第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)如期舉辦，而這幾天全世界科技頭條毫無疑問都聚焦在各位互聯(lián)網(wǎng)老大的對話上，各家品牌也圍繞會議的花絮進(jìn)行一些借勢傳播，但大概沒有小牛電動車這么直接，居然在《新京報(bào)》互聯(lián)網(wǎng)大會的會刊上投放一則“尋物啟事”廣告。
用大字報(bào)“尋物啟事”的形式，表述車主丟車，再用另外一個版面來討巧地表達(dá)小牛電動車不怕丟，這是整個投放的形式，一家互聯(lián)網(wǎng)公司還如此在傳統(tǒng)媒介大玩創(chuàng)意廣告，這種形式的傳播面可能比我們預(yù)料的還要大很多。
其一，搶的是互聯(lián)網(wǎng)大會頭條的熱點(diǎn)，在云集了馬云、馬化騰、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)老大的地方，眼球效應(yīng)的效果比任何時候都要大得多，小牛電動車能用廣告的形式露一臉，算是把天時地利人和的有利因素都用上了;其二，“不怕丟”是一個膽大直白的口號，而小牛電動車口出狂言的信心來自于“GPS+盜搶險”雙重保障，前者是通過“小牛管家APP”能對車輛進(jìn)行實(shí)時定位，后者則是在11月25日發(fā)布的“牛油保”保險(行業(yè)首次)，其中包含了整車盜搶險——確實(shí)丟失50天后，賠付一輛新車。
與此同時，小牛電動還將這則傳統(tǒng)媒介的廣告，用社交媒體平臺進(jìn)行了線上的二次傳播，再次增加了曝光量。
(截止昨晚7點(diǎn)，小牛電動活動微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)已經(jīng)破10萬)
尋物啟事類型的大字報(bào)廣告其實(shí)很常見，只是小牛電動車用這種一前一后的對話方式，大玩創(chuàng)意，還選擇在年終熱度最高的互聯(lián)網(wǎng)大會上，豪言不怕丟，丟一輛賠一輛，再通過社交媒體將此次事件進(jìn)行二次傳播，其曝光度的增量可想而知。更何況，史上還沒有一輛電動車敢高調(diào)地宣稱自己“不怕丟”，大概也只有小牛電動車了。
