很難想象HTC目前的狀況有多糟糕。這家經(jīng)過(guò)多年奮斗、開創(chuàng)智能手機(jī)時(shí)代的公司之一，在今年已經(jīng)被臺(tái)灣50指數(shù)移除，衰敗速度令人咋舌。那么在HTC創(chuàng)立15年間，究竟發(fā)生了什么讓這家曾經(jīng)的智能巨頭到如此岌岌可危的境地?一起來(lái)看看HTC的興衰史。
推動(dòng)Android的最大功臣
早在2000年左右，HTC便在手機(jī)市場(chǎng)中初顯鋒芒，依托于微軟和Windows Mobile，HTC彼時(shí)便是最早的智能手機(jī)廠商，旗下多款PPC手機(jī)在歐美、中國(guó)市場(chǎng)(當(dāng)時(shí)還是多普達(dá))都擁有極高的關(guān)注度，比如HTC Diamond等明星機(jī)型。
由于專注生產(chǎn)智能手機(jī)，HTC手機(jī)往往率先搭載觸摸屏、3G網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)勁處理器等高端硬件，并在2008年與谷歌合作，推出了首款A(yù)ndroid手機(jī)HTC Dream(G1)，隨后的G2也擁有極高人氣，在2010年被評(píng)為“世界上最具創(chuàng)新力的公司”。
HTC還是最早推出定制界面的手機(jī)公司，早在Windows Mobile時(shí)代便擁有TouchFLO 3D，Android時(shí)代被重新設(shè)計(jì)、命名為Sense，隨Android 2.1一同推出，在早期頗受用戶推崇。
錯(cuò)誤投資埋下衰敗種子
2011年，隨著三星、摩托羅拉等更多廠商加入Android領(lǐng)域，HTC也已經(jīng)意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)的加劇，試圖通過(guò)多元化投資來(lái)保持領(lǐng)先位置。首先，它花費(fèi)3億美元收購(gòu)了PC顯卡制造商S3 Graphics，用于專利大戰(zhàn)，但遺憾的是并沒(méi)有任何廠商使用該技術(shù)。
之后，HTC收購(gòu)流媒體公司OnLive發(fā)展流媒體內(nèi)容，但最終也沒(méi)有起到任何積極作用，后被索尼收購(gòu)并最終關(guān)閉服務(wù)。HTC最有價(jià)值的投資，是購(gòu)買了51%的Beats股份，并在多款手機(jī)上配備Beats音效服務(wù)，但最終如你我所知，Beats已經(jīng)成為蘋果的資產(chǎn)。
HTC奇特的投資理念顯然為它的衰敗埋下了種子。反觀蘋果和三星，各種收購(gòu)行為均是對(duì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。不過(guò)，決定HTC失敗的最關(guān)鍵因素，則是糟糕的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
錯(cuò)誤的營(yíng)銷手段
首先，拗口的命名方式是HTC的第一個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題，缺乏突出的品牌效應(yīng)。2012年，三星智能手機(jī)增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)300%，蘋果也實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)，而缺乏知名旗艦機(jī)型的HTC，卻幾乎只是在原地踏步。糟糕的命名方式和繁雜的系列令消費(fèi)者感到困惑：Desire、ChaCha、Incredible、Sensation、Evo、Vivid、Velocity……試問(wèn)你還能記住哪一款?
終于，HTC意識(shí)到品牌問(wèn)題，推出了“HTC One”系列，希望該系列能夠重新奪回高端智能手機(jī)市場(chǎng)。但顯然，三星Galaxy S、Note和蘋果iPhone系列已經(jīng)占據(jù)了大部分的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，同時(shí)HTC也再次錯(cuò)誤地高估了Ultrapixel攝像頭的實(shí)力，致使One系列的表現(xiàn)一代不如一代。
隨著高性價(jià)比智能手機(jī)的流行，小米、一加、華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)興起，甚至一度在中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)三星份額，主打高端市場(chǎng)、中端機(jī)型同樣昂貴的HTC顯然遭遇了雙重打擊。而在高端市場(chǎng)，三星和蘋果已經(jīng)成為絕對(duì)的代表，這使得中高端市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了HTC的位置，目前已經(jīng)跌出智能手機(jī)前十。
HTC的未來(lái)在哪里？
顯然，今年的HTC One M9依然沒(méi)有贏得市場(chǎng)，隨后推出的A9雖然性價(jià)比不俗，但依然難以挽回窘境。被臺(tái)灣50指數(shù)移除、股價(jià)再創(chuàng)新低，HTC目前已經(jīng)處于岌岌可危的境地，收購(gòu)傳聞四起，未來(lái)黯淡。
