拉斯維加斯當?shù)貢r間1月7日，全球第五大手機廠商TCL通訊在CES期間，榮獲美國國際數(shù)據(jù)集團(IDG)授予的“2015-2016年度全球智能手機領先品牌15強”與“2015-2016年度全球智能互聯(lián)設備領先品牌15強”稱號。智能終端銷量的持續(xù)和快速增長，是TCL通訊獲此殊榮的關鍵。
本次CES TCL仍然占據(jù)拉斯維加斯中央展廳的核心位置，面積達1200平方米，TCL的展臺呈現(xiàn)了包括電視、智能終端、家電等完整的智能設備布局。其中，TCL通訊展出的智能終端產(chǎn)品占據(jù)展臺的中心位置。本次展會上，TCL通訊發(fā)布了多款智能移動終端產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，包括公司首款搭載Windows 10的平板電腦PIXI 3、PIXI 4 全尺寸智能移動終端系列、CareTime兒童智能手表、搭載4G+網(wǎng)絡的樂玩2等新產(chǎn)品。同時，TCL通訊還宣布了其移動大屏Xess與Amazon達成的內(nèi)容與服務協(xié)議。多款特色終端包括了Android 和Windows操作系統(tǒng)，并涵蓋3.5”-17.3”多屏幕尺寸的豐富產(chǎn)品系列，充分體現(xiàn)了TCL通訊在產(chǎn)品技術(shù)上的領先地位。
近幾年，TCL通訊除了在CES上的高調(diào)亮相，還相繼參加了世界移動通信大會(Mobile World Conference, MWC)、柏林消費電子展覽會(Internationale Funkausstellung Berlin, IFA) 等多個全球性知名展會，這背后，展現(xiàn)了以 TCL通訊為代表的中國科技制造力量正在快速崛起并走在世界前列，隨著TCL通訊在海外市場銷量的節(jié)節(jié)攀升，其優(yōu)秀的全球化運營實力和品牌影響力正在逐漸突顯。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC去年發(fā)布的全球手機市場2015年第三季度報告中顯示，TCL通訊在全球手機市場份額排名中位居第五。2015年首11個月手機及其他產(chǎn)品累積銷售量達7646萬臺，按年增長達15%，智能終端累積銷量則達4325萬臺，按年增長達20%。其中，在市場份額中占重頭戲的海外市場，前三季度北美區(qū)域、拉美區(qū)域銷量尤為出色。具體數(shù)據(jù)顯示，北美市場智能終端銷量460萬臺，同比增長25%，手機總銷量達到1060萬臺，同比增長近一倍;拉丁美洲市場智能終端銷量同比增長17%，達到1070萬臺;中東及非洲市場、歐洲市場分別銷售智能終端440萬臺和750萬，同比增長35%和31%。
作為全球第五大手機廠商，同時又是海外出貨量穩(wěn)居第一的國產(chǎn)手機品牌廠商，TCL通訊在全球市場能取得今天的成功，除了具有產(chǎn)品與技術(shù)方面領先的硬實力外，更重要的還在于其具有其它國產(chǎn)品牌廠商不可復制的三大差異化競爭優(yōu)勢。TCL通訊CEO郭愛平博士在CES展期間接受專訪時表示，TCL通訊最獨特的競爭優(yōu)勢在于我們具有系統(tǒng)的國際化經(jīng)營能力，這是逾十年的國際化歷程沉淀下來的成功經(jīng)驗。
首先，與大多數(shù)國產(chǎn)品牌相比，TCL通訊在國際化經(jīng)營能力方面，堅持 “全球化思維，本地化運營”的理念?；谌蚧难?、產(chǎn)、銷布局，TCL通訊不僅以全球化的思維和視野，充分利用優(yōu)勢資源，而且還通過招募當?shù)氐臓I銷管理人才，組建本地化的運營團隊，從而更好地了解當?shù)乜蛻艉瓦\營商的需求，并提供更好的定制化服務。其二，TCL通訊擁有穩(wěn)固的運營商渠道。TCL通訊依托自身品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢逐步建立起優(yōu)秀的運營商服務能力，并與全球主流的運營商達成了廣泛的戰(zhàn)略合作關系。在中國市場之后，TCL通訊仍通過不斷鞏固與國內(nèi)運營商的合作，在正確的時間上搶占4G市場先機，讓其在規(guī)模上逐漸取得領先位置。其三，與大多數(shù)海外品牌相比，TCL通訊具有自有品牌運營和開放服務平臺“雙模式”并行的獨特優(yōu)勢。在經(jīng)營自主品牌的同時，努力打造企業(yè)開放服務平臺。并且，在TCL通訊的部件、制造、研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃和設計、品牌和知識產(chǎn)權(quán)、應用與內(nèi)容、全球營銷體系、全球客服服務體系和全球云服務系統(tǒng)九大核心優(yōu)勢的強力支撐下，可以使其在開放的平臺模式下與合作伙伴達成共贏。
縱觀2015年全年，雖然全球經(jīng)濟增長放緩、同業(yè)競爭激烈、貨幣匯率波動等因素影響，但是TCL通訊整體盈利能力保持穩(wěn)健且業(yè)績得到增長。相對海外銷量稍弱的中國市場，TCL通訊也不斷尋求機遇，并適時把握4G產(chǎn)品換機需求，使其銷量迅速增長。TCL通訊CEO郭愛平博士對手機市場之前作出預判，稱手機行業(yè)未來3-5年必會有全新變化，主流手機廠商可能只有5-6家。在這個重新洗牌的階段，TCL通訊已經(jīng)確定了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷鞏固其在全球市場的領先地位。2016年，TCL通訊將在保持運營商渠道優(yōu)勢的同時，加速在全球范圍內(nèi)拓展開放渠道和電商渠道;在產(chǎn)品上，TCL通訊將提升中高端產(chǎn)品的比例，同時加速區(qū)域擴張，進一步擴大海外市場的版圖，力爭沖刺通訊市場全球前三的目標
感謝您一直以來的關注和支持，祝工作愉快!如有任何問題，歡迎隨時與我溝通!
TCL通訊中國營銷本部品牌管理部 深圳峰加實效營銷公司
品牌經(jīng)理：佟瑞雪 郭瑩
E-mail：truixue@tcl.com E-mail：sophie.guo@fun-plus.cn
地址：深圳市南山區(qū)中山園路TCL國際E城 深圳福田區(qū)福強路市文化創(chuàng)意園D棟402
