一身黑色西裝、紅色襯衣，干練中帶著女性的柔和，現(xiàn)在57歲的HTC董事長王雪紅站在北京國際會(huì)議中心舞臺(tái)中央的這一刻，心中的滋味無疑百味陳雜?；蛟S，更多是對未來的期許。
在這場以開發(fā)者為名的峰會(huì)上，這家命運(yùn)坎坷的手機(jī)生產(chǎn)商推出了一個(gè)大膽且雄心勃勃的計(jì)劃，他們傳遞給公眾的印象是將不惜一切代價(jià)搶占虛擬現(xiàn)實(shí)市場，試圖打造自己的VR帝國。
作為其決心的一部分，HTC在硬件方面聯(lián)手Valve發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯HTC Vive，采用了空間定位(Room- Scale)技術(shù)，為使用者提供完全的沉浸式體驗(yàn);內(nèi)容方面，將自建平臺(tái)、開放生態(tài)，鏈接盡可能多的開發(fā)者。
為了讓這一切看起來更美好，HTC向投資者描繪了一個(gè)關(guān)于VR產(chǎn)業(yè)的美好藍(lán)圖，汽車、教育、醫(yī)療、地產(chǎn)、購物都是其潛在市場。王雪紅的說法是，“除了奧迪汽車，你能想到的所有知名品牌，都與我們建立了合作”。
這些預(yù)期能否得到市場驗(yàn)證還不得而知，但至少，作為HTC重要渠道合作伙伴的A股上市公司順網(wǎng)科技已經(jīng)受益，雙方簽署合作協(xié)議后，其股價(jià)數(shù)次漲停，自11月以來，股價(jià)更是翻了一倍。
顯然，雙方的合作看中的就是這155億的大蛋糕。問題是，在眩暈技術(shù)還未解決和內(nèi)容缺乏雙重制約下，玩家會(huì)消費(fèi)嗎？答案不言而喻。
從1997年創(chuàng)建公司以來，作為臺(tái)灣“經(jīng)營之神”王永慶女兒的王雪紅，試圖甩掉父親身上的光環(huán)庇護(hù)，她選擇科技領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，并取得巨大成功，短短幾年時(shí)間將公司打造全球最大智能手機(jī)代工、生產(chǎn)商，一度榮登臺(tái)灣女首富寶座。
可惜好花不常開，在經(jīng)歷一系列投資失敗與人事紛爭之后，HTC業(yè)績每況愈下,公司戰(zhàn)略不清晰，市場節(jié)奏更是把握不準(zhǔn)，死守高端市場，又拿不出過硬產(chǎn)品與蘋果、三星正面拼殺。等回過神來想發(fā)力中低端，發(fā)現(xiàn)諸侯已定，市場已三分天下。
短短四年時(shí)間，HTC遭遇命運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，市值從2011年最高峰時(shí)縮水高達(dá)十分之九，今年的第三財(cái)季度稅后共虧損了44.8億新臺(tái)幣(1.38億美元)。HTC的總營收也從去年同期的419億新臺(tái)幣，跌至214億元新臺(tái)幣。
高端市場打不過蘋果、三星，中低端市場又被華為、小米、魅族等國產(chǎn)品牌蠶食，HTC在國內(nèi)的市場份額跌至不足1%，已經(jīng)淪為邊緣手機(jī)廠商。
手機(jī)市場銷售不振，轉(zhuǎn)型VR，這看起來更像一場孤注一擲的驚天豪賭。成了，重塑輝煌，敗了，或許只有賤賣這一條路可走。對于HTC，這是被逼麥城的自我救贖，前方已無退路，惟有背水一戰(zhàn)。
但這條路同樣荊棘叢生，看好虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的不僅是HTC，諸多老牌競爭對手同樣虎視眈眈，三星已經(jīng)發(fā)布頭戴式虛擬顯示設(shè)備GearVR，其同樣也在打造自己的生態(tài)鏈;蘋果雖然尚無公布相關(guān)產(chǎn)品，但有資料表明其工程師團(tuán)隊(duì)已在秘密開發(fā)該類產(chǎn)品。
國內(nèi)的手機(jī)廠商更是不甘落后，聯(lián)想與蟻視合作研發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)便攜式設(shè)備樂檬蟻視VR眼鏡，暴風(fēng)影音 更是拉來了小米和華為等廠商一起合作開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
蘋果、三星在中國高端用戶心中的品牌地位早已難以撼動(dòng)，而小米、華為則更懂營銷，他們牢牢占據(jù)年輕的中低端消費(fèi)群體。在入口流量不占優(yōu)勢的情形下，HTC憑什么勝出？
在這場峰會(huì)上或許可以看出端倪，HTC與渠道緊密結(jié)合，搶占2B與B2B2C市場。
一個(gè)多月前，HTC為自己的新手機(jī)發(fā)布了一支充滿爭議的廣告，廣告模仿蘋果經(jīng)典廣告“1984”。其中一處場景是一群僵硬、麻木的人圍繞在放著白色塑料蘋果的桌子周圍，一個(gè)朝氣蓬勃的跑酷少年輕快越上餐桌，一腳踢翻蘋果。
HTC的這個(gè)廣告試圖證明，人們購買這款手機(jī)就會(huì)變得不同一般。所以，這個(gè)廣告片的第一個(gè)廣告口號是“Be Different”。
可惜這支暗示性極強(qiáng)、過于模仿的廣告并不成功，遭到營銷圈一致嘲諷。
就如同這支另類的廣告一樣，今天的HTC在手機(jī)廠商里面也像一家另類的公司，另類的尷尬著，雖然日薄西山，但也曾屹立絕頂，在投資者質(zhì)疑和批評聲中，不斷探索轉(zhuǎn)型，又不斷碰壁。這其中的苦澀和無力感，恐怕惟有親歷者才能體會(huì)。
站在VR的大風(fēng)口下，HTC這家老牌手機(jī)生產(chǎn)商裝上VR這瓶新酒，選擇背水一戰(zhàn)，以公司復(fù)興希望與未來下注，在VR行業(yè)尚處于市場培育初期，毅然選擇戰(zhàn)略性前行，決心可見一斑。只是希望，這次不要再跳票了。
