)走弱，短期難見(jiàn)反轉(zhuǎn)，TCL集團(tuán)盈利能力將受到明確的負(fù)面影響。資料顯示，32寸面板價(jià)格已從2015年初的96美元持續(xù)下滑至年末的55美元，下滑幅度達(dá)到43%。
