蘋果上一次出現(xiàn)“地震”還是在3年前：時(shí)任iOS軟件及零售業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人的Scott Forstall宣布離職，而當(dāng)時(shí)的他一直被視作CEO 庫克的“繼承人”。時(shí)隔3年，蘋果高層再次發(fā)生“地震”，只是這次人們更愿意將之視為“立儲(chǔ)”。
是的，庫克似乎為蘋果這個(gè)帝國確立了下位儲(chǔ)君——Jeff William，用CNN的話來說，這是一個(gè)“令人驚詫的選擇”。Jeff William是誰?為什么庫克要選他?他真的會(huì)是蘋果下一任“君主”嗎?此次震動(dòng)又意味著什么?
大器晚成 庫克的升級(jí)版
在今早蘋果宣布的人事變更中，最引人關(guān)注莫過于新任首席運(yùn)營官一職位。
2005年，現(xiàn)任CEO庫克擢升為首席運(yùn)營官，職責(zé)范圍除了包括iPhone全球的銷售及運(yùn)營，還同時(shí)對法律、財(cái)務(wù)、設(shè)計(jì)、營銷等重要部門負(fù)責(zé)，成了“直接向喬布斯匯報(bào)”的人。然而自庫克2011年正式接任首席執(zhí)行官，4年間的時(shí)間里，“首席運(yùn)營”一直處于空缺狀態(tài)。對此，外界似乎默認(rèn)了“誰帶上這個(gè)頭銜，誰就是下一任掌門”的觀點(diǎn)。
對于這位Jeff William，果粉雖然只在發(fā)布會(huì)上見過他，但他確實(shí)是這幾年蘋果內(nèi)部公認(rèn)的“二把手”，翻看他的履歷，我們似乎能發(fā)現(xiàn)一絲“貓膩”：
先從蘋果內(nèi)部來看，Jeff William于1998年加入蘋果，在喬布斯時(shí)代名不見經(jīng)傳，卻在庫克時(shí)代被委以重任。自2010年至2015年期間，除了接管蘋果大宗供應(yīng)鏈關(guān)系、海外營銷，更一手負(fù)責(zé)了Apple Watch的全球發(fā)行及運(yùn)營——將第一款“去喬布斯化”的設(shè)備托付給他，可見Jeff William對于庫克來說是絕對的“心腹”。
再來看看外界對Jeff William少得可憐的印象：說話溫聲細(xì)語，對所轄業(yè)務(wù)信手拈來，跟庫克一樣畢業(yè)于杜克大學(xué)，同樣有著IBM血統(tǒng)……庫克稱其為“一生中所共事過的最棒的運(yùn)營高管”，而媒體卻喜歡將其稱之為“庫克的蒂姆·庫克”，是的，Jeff William身上已經(jīng)沒了喬布斯時(shí)期蘋果的鋒芒畢露、咄咄逼人，他比庫克還要溫吞、圓滑。
為啥是他 庫克真要立儲(chǔ)嗎？
對此，彭博社援引一位內(nèi)部人士的觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然Jeff William坐上了首席運(yùn)營官一職，但此舉與之成為蘋果帝國的真“儲(chǔ)君”并沒有必然聯(lián)系。對此，有諸多媒體持類似觀點(diǎn)，9ToMac發(fā)表評(píng)論性文章就指出：“對Jeff Williams的任命算是水到渠成，他在過去5年里的確承擔(dān)了主要的運(yùn)營職責(zé)，在作為蘋果代表輔佐庫克的這些年里，天南地北飛來飛去、夜以繼日做著工作……這(項(xiàng)任命)是對他努力的肯定”。鑒于這幾年Jeff William在蘋果重要發(fā)布會(huì)的上臺(tái)時(shí)間越來越長，CNET甚至戲稱，這項(xiàng)任命與其說是“立儲(chǔ)”不如是提薪的好理由，是庫克為其5年來的“忠心”所給出的褒獎(jiǎng)和認(rèn)可。
然而相比之下，有業(yè)內(nèi)人士更看重的是Jeff William對蘋果健康及可穿戴業(yè)務(wù)的實(shí)際影響力，而后者如今已是蘋果未來重要的發(fā)展領(lǐng)域。與此同時(shí)，依舊神秘的Apple Car似乎也與之有一定關(guān)聯(lián)。
據(jù)悉，一位不愿透露姓名的蘋果高層在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)表示，任命Jeff William是蘋果向投資人暗示其公司地位的重要舉措，因而“他確實(shí)有機(jī)會(huì)在未來接任CEO一職”。然而相比之下，彭博社則認(rèn)為，Jeff William以嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)、務(wù)實(shí)、易溝通著稱——現(xiàn)在還開著一輛豐田凱美瑞，而其在任期間一直保持了供應(yīng)鏈成本的最低化，任命這樣一個(gè)人，將大大贏得投資人的親睞。
除了Jeff William，蘋果此次還有2項(xiàng)任命值得關(guān)注：副總裁Johny Srouji擢升硬件副總裁，Tor Myhren接任市場營銷宣傳副總裁，負(fù)責(zé)蘋果廣告、網(wǎng)站和產(chǎn)品包裝事務(wù)。
硬件當(dāng)?shù)?防止挖墻腳背后捅刀
對于前者的升遷，彭博社認(rèn)為這昭示了未來蘋果重心對半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)的傾斜。眾所周知，Johny Srouji是蘋果的功臣——iPhone 4使用的自主研發(fā)芯片就出自其手。與此同時(shí)，他也負(fù)責(zé)了包括電池、應(yīng)用處理器、傳感器以及其他核心零部件研發(fā)。在全球消費(fèi)手機(jī)市場日漸飽和的當(dāng)下，保持了強(qiáng)勁增長勢頭的iPhone在近期開始出現(xiàn)衰落，鑒于此，蘋果在這樣一個(gè)敏感時(shí)期開始摒棄“全管理+外包生產(chǎn)”模式，通過自主研發(fā)芯片、屏幕，以期開拓更多潛在市場空間，而提拔Johny Srouji這樣一位專業(yè)級(jí)元老更頗有一絲點(diǎn)將之意思。
然而，9ToMac則認(rèn)為蘋果此舉不乏2層意思：1. Johny Srouji在移動(dòng)芯片領(lǐng)域的影響力足以讓其跳槽后擁有更好的待遇，蘋果是想通過提升達(dá)到長期“安撫”;2.當(dāng)下，硬件仍是蘋果核心業(yè)務(wù)，如果以Johny Srouji為首的高級(jí)硬件負(fù)責(zé)人離任，無疑對其是釜底抽薪，因而必須要統(tǒng)一業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，確保人心穩(wěn)定。
庫克時(shí)代 徹底去喬布斯化？
有媒體認(rèn)為，Tor Myhren接替Hiroki Asai是庫克去“喬布斯化”的又一舉措，畢竟后者作為蘋果18年的元老，曾被視為“契合了喬布斯對蘋果品牌理念”，是同Phil Schiller、Jony Ive并肩的蘋果“三駕馬車”之一，而后兩位如今也受到了此次人士調(diào)動(dòng)的“波及”。
有趣的是，盡管表面上Phil Schiller此次負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)范圍也被擴(kuò)大——接管App Store業(yè)務(wù)，但該業(yè)務(wù)此前卻明確被列在了蘋果首席設(shè)計(jì)官Eddy Cue名下。對此，有媒體分別參照了今天和此前對Eddy Cue的職位介紹，發(fā)現(xiàn)App Store以及iBooks Store兩項(xiàng)內(nèi)容已被敲敲移除。這是由于近來App Store遭到吐槽的被迫之舉嗎?
此外，有科技評(píng)論者認(rèn)為，將App Store從Eddy Cue名下移除暗示著App Store技術(shù)以及團(tuán)隊(duì)發(fā)展也將交由Phil Schiller管理，而iBooks Store或?qū)⒆優(yōu)樯a(chǎn)性應(yīng)用。
一項(xiàng)人事變動(dòng)背后，暗潮洶涌，然而無論怎樣，那些還在懷念“產(chǎn)品至上”的果粉們的確可以散了。
