一部十年劇王《羋月傳》，一部“第一網(wǎng)劇”《太子妃升職記》，在2015年底和2016年初，樂視網(wǎng)憑借著兩部大戲，徹底將視頻行業(yè)攪得天翻地覆。最新的數(shù)據(jù)顯示，《羋月傳》樂視全平臺累積播放量已經(jīng)突破了98億，成為名副其實的十年劇王。而另外一部由樂視網(wǎng)出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃升職記》也出乎意料地創(chuàng)出了視頻自制劇的新紀錄，顏值爆表、造型及情節(jié)奇特，畫面污美皆有，服裝時尚夸張、搞笑等槽點頻出，一舉成為當下被吐槽但也最魔性的網(wǎng)絡(luò)神劇。
從投入上看，無論是大劇《羋月傳》，還是“窮劇”《太子妃升職記》，樂視網(wǎng)都已經(jīng)賺得盆滿缽滿，而且還借著樂視越來越成熟的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)放大器，在歲末年初演繹了一版“偷襲珍珠港”的大戲。根據(jù)艾瑞最新的數(shù)據(jù)報告顯示，樂視網(wǎng)靠著熱劇并疊加生態(tài)的效應(yīng)，一舉包攬了視頻行業(yè)核心數(shù)據(jù)的前二位置，也讓其在2016年開年強勢起航。
人均一周有效瀏覽第一：樂視網(wǎng)用戶粘性和用戶質(zhì)量不斷提升
最近這一個月，視頻行業(yè)競爭排行不斷被刷新，就在兩周前，樂視網(wǎng)還排在愛奇藝、優(yōu)酷土豆之后，而如今憑借著《羋月傳》和《太子妃升職記》不斷攀升的觀看熱潮，樂視網(wǎng)一路沖到了榜首。近日，艾瑞發(fā)布的最新的視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，在視頻網(wǎng)站人均一周有效瀏覽時間排行中，樂視網(wǎng)超越了一直排名第一的愛奇藝，位列TOP榜第一名，超過愛奇藝10%。除此外，在一周總有效瀏覽時間和人均單頁有效瀏覽時間兩個排行中，樂視網(wǎng)以微弱差距暫排第二。
可以說，這次數(shù)據(jù)的暴漲穩(wěn)固了樂視網(wǎng)視頻行業(yè)前二的地位。顯然，這一數(shù)據(jù)也表明，《羋月傳》和《太子妃升職記》兩部劇在撬動播放量和用戶關(guān)注熱度上，發(fā)揮了明顯的杠桿效應(yīng)。讓樂視網(wǎng)在播放量、日均用戶覆蓋、人均瀏覽時間等多個指標上出現(xiàn)了大幅飆升。不過，兩部“神劇”就能改變行業(yè)地位的奇跡，還與“內(nèi)容為王”以及樂視的全生態(tài)化反效應(yīng)有直接關(guān)系。
蘋果應(yīng)用商店免費總榜第一：樂視視頻用戶熱度持續(xù)升溫
除了樂視網(wǎng)創(chuàng)出播放量和瀏覽時長的新紀錄外，樂視視頻APP的“逆襲”更為夸張，借著《羋月傳》的持續(xù)火爆，以及《太子妃升職記》的接力，樂視視頻APP長時期內(nèi)，持續(xù)盤踞蘋果App Store免費榜總榜和娛樂榜兩個榜單的TOP1位置?？梢姡幸淮笈脩魹榱嗽谝苿佣穗S時隨地收看，專門下載了樂視視頻APP。
從這一點也能看出，樂視視頻APP的用戶熱度相當強勁，尤其是樂視網(wǎng)專門針對《羋月傳》上游IP開發(fā)了大量的衍生節(jié)目，像《羋月笑傳》、《極速看懂羋月傳》、《羋月傳奇》等的時長已經(jīng)接近正劇的1/3，讓用戶持續(xù)活躍在樂視全平臺上，大幅提升了瀏覽時長。同時，能在蘋果App Store榜單上長期占據(jù)免費榜總榜單第一，也暗示著樂視視頻APP的用戶數(shù)相當?shù)膹V移動端用戶的質(zhì)量相當高。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，《羋月傳》新進人群中高學(xué)歷占比為74.9%，其中26.8%為付費用戶，高購買力、高收入的中產(chǎn)人群較為集中。今年雙十二期間，《羋月傳》定制版超級電視、超級手機、羋酒等衍生品銷售額高達5.1億，也與優(yōu)質(zhì)用戶的高消費能力有直接關(guān)系。
內(nèi)容生產(chǎn)能力第一：“十年劇王”和“第一網(wǎng)劇”實現(xiàn)共振
有人說，樂視網(wǎng)獨特的垂直整合加橫向開放的生態(tài)系統(tǒng)，是樂視網(wǎng)、樂視視頻APP等全平臺創(chuàng)造播放量和用戶覆蓋、瀏覽時長奇跡的關(guān)鍵驅(qū)動力。但實際上，“內(nèi)容為王”這一顛撲不破的真理也是原動力之一?！读d月傳》所創(chuàng)造的劇王級播放效應(yīng)毋庸置疑，屬于超級IP孵化出來的大劇，又有樂視全生態(tài)的支持，自然能收獲頗豐。而《太子妃升職記》的躥紅，則是對用戶需求、偏好深度研究后“精品之作”，槽點頻出又欲罷不能，甚至大量用戶掏錢付費追劇，這是以往自制網(wǎng)劇難以出現(xiàn)的現(xiàn)象。黑馬網(wǎng)劇與超級IP劇王在內(nèi)容端實現(xiàn)了“共振”，直接推動樂視網(wǎng)完成了晉級的動作。
數(shù)據(jù)顯示，目前，《羋月傳》樂視全平臺累計播放兩已達到98億，將騰訊視頻遠遠甩在了后面，而擁有上游IP和泛內(nèi)容上的優(yōu)勢，以及更加精準的運營和推廣，是完勝的關(guān)鍵所在。值得一提的是，純網(wǎng)自制劇《太子妃升職記》的播放量也達到了8億，播放量長期高居網(wǎng)絡(luò)自制劇排名榜首。在《羋月傳》、《太子妃升職記》之后，樂視還有自制明星美食生活秀《你看起來很好吃》、青春時尚瘋狂喜劇《極品模王》兩檔王牌內(nèi)容的“接檔”，以及《女醫(yī)明妃傳》、《寂寞空庭春欲晚》、《親愛的翻譯官》等衛(wèi)視大劇的承接。
顯而易見，樂視網(wǎng)以內(nèi)容為核心引擎，以生態(tài)效應(yīng)為放大器的商業(yè)運作模式，正突破傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的天花板，以降維攻擊的方式完成了一次“諾曼底登陸”運動。
