蘋(píng)果公司遲遲不肯公開(kāi) Apple Watch 的銷(xiāo)量，行業(yè)專家只能夠一遍遍猜測(cè)蘋(píng)果這款新產(chǎn)品的銷(xiāo)量。從去年四月份上市至今，這款設(shè)備已經(jīng)在市場(chǎng)銷(xiāo)售了三個(gè)季度了，目前消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品的反應(yīng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)比較平穩(wěn)的階段。Apple Watch 在市場(chǎng)上不慍不火，上市初期在果粉中引起一陣追捧狂潮之后，其他開(kāi)發(fā)健身產(chǎn)品，比如 Fitbit 目前仍然是穿戴市場(chǎng)上一股不容忽視的力量。
但是根據(jù)最近一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)查，2016 年穿戴市場(chǎng)可能會(huì)迅速發(fā)展，特別是 Apple Watch 等智能手表更會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇。
消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì) CTA 最近對(duì) 1001 名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行調(diào)查，了解消費(fèi)者是否有計(jì)劃在 2016 年購(gòu)買(mǎi)健康或者健身技術(shù)產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)有 74% 的人表示他們有意購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)于蘋(píng)果、Fitbit 等廠商來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是條好消息。
市場(chǎng)調(diào)查公司 eMarketer 此前發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016 年穿戴設(shè)備市場(chǎng)的銷(xiāo)量有望增加大約 60%，從 2015 年的 3950 萬(wàn)增加到 6400 萬(wàn)，由此看來(lái) CTA 所進(jìn)行的這項(xiàng)調(diào)查得出的結(jié)果也是比較準(zhǔn)確的。當(dāng)然穿戴設(shè)備銷(xiāo)量的增長(zhǎng)主要還是因?yàn)橄M(fèi)者需要健康和健身追蹤器，而 Fitbit 的產(chǎn)品恰好就是這個(gè)領(lǐng)域的。CTA 數(shù)據(jù)顯示目前在穿戴市場(chǎng) Fitbit 還是占據(jù)主導(dǎo)地位。
計(jì)劃在 2016 年購(gòu)買(mǎi)健身或者保健技術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，35% 的人表示他們將會(huì)選擇全功能智能手表，而 27% 的人表示將會(huì)選擇健康或者保健設(shè)備——即 Fitbit 及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。另外還有 30% 的人表示他們會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用，27% 的人會(huì)選擇智能服裝，還有 23% 會(huì)選擇睡眠追蹤器。
當(dāng)然目前市場(chǎng)上推出智能手表的廠商不僅蘋(píng)果，但是去年年底蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品操作系統(tǒng)進(jìn)行重大更新，今年蘋(píng)果將會(huì)對(duì) Apple Watch 硬件進(jìn)行更新。去年 10 月份發(fā)布的更新非常重要，它支持開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步開(kāi)發(fā) Apple Watch 的潛力，更重要的是讓設(shè)備減少對(duì) iPhone 的依賴。Apple Watch 的功能越加豐富和實(shí)用，那么它在穿戴市場(chǎng)相對(duì)于 Fitbit 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越明顯。第三季度 Fitbit 在穿戴市場(chǎng)的份額為 22.2%，排名第一，蘋(píng)果第二位 18.6%。
至于 Apple Watch 2，消息稱它將會(huì)添加更多獨(dú)立，讓它能夠進(jìn)一步獨(dú)立于 iPhone，提高設(shè)備的性能、穩(wěn)定性和速度。
IDC 的數(shù)據(jù)顯示，目前 Fitbit在 市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還比較明顯，而且和 2014 年第三季度相比，銷(xiāo)量更是從 230 萬(wàn)增長(zhǎng)到了 470 萬(wàn)。
雖然蘋(píng)果在 2014 年第三季度時(shí)還沒(méi)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但是分析師公布的數(shù)據(jù)顯示，新品上市的那個(gè)季度銷(xiāo)量為 360 萬(wàn)，第三季度小有增長(zhǎng)為 390 萬(wàn)。這個(gè)增長(zhǎng)幅度太小也讓很多投資者失望，所以蘋(píng)果股票下跌在所難免。
但是如 CTA 和 eMarketer 所預(yù)計(jì)的，今年穿戴市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生很多變化。2016 年蘋(píng)果能否將 Fitibit 拉下寶座?從目前的形勢(shì)來(lái)看，雙發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈，就看 2016 年蘋(píng)果會(huì)如何出招了。
