每到年末，大家總想搞點(diǎn)大新聞。2015年年末的這條大新聞則落到了蘋果和特斯拉身上。2015年的最后兩天，國內(nèi)多家網(wǎng)站引援一個(gè)名為互透社的新聞報(bào)道：稱“美國蘋果(Apple)公司今天對外發(fā)布公告，公司將以1000億美元的價(jià)格收購美國著名汽車品牌特斯拉。特斯拉創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克今日在美國舊金山接受電話采訪時(shí)確認(rèn)，兩家公司已在前一天達(dá)成上述收購協(xié)議。之所以選擇蘋果，一方面是因?yàn)殡p方戰(zhàn)略定位一致，另一方面是因?yàn)樘O果CEO庫克先生答應(yīng)送我全套純金定制蘋果產(chǎn)品，這讓我感到非常意外。”
國內(nèi)網(wǎng)站對此消息的紛紛報(bào)道使得一向高冷的蘋果官方不得不親自出面辟謠。蘋果官方于12月31日回應(yīng)國內(nèi)媒體稱：“此為謠傳，與之前出現(xiàn)過的假消息一模一樣”。所謂1000億美元收購特斯拉的說法根本就是胡扯，蘋果收購特斯拉是強(qiáng)拉紅線，亂點(diǎn)鴛鴦譜。
對此新聞，其實(shí)無需蘋果官方回應(yīng)，用點(diǎn)智商稍加分析，也會發(fā)現(xiàn)這條消息的不靠譜指數(shù)簡直爆表。
試想一下：埃隆·馬斯克會因?yàn)閹炜舜饝?yīng)贈送其一套純金定制蘋果產(chǎn)品而驚喜到放棄特斯拉嗎?再者借助一下度娘，你也會發(fā)現(xiàn)這條新聞的確如是蘋果所言”與以前出現(xiàn)過的假消息一模一樣“，是在反復(fù)的炒冷飯。
但是就是這樣一條稍加用心就可甄別的假消息，為何還能在一年之內(nèi)反復(fù)鉆出，引得媒體紛紛報(bào)道?其中原因何在?值得思考。
首先在于未來的不可預(yù)測性和消息的未證偽性是此類假消息滋生的溫床。
誰也無法預(yù)測未來將會發(fā)生的事情，放眼全球，曾經(jīng)那些看似不可能的合并都已經(jīng)發(fā)生，而回歸國內(nèi)，今年的四大合并案例則再次向我們證明了沒有什么是不可能。并且在蘋果或者特斯拉親自否認(rèn)之前，任何消息都是未證偽的，未證偽性也就造就了誰也無法斷定他的不存在。更何況，企業(yè)出爾反爾更是司空見慣。這構(gòu)成了謠言滋生的溫床。
其次在于部分媒體網(wǎng)站過分追求流量、點(diǎn)擊量的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。
對于媒體網(wǎng)站而言，衡量他們的指標(biāo)是IP(流量)、PV(點(diǎn)擊量)、UV(訪問某個(gè)站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù))和PR值(網(wǎng)頁的級別技術(shù))，而其中IP和PV值則更是衡量的重中之重。對此的解決方案是部分網(wǎng)站將發(fā)力點(diǎn)放在了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和做態(tài)度新聞，但更多的網(wǎng)站則是對信息的隨意抓取以增加新聞量和對信息炒作來奪人眼球，以求迎合當(dāng)下用戶口味。
在科技行業(yè)，領(lǐng)先者與沒落者的資訊對用戶有著天然的吸引力，他們的任何蛛絲馬跡、風(fēng)吹草動都會引起廣泛的傳播與討論。
此次蘋果收購特斯拉的這則假消息則更是如此：主角是光環(huán)加身的蘋果、特斯拉這樣全民高度關(guān)注的明星公司;而1000億美元的大手筆收購也是輕松刷新戴爾670億美元收購EMC的科技收購案記錄。更何況僅是蘋果、特斯拉、1000億美金這三者任出其一就足以吸引眾人點(diǎn)擊一探究竟。而三者結(jié)合還輔以收購消息將會帶來何種騷動?可想而知。而騷動帶來的就是用戶訪問量和流量的涌入，而這對那些于苦于流量和點(diǎn)擊量的網(wǎng)站而言，無疑是一次天降良機(jī)。
并且如前所述，基于未來的不可預(yù)測性和消息的未證偽性，讓這種消息具備了一定的可能性，萬一這傳言在最后成真了呢，到時(shí)候帶來的就是首發(fā)網(wǎng)站在行業(yè)站地位身份蹭蹭蹭的上漲。正是這種過分追求流量、點(diǎn)擊量的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向，才讓假新聞能夠”生根發(fā)芽，枝繁葉茂“。并且當(dāng)前假新聞追責(zé)制度的并不完善，更是讓這些網(wǎng)站對于假新聞的傳播變得肆無忌憚。
最后的核心原因在于外界對蘋果公司創(chuàng)新放緩、新品表現(xiàn)不力、進(jìn)軍新興領(lǐng)域動作遲緩或受阻的焦慮以及希望蘋果強(qiáng)者恒強(qiáng)的美好愿望。
其實(shí)這并不是蘋果第一次被人強(qiáng)牽紅線，亂點(diǎn)鴛鴦譜。在特斯拉之外，諸如諾基亞、GoPro、Adobe等均在一段時(shí)間內(nèi)成為了蘋果的收購緋聞對象。
雖然前面的兩大原因?yàn)檫@些假新聞大行其道提供了外在助力，但更為深層次的原因在于外界對于蘋果公司創(chuàng)新放緩、新品表現(xiàn)不力、進(jìn)軍新興領(lǐng)域動作遲緩或受阻的焦慮和希望蘋果強(qiáng)者恒強(qiáng)的美好愿望。
眾所周知，隨著Mac、iPod、iPhone、iPad等產(chǎn)品的熱銷，這些年來的蘋果一直被創(chuàng)新光環(huán)加身。但是隨著喬布斯的仙逝和多年的高速發(fā)展之后，蘋果公司的創(chuàng)新能力一直飽受質(zhì)疑，其電子消費(fèi)產(chǎn)品也似乎開始臨近發(fā)展天花板。
當(dāng)下的蘋果仍舊是當(dāng)前科技行業(yè)中笑傲江湖的王者，其財(cái)報(bào)次次靚麗;但其也是尖刀上的舞者，旗下產(chǎn)品中iPad銷量黯淡，Mac份額不足，Apple Watch前景不明。iPhone成為了蘋果最為核心的產(chǎn)品線。
但蘋果當(dāng)下極度依賴的iPhone產(chǎn)品線新品iPhone 6s的市場表現(xiàn)似乎并不如意。相關(guān)報(bào)道指出：蘋果主要代工廠的富士康工廠可能會讓員工提前休假。而在過去幾周，華爾街多個(gè)機(jī)構(gòu)也紛紛預(yù)測2016年iPhone銷售表現(xiàn)將十分黯淡，他們的普遍看法是：iPhone銷售增長將出現(xiàn)疲態(tài)，遠(yuǎn)不如2015年的表現(xiàn)強(qiáng)勁。摩根士丹利更預(yù)計(jì)蘋果2016財(cái)年的iPhone銷量將下滑6%左右，并表示這將是自2007年iPhone問世以來首次出現(xiàn)銷售回落。正是基于對蘋果當(dāng)前核心增長及iPhone未來市場表現(xiàn)的擔(dān)憂，蘋果股價(jià)今年下跌約2.5%，過去六個(gè)月下跌超過10%。
iPhone這一核心業(yè)務(wù)未來的增速放緩，讓人們開始思為考蘋果的下一個(gè)增長極在哪里?環(huán)顧四周，人們將目光紛投向了電動汽車、無人駕駛、VR/AR當(dāng)下這些能夠給人尖叫，引發(fā)想象的新興行業(yè)。但在這些帶給我們驚喜的新興領(lǐng)域中，蘋果可謂是動作遲緩，2015年并沒有看到蘋果的身影。反而是蘋果的競爭對手谷歌、微軟們在大展拳腳，引人尖叫。
蘋果在新興領(lǐng)域的動作遲緩與我們所期待的蘋果在所有領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)無疑是背道而馳的。人們開始焦慮那個(gè)最具創(chuàng)新性的蘋果是否會錯(cuò)失新興領(lǐng)域的機(jī)會，在下一波大變革中掉隊(duì)而最終被市場淘汰。
也正是基于這種焦慮，一出出強(qiáng)牽紅線、亂點(diǎn)鴛鴦譜的戲碼也就上演了。也就讓我們看到了蘋果在某一領(lǐng)域進(jìn)軍遲緩，焦慮者就為建蘋果列出一個(gè)收購清單，讓蘋果按單收購，然后達(dá)成蘋果成為這一領(lǐng)域領(lǐng)先者的美好愿望。
諸如蘋果進(jìn)軍企業(yè)級市場面臨專業(yè)級應(yīng)用不足的困境，就會出現(xiàn)蘋果欲求收購 Adobe 這類專業(yè)級公司來顛覆局面;蘋果意圖進(jìn)軍電動汽車行業(yè)，但產(chǎn)品不露廬山真面，動作遲緩，于是焦慮者就為蘋果指點(diǎn)，讓其干脆直接買下當(dāng)前電動汽車巨頭特斯拉，以此獲取市場優(yōu)勢。而回顧此前，在蘋果地圖表現(xiàn)欠佳時(shí)，焦慮者則是建議其收購諾基亞Here地圖以改變局面。
焦慮者為蘋果出謀劃策的收購，粗看之下的確能夠讓蘋果補(bǔ)足短板，快速進(jìn)入相關(guān)市場并且占據(jù)市場高地，并且與蘋果的市場動向有著一定的一致性;而蘋果手中高達(dá)2000億美元的巨額現(xiàn)金儲備，更為這些收購提供了強(qiáng)力的資金保障，這一切似乎都順理成章。但是放在真實(shí)的市場，遠(yuǎn)不是“身高不夠，發(fā)型來湊，創(chuàng)新不足，寄于收購”這樣簡單的買買買就能解決的，并不是所有的收購都能產(chǎn)生完美的化學(xué)反應(yīng)，收購失敗反受其亂的案例比比皆是。
結(jié)語：
可以看出，假消息一次次的死而復(fù)活，廣泛傳播，既有假消息的本身屬性，也有傳播渠道的不負(fù)責(zé)任，但核心原因則是被謠傳者的自身需要。
在蘋果的例子里我們看到：這些假消息的頻頻傳出，其實(shí)折射出的是市場對蘋果當(dāng)下動作遲緩的擔(dān)憂和以期蘋果未來能夠強(qiáng)者恒強(qiáng)的美好愿望。愿望雖好，但市場無情，蘋果能否強(qiáng)者恒強(qiáng)，關(guān)鍵還是在于自身能否在新興領(lǐng)域后來居上，改寫歷史。最后，在新的一年里，希望這類假消息能夠越來越少，從源頭斷絕。
