近日，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院學(xué)術(shù)支持的“第五屆娛樂(lè)營(yíng)銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京天倫王朝酒店圓滿落幕。阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群·PP助手憑借“你是火眼金睛嗎”營(yíng)銷項(xiàng)目，獲得評(píng)委一致好評(píng)，斬獲本次5S金獎(jiǎng)之“口碑傳播力大獎(jiǎng)”，這是PP助手今年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)榮膺的又一專業(yè)性大獎(jiǎng)，也成為此次唯一獲獎(jiǎng)的手機(jī)應(yīng)用商店。
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群·PP助手獲得第五屆娛樂(lè)營(yíng)銷5S金獎(jiǎng)
第五屆娛樂(lè)營(yíng)銷論壇以“‘互聯(lián)網(wǎng)+IP’”背景下的娛樂(lè)營(yíng)銷為主題。在中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院副院長(zhǎng)王雪野，《廣告主》雜志、廣告主網(wǎng)主編劉再興代表主辦方致開(kāi)幕辭后，國(guó)內(nèi)知名品牌主、娛樂(lè)營(yíng)銷服務(wù)公司精英們共聚一堂，發(fā)表主題演講、展開(kāi)圓桌討論，共同探討娛樂(lè)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)思維與娛樂(lè)IP的運(yùn)營(yíng)之道。
5S即Strategy(策略)、Spark(閃光創(chuàng)意)、Share(分享)、Sale(銷售)、Service(服務(wù))的簡(jiǎn)稱。作為國(guó)內(nèi)影視娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域唯一的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，5S金獎(jiǎng)旨在嘉獎(jiǎng)那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的影視娛樂(lè)營(yíng)銷經(jīng)典案例，是甲乙雙方市場(chǎng)洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營(yíng)銷實(shí)效力、用戶服務(wù)力的集中體現(xiàn)。
娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代大潮下，新生代群體，特別是90、95后，成為廣告主競(jìng)相追逐的目標(biāo)。品牌在宣傳上改變溝通語(yǔ)境，專注新生代，已成為營(yíng)銷成功的必備法則。
2015年，PP助手在移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，深受年輕用戶群體熱捧。PP助手聯(lián)手各界APP大咖打造的史上最虐眼游戲“你是火眼金睛嗎”H5，用娛樂(lè)元素玩轉(zhuǎn)LOGO惡搞，通過(guò)測(cè)試打分來(lái)“挑釁”用戶，根據(jù)得分用戶被冠上各種高逼格稱號(hào)。
此虐眼H5有著病毒式H5的強(qiáng)大基因，一經(jīng)分享便在微博圈和朋友圈流行開(kāi)來(lái)。微博上掀起的“虐眼新姿勢(shì)”熱門(mén)話題，還遭到了網(wǎng)友的瘋狂惡搞，誕生了一批魔性指數(shù)爆表的網(wǎng)絡(luò)熱圖。通過(guò)微博話題的傳播擴(kuò)散，帶來(lái)更大的公眾關(guān)注度和用戶參與度。其充滿創(chuàng)意的趣味性內(nèi)容，是年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)營(yíng)銷方式，具有極強(qiáng)的口碑傳播影響力。
“你是火眼金睛嗎”H5憑借趣味性內(nèi)容與天然軟性的品牌結(jié)合點(diǎn)，在用戶中形成自傳播，吸引了一大批知名博主和自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，在提升品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，帶來(lái)持續(xù)的口碑傳播，為品牌賺得了大量的免費(fèi)傳播資源，也從行業(yè)角度樹(shù)立PP助手“應(yīng)用分發(fā)新?tīng)I(yíng)銷”姿態(tài)。
2015年，媒介碎片化、移動(dòng)化、娛樂(lè)化的趨勢(shì)還在加劇。PP助手借助娛樂(lè)元素，與用戶實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，將趣味性內(nèi)容融入營(yíng)銷宣傳中，從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。使得PP助手樹(shù)立了“不僅為用戶找到想要的APP，同時(shí)還是一個(gè)無(wú)所不能的娛樂(lè)應(yīng)用圈”的新姿態(tài)，讓用戶隨時(shí)隨地享受APP帶來(lái)的快樂(lè)，具有“和APP玩起來(lái)”的產(chǎn)品屬性。
作為阿里巴巴旗下的唯一手機(jī)助手，PP助手是一個(gè)支持iOS和Android兩大系統(tǒng)智能設(shè)備的應(yīng)用下載平臺(tái)，滿足用戶需求，不斷獲取年輕用戶的喜好。2015年，2015年是PP助手接入阿里系資源全面提升平臺(tái)分發(fā)優(yōu)勢(shì)的一年，整合阿里系強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源、流量資源，在未來(lái)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，應(yīng)該會(huì)成為一支不可忽視的重要力量。
