1月7日 周鴻祎將2016年的首秀獻(xiàn)給了旗下兒童手表3S產(chǎn)品的發(fā)布會。除了偶爾的調(diào)侃和揶揄，會場上已幾乎看不到殺入手機市場時那個手舉AK47的周鴻祎，甚至包括他自己，都聲稱變得“柔軟”了。
“當(dāng)我還是一個渾不吝的毛頭小子，強調(diào)一鍵殺毒硬碰硬地安全行業(yè)沖殺時，絕沒想到可以像今天一樣把父母對孩子的情懷聊得如此自然”，周鴻祎語氣平和，甚至篤定以后不會在發(fā)布會上講黃段子、罵人。他希望做真正有情懷、有愛的產(chǎn)品，讓科技也能有愛有“溫度”。
盡管周鴻祎一再強調(diào)，此時的自己是以一個父親的角色站臺，但也恰恰暴露其產(chǎn)品經(jīng)理本質(zhì)。在此次推出新一代兒童智能硬件產(chǎn)品時打出“溫情牌”，被認(rèn)為主要目的還是將360公司的安全屬性和智能硬件產(chǎn)品聯(lián)系起來，進(jìn)一步拓展智能硬件業(yè)務(wù)和市場份額。
兒童手表不僅局限于“防丟失” 互動成剛需功能
之所以選擇做兒童智能手表，周鴻祎認(rèn)為，不僅局限于目前熱炒的防丟失、移動定為等必備功能，而是因為其具有很高的社會價值，能幫助為人父母者增進(jìn)親子互動，讓孩子在家庭呵護(hù)下健康成長。
360方面介紹，360兒童手表3S是360兒童手表第三代的升級產(chǎn)品，支持雙向通話、單向監(jiān)聽、語音對講、實時定位等為兒童定制的基本功能。此外，考慮到親子交互和日常應(yīng)用場景，該款手表增加了多個實用功能。如可以設(shè)置鬧鐘;發(fā)送“到達(dá)提醒”;上課“免打擾”模式;運動步數(shù)統(tǒng)計統(tǒng)計;發(fā)送SOS求救;輕觸拳頭添加好友;受到表揚時，家長還可以通過“點贊”功能送上鼓勵。
通過以上功能可以發(fā)現(xiàn)，新產(chǎn)品更強調(diào)親子互動和溝通概念。周鴻祎透露，未來，360兒童手表將在強化基礎(chǔ)安全功能前提下加強溝通能力。
360兒童手表產(chǎn)品推出的3年間并非一帆風(fēng)順。360兒童手表負(fù)責(zé)人趙君坦言，2013年發(fā)布的首款兒童手表在交了數(shù)千萬學(xué)費后最終以失敗告終，此后，研發(fā)團(tuán)隊開始更加關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，三代產(chǎn)品在保留前兩代定位和監(jiān)聽功能基礎(chǔ)上加入通話功能，產(chǎn)品也由此獲得了更多市場青睞。目前，360兒童手表已累計銷售超180萬臺，僅2015年即售出150萬臺。
隨著近年來“防丟功能”、“移動定位”等功能受到眾多家長熱捧，兒童智能手表供不應(yīng)求。 為保障供需平衡，360兒童手表也在加強供應(yīng)鏈產(chǎn)能。趙君透露，目前三代手表月出貨量可達(dá)20萬臺，甚至略高于供應(yīng)鏈體系成熟的傳統(tǒng)兒童智教品牌步步高旗下產(chǎn)品“小天才”。
而由于產(chǎn)品利潤空間較小，線下渠道也一度成為360兒童手表的短板。對此趙君表示，未來或許會通過增加附加值的方法使用戶主動付出額外溢價拿到產(chǎn)品，增加線下渠道利潤空間。360方面計劃，兒童手表的線下渠道在今年將逐漸由一二線城市向三四線城市有序鋪設(shè)。
產(chǎn)品具備獨立性，不要被樂視“生態(tài)”概念洗腦
從最初PC時代個人電腦隱私安全起步，到后來關(guān)注財產(chǎn)、行車甚至兒童、家庭和手機安全，360的軟硬件產(chǎn)品研發(fā)始終圍繞“安全”概念進(jìn)行。
但也有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，安全是概念，無法形成直接的產(chǎn)品生態(tài)鏈，促進(jìn)各產(chǎn)品間用戶使用頻率和粘性增加。事實上，無論是小米以手機為紐帶入口展開的手環(huán)、電視、智能家居等組成的生態(tài)鏈，還是樂視仿照蘋果公司所采用的“封閉式智能生態(tài)系統(tǒng)”模式，以時下的目光來看，兩家相似的業(yè)務(wù)和發(fā)展策略都算是成功的。
對于記者發(fā)出的未來是否會將各硬件產(chǎn)品與360手機或OS系統(tǒng)進(jìn)行更加深度的整合疑問，周鴻祎用略帶戲謔的語氣回應(yīng)，“你們不要被樂視的生態(tài)概念洗腦，好像不談生態(tài)就不能說話。360在產(chǎn)品研發(fā)上更強調(diào)專注性和用戶體驗”。他調(diào)侃稱，沒有產(chǎn)品支持的平臺都是“貓哭耗子”。
作為周鴻祎多次公開推崇的IOT(物聯(lián)網(wǎng))風(fēng)口，其較明顯的趨勢就是去手機化。在此背景下，智能硬件的入口概念正在變得越來越模糊，一個聯(lián)網(wǎng)的硬件本身就是一個入口，而并非再依賴于手機上的App進(jìn)行操控。
圍繞安全概念的IOT產(chǎn)品將組成360下個10年
事實上，早在2013年，360就已推出了智能手表產(chǎn)品。此外，360還陸續(xù)推出過智能路由器、隨身Wi-Fi、智能行車記錄儀等多款智能硬件產(chǎn)品。2015年3月，360還和國內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)合作，推出智能家居戰(zhàn)略。
周鴻祎透露，360將圍繞聯(lián)系家庭的紐帶在未來五到十年發(fā)布更多“帶有愛和情感”的系列產(chǎn)品，在安全概念范疇內(nèi)的，進(jìn)入更多新的領(lǐng)域，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，2015年國內(nèi)智能硬件市場規(guī)模將達(dá)到300億元，而艾瑞咨詢等機構(gòu)分析則認(rèn)為，隨著智能硬件技術(shù)和傳統(tǒng)家居行業(yè)相結(jié)合，智能硬件市場規(guī)模將快速增長，有望在短期內(nèi)突破千億元大關(guān)。與此同時，百度、騰訊、京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛進(jìn)入，說明智能硬件產(chǎn)業(yè)市場前景巨大。
這對具備一定技術(shù)實力的360同樣具有吸引力。而周鴻祎親自為360新一代兒童手表產(chǎn)品站臺，也表明了360進(jìn)一步拓展智能硬件業(yè)務(wù)的野心。
