12月16日，艾瑞集團(tuán)發(fā)布“尋找樂動者”分析報(bào)告指出，體育視頻已成為網(wǎng)民觀看賽事的重要平臺，日均覆蓋6000萬人以上，其中樂視體育用戶不僅體育特征更突出，而且人群更優(yōu)質(zhì)、消費(fèi)力更旺盛，高達(dá)73.1%會觀看廣告。2016年是奧運(yùn)體育大賽年，生態(tài)布局最完整、賽事資源最豐厚的樂視體育無疑將是體育營銷的理想平臺。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年10月在線視頻媒體整體播放覆蓋人數(shù)比9月降低1.9%，在視頻媒體用戶整體增量趨向飽和情況下，專注體育細(xì)分領(lǐng)域的樂視體育增長強(qiáng)勁。從2014年11月到2015年10月，樂視體育覆蓋人數(shù)復(fù)合增長率15.6%，總有效播放時(shí)長復(fù)合增長率23.8%。
艾瑞集團(tuán)CEO阮經(jīng)文認(rèn)為，這一方面得益于樂視體育的全生態(tài)布局和市場卡位，使其擁有獨(dú)一無二的賽事IP內(nèi)容優(yōu)勢;另一方面，樂視體育的用戶----“樂動者”不僅僅是體育單純愛好者，而且是高學(xué)歷高收入的社會中堅(jiān)力量，對環(huán)境健康的焦慮和對品質(zhì)生活的追求使他們更愿意獲取各類體育資訊，更樂意在體育健身領(lǐng)域投入時(shí)間和金錢。
根據(jù)艾瑞調(diào)研顯示，樂視體育與全網(wǎng)相比高凈值用戶高度集中，已婚用戶比例達(dá)到72%，本科及以上學(xué)歷占比75%，個人月收入8000以上超過42%。而全國6.68億網(wǎng)民中，本科學(xué)歷僅為11.8%，月收入8000元以上僅為5%(CNNIC2015年6月報(bào)告)。
按照生活偏好和行為特征，艾瑞將樂視體育的高凈值用戶分為年輕奮斗的夢想家、重物質(zhì)享受的寫實(shí)派、追求小資的情調(diào)控、消費(fèi)戰(zhàn)斗機(jī)居家族和喜歡嘗鮮的自由客5類。
對樂視體育而言，找到這些用戶是輕而易舉的事情，這里不僅僅有籃球、足球、跑步等大眾運(yùn)動，而且有280多項(xiàng)細(xì)分運(yùn)動，每一個人都會有屬于自己的運(yùn)動標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷。例如，喜歡搏擊的金融從業(yè)者、喜歡極限運(yùn)動的高端客和設(shè)備控。
“每一個用戶是個性化，運(yùn)動偏好也是個性化的。樂視體育的優(yōu)勢在于通過生態(tài)鏈可以匯集體育大數(shù)據(jù)，將運(yùn)動特性和用戶屬性實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)匹配。這不僅意味著在媒體傳播環(huán)節(jié)擁有更精準(zhǔn)更高效的營銷價(jià)值，而且對體育下游的智能設(shè)備、增值服務(wù)都有了更大話語權(quán)、更具想象空間。”艾瑞CEO阮經(jīng)文說。
