11.11與全民共度網(wǎng)購(gòu)狂歡之后，12.12樂(lè)視再掀全民網(wǎng)購(gòu)狂潮，一舉斬獲四項(xiàng)銷(xiāo)量冠軍：全網(wǎng)樂(lè)1s單品銷(xiāo)量總冠軍、淘寶天貓樂(lè)1s單品銷(xiāo)量總冠軍、天貓樂(lè)1s千元旗艦銷(xiāo)量冠軍、淘寶樂(lè)1s單品銷(xiāo)量冠軍。
上午公布了今年雙12的全程戰(zhàn)報(bào)：樂(lè)視全生態(tài)總銷(xiāo)售額破14.6億!超級(jí)電視總銷(xiāo)量28.2萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額7.9億,奪京東電視品類(lèi)銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙第一!超級(jí)手機(jī)總銷(xiāo)量43.3萬(wàn)臺(tái),總銷(xiāo)售額5.3億，樂(lè)1s奪雙12全網(wǎng)單品銷(xiāo)量冠軍!樂(lè)視會(huì)員總銷(xiāo)售額5200萬(wàn),《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額5.1億,樂(lè)視商城總銷(xiāo)售額7.2億。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力于雙11被充分釋放之后，樂(lè)視能夠收獲如此可觀的銷(xiāo)量，的確令人驚嘆。相比之下，其他手機(jī)廠商在銷(xiāo)售策略和業(yè)績(jī)上則遜色許多。今年雙12年度盛典，手機(jī)行業(yè)里，樂(lè)視獨(dú)自優(yōu)秀。
今年雙11期間，樂(lè)視手機(jī)躋身京東手機(jī)銷(xiāo)量前五，并以26.3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量位列全網(wǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量前五。不難發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視手機(jī)雙12銷(xiāo)量甚至超過(guò)雙11，主要是由于此前樂(lè)視超級(jí)手機(jī)尤其是國(guó)民旗艦新品樂(lè)1s現(xiàn)貨不足，消費(fèi)者需求不能得到充分滿足。進(jìn)入12月，樂(lè)視手機(jī)產(chǎn)能的不斷提升，出貨速度與規(guī)模隨之得到改善，這為迎來(lái)雙12的銷(xiāo)量爆發(fā)做好了鋪墊。
樂(lè)1s屢創(chuàng)記錄，成就國(guó)民旗艦
復(fù)盤(pán)樂(lè)1s發(fā)布一個(gè)月以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，其首發(fā)24小時(shí)預(yù)約量超350萬(wàn)，刷新旗艦機(jī)24小時(shí)預(yù)約紀(jì)錄。
11月3日，樂(lè)1s在京東商城和樂(lè)視商城首發(fā)。開(kāi)售1小時(shí)，樂(lè)1s在樂(lè)視商城“現(xiàn)貨+預(yù)售”總量超50萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視京東雙電商平臺(tái)總銷(xiāo)量超55萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)旗艦機(jī)瞬時(shí)銷(xiāo)量紀(jì)錄。
在全民購(gòu)物狂歡節(jié)雙十一期間，樂(lè)1s還奪得京東3C類(lèi)單品新品、千元旗艦手機(jī)雙料冠軍。
千元價(jià)位國(guó)民旗艦樂(lè)1s被樂(lè)視寄予厚望，其市場(chǎng)表現(xiàn)也展現(xiàn)不俗實(shí)力，刷新行業(yè)記錄的節(jié)奏根本停不下來(lái)。持續(xù)的高市場(chǎng)熱度背后是消費(fèi)者的認(rèn)可與支持，ZDC(互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心)此前公布的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)11月上半月1000-2000元產(chǎn)品的用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)，其中樂(lè)1s面市當(dāng)月便在328款手機(jī)中脫穎而出，拔得頭籌，獲得了超過(guò)10%的關(guān)注度。
經(jīng)過(guò)雙十一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的釋放之后，樂(lè)1s仍然能夠在雙12狂銷(xiāo)四十萬(wàn)臺(tái)，再次成為一種行業(yè)現(xiàn)象，足以證明其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
樂(lè)max扛旗國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)大旗
作為樂(lè)視手機(jī)最高端旗艦型，樂(lè)Max在過(guò)去的半年中不斷創(chuàng)造佳績(jī)，儼然已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的一面旗幟。樂(lè)Max首發(fā)當(dāng)日，三萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨僅3秒鐘就已經(jīng)全部售罄，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)一舉站穩(wěn)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，具備與蘋(píng)果、三星等一線品牌高端機(jī)型同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。
此外，國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)賽諾Sino Market Research數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)Max首發(fā)后連續(xù)三個(gè)月斬獲中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)EBP市場(chǎng)3000元以上價(jià)格段銷(xiāo)量冠軍。
分析人士指出，憑借著樂(lè)視顛覆性的商業(yè)模式，樂(lè)Max讓消費(fèi)者真正享受到了“魚(yú)和熊掌”兼得的高科技產(chǎn)品，樂(lè)Max高端、極致、高體價(jià)比的形象已經(jīng)深入人心，它顛覆國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要明星代言才能躋身高端市場(chǎng)的局面，樂(lè)視在未來(lái)有望成為高端旗艦機(jī)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸曾指出，樂(lè)Max不僅將生態(tài)手機(jī)體驗(yàn)做到極致，更打破品牌高溢價(jià)，更讓極限旗艦跨入生態(tài)時(shí)代。
生態(tài)成就手機(jī)，手機(jī)反哺生態(tài)
樂(lè)視通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)所打造的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。整個(gè)樂(lè)視生態(tài)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的強(qiáng)相關(guān)、強(qiáng)化反，使得樂(lè)視生態(tài)能夠自循環(huán)、自進(jìn)化、自創(chuàng)新，通過(guò)開(kāi)放的生態(tài)，與外部資源共生、共享，不斷創(chuàng)造全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的用戶價(jià)值。
對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)而言，樂(lè)視生態(tài)輔以創(chuàng)新的CP2C(customer planning to customer)眾籌營(yíng)銷(xiāo)模式，樂(lè)視手機(jī)可以整合生態(tài)中其他業(yè)務(wù)資源來(lái)滿足用戶需求，為用戶提供定制化、專(zhuān)屬生態(tài)手機(jī)。
以樂(lè)1s《羋月傳》特別紀(jì)念版為例，它便是典型的成功案例?！读d月傳》由樂(lè)視旗下花兒影視出品、鄭曉龍導(dǎo)演，樂(lè)視擁有版權(quán)，這是其他手機(jī)廠商無(wú)法比擬的。樂(lè)視生態(tài)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)上，不單指某一劇集或電影的特別版手機(jī)，豐富的內(nèi)容IP、應(yīng)用、硬件組合等資源的有機(jī)結(jié)合都可以形成巨大的推力。反之，手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)其他業(yè)務(wù)也有相同的作用，謂之化反，意為化學(xué)反應(yīng)。
樂(lè)視全線告捷，生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式成型
雙12，樂(lè)視生態(tài)全線告捷，總銷(xiāo)售額破14.6億!樂(lè)視會(huì)員總銷(xiāo)售額5200萬(wàn),僅《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品總銷(xiāo)售額5.1億。
雙十二超級(jí)電視總銷(xiāo)量28.2萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額達(dá)7.9億元。其中京東平臺(tái)總銷(xiāo)量9.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1.9億元。樂(lè)視超級(jí)電視這次將京東電視品類(lèi)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙第一、天貓電視品類(lèi)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額雙第一等一系列紀(jì)錄再次攬入懷中。值得注意的是，超級(jí)電視在京東平臺(tái)還創(chuàng)造銷(xiāo)售額最快破億紀(jì)錄，行業(yè)霸主地位難以撼動(dòng)。
對(duì)于樂(lè)視生態(tài)的戰(zhàn)績(jī)，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭預(yù)判精準(zhǔn)，他曾表示：“整個(gè)行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，也僅僅是一個(gè)階段性的表現(xiàn)而已，最終還是拼企業(yè)的研發(fā)能力、企業(yè)的服務(wù)能力，最后是一個(gè)完整的生態(tài)。未來(lái)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一樣，很快將會(huì)由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代進(jìn)入到鏈條對(duì)鏈條競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，甚至很快就進(jìn)入到生態(tài)系統(tǒng)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)，誰(shuí)能為用戶創(chuàng)造更大綜合價(jià)值，誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中才有可能處于有利位置。”
此前，賈躍亭還公開(kāi)表示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)11月單月銷(xiāo)量已經(jīng)突破百萬(wàn)臺(tái)。在結(jié)束演講后的訪談中，賈躍亭還告訴記者：超級(jí)手機(jī)12月有望實(shí)現(xiàn)單品銷(xiāo)量超百萬(wàn)臺(tái)，2016年目標(biāo)總銷(xiāo)量是1500萬(wàn)臺(tái)。
縱覽樂(lè)視生態(tài)，跨產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合下的價(jià)值鏈重構(gòu)，將真正打破過(guò)去幾十年專(zhuān)業(yè)化分工的工業(yè)化時(shí)代下的產(chǎn)業(yè)邊界和創(chuàng)新平臺(tái)邊界，真正能夠極大釋放創(chuàng)新的能量，并且能夠引發(fā)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代。
此外，在樂(lè)視開(kāi)放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)下，樂(lè)視全球化已取得初步成功。目前，樂(lè)視生態(tài)在美國(guó)、印度、香港已經(jīng)或正在全面落地，“北洛硅”戰(zhàn)略取得初步成功。北京、洛杉磯、硅谷將會(huì)成為一條“北洛硅”線，支撐樂(lè)視生態(tài)全球化的布局和落地。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，一種由樂(lè)視創(chuàng)造的全新的生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式正在興起，并以極快的速度行程規(guī)模。樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)“環(huán)環(huán)相扣”，可以通過(guò)跨界創(chuàng)新打破傳統(tǒng)邊界，整個(gè)體系運(yùn)轉(zhuǎn)將持續(xù)產(chǎn)生新的價(jià)值。
