1月12日，樂視舉行主題為“生態(tài)世界”的全球品牌升級新聞發(fā)布會。現(xiàn)場不僅有樂視生態(tài)高管全面解讀2016年的計劃及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，還有大牌明星前來助陣。值得特別注意的是，這不僅是一場引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、投資界和樂視5億生態(tài)用戶重點關(guān)注的行業(yè)盛會，更成為了一場創(chuàng)意十足的跨界品牌演繹。
最新消息，意大利豪華轎跑車典范瑪莎拉蒂成為本次發(fā)布會的首席合作伙伴，深入贊助此次發(fā)布會活動，營銷玩法更為全面，渠道觸達更為多元，品牌曝光頻次更高，場景融入更自然。具體來說，這是一場貫穿全流程的O2O創(chuàng)新營銷。在線下發(fā)布會現(xiàn)場，主持人口播介紹瑪莎拉蒂品牌及QUATTROPORTE總裁轎車產(chǎn)品信息，還有瑪莎拉蒂品牌視頻TVC播放，多層次展示和傳遞品牌價值。
在線上權(quán)益方面，樂視生態(tài)帶來全球直播體驗，大屏生態(tài)多元化渠道展示，實現(xiàn)多屏貼片、TV端開機視頻和屏保和移動端開機大圖，為瑪莎拉蒂品牌和產(chǎn)品帶來具有非凡視覺沖擊效果的展現(xiàn)。
此外，這還是一個能全維體現(xiàn)品牌核心理念的場景式營銷?，斏貿(mào)UATTROPORTE 總裁轎車作為專屬座駕實現(xiàn)對樂視生態(tài)各大高管等商業(yè)領(lǐng)袖的全程接送，樂視影業(yè)CEO張昭也在發(fā)布會現(xiàn)場深度詮釋瑪莎拉蒂總裁轎車精神內(nèi)核與樂視生態(tài)的品牌強關(guān)聯(lián)度。
張昭認為：“樂視影業(yè)一直以用戶的需求為核心，努力做到極致， 這也是我們首席合作伙伴瑪莎拉蒂品牌所追求的，瑪莎拉蒂一百多年專注于提供無與倫比的駕乘體驗，其鮮明的意大利風(fēng)格， 對優(yōu)雅、奢華、運動與激情的極致詮釋，讓人和車建立起完美的關(guān)系，這也是我們樂視影業(yè)期待為客戶帶來的價值”。
樂視網(wǎng)首席營銷官張旻翚表示，樂視此次換標不僅是Logo的簡單更替，更體現(xiàn)了樂視生態(tài)對未來發(fā)展的愿景。“感謝此次發(fā)布會首席合作伙伴瑪莎拉蒂對樂視生態(tài)的鼎力支持，未來我們希望有更多來自不同領(lǐng)域的眾多合作伙伴加入到樂視開放生態(tài)圈中，創(chuàng)造出更富想象力和實效性的品牌版圖。”張旻翚表示。
分析人士指出，樂視發(fā)布會從會場植入等多環(huán)節(jié)融合到獨有大屏生態(tài)多屏傳播，聯(lián)動線上線下和瑪莎拉蒂強強合作，雙方攜手演繹的全新互動玩法更立體展示瑪莎拉蒂品牌形象，也為雙方用戶帶來空前品牌價值展示和品牌體驗。駛?cè)霕芬暽鷳B(tài)圈的瑪莎拉蒂品牌營銷玩法，將鑄造汽車品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界營銷的新范式，引領(lǐng)汽車行業(yè)營銷典范。
