如果說(shuō)2014年被認(rèn)作是視頻網(wǎng)站行業(yè)集中發(fā)力自制劇的“元年”，那么即將過(guò)去的2015年便可以稱作是視頻網(wǎng)站領(lǐng)域聚焦自制內(nèi)容的井噴時(shí)代。對(duì)于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的追逐以及內(nèi)容差異化需求的增長(zhǎng)，刺激著各大視頻網(wǎng)站企業(yè)不斷向自制內(nèi)容探索、靠攏。
從曾被看作是錦上添花的“獨(dú)家”，到集體不斷加大投入的“招牌”內(nèi)容，自制劇內(nèi)容也經(jīng)歷了一個(gè)由興起到被追捧的發(fā)展過(guò)程。而對(duì)于視頻網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)，通過(guò)精心打造的自制劇、自制綜藝、微電影等自制內(nèi)容，以期挖掘用戶們對(duì)于品牌和平臺(tái)的認(rèn)可、忠誠(chéng)，也就勢(shì)成為了視頻網(wǎng)站企業(yè)尋求突圍的重要出路。
以較早涉足自制領(lǐng)域的樂視網(wǎng)為例，在自制內(nèi)容方面，樂視網(wǎng)不僅擁有專業(yè)的影視制作公司，同時(shí)還具備專業(yè)的自制內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將自制內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不斷由“拼內(nèi)容”引領(lǐng)到了“拼版權(quán)“的自制“大時(shí)代”。
互聯(lián)網(wǎng)+影視 《羋月傳》成視頻網(wǎng)站最大牌自制劇
眼下最火的古裝電視劇《羋月傳》正是由樂視網(wǎng)旗下的花兒影視出品，就親屬關(guān)系來(lái)講，可謂是樂視網(wǎng)乃至所有視頻網(wǎng)站中年度最大牌的自制劇，不僅如此從羋月傳網(wǎng)臺(tái)多方數(shù)據(jù)來(lái)看，其熱門程度無(wú)疑也將成為“十年劇王”?！读d月傳》首播12個(gè)小時(shí)就突破了2.6億的播放量，24小時(shí)就突破了3.4億次，一舉創(chuàng)出了樂視生態(tài)化反運(yùn)營(yíng)大劇以來(lái)的新紀(jì)錄。開播三天后，僅在樂視視頻APP上的點(diǎn)擊量就突破了5億多。播出僅6天，《羋月傳》僅在樂視網(wǎng)的播放量就突破了11億，接連打破了多項(xiàng)紀(jì)錄，截至12月11日，《羋月傳》播放1/4之時(shí)，在樂視全平臺(tái)累計(jì)播放量已突破20億。
在自制劇的盛世到來(lái)之前，版權(quán)一直都是樂視網(wǎng)相較于其它視頻網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)，而樂視的全產(chǎn)業(yè)鏈布局也都是圍繞這一視頻版權(quán)來(lái)展開的。
2013年，隨著市場(chǎng)版權(quán)價(jià)格下滑趨勢(shì)的凸顯，以及強(qiáng)化上游版權(quán)控制的初衷，樂視前瞻性地全資收購(gòu)花兒影視。而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)開始向獨(dú)家版權(quán)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨向之后，花兒影視背后的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)也順勢(shì)成為了樂視網(wǎng)擁有可持續(xù)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的重要支撐。
尤其是自收購(gòu)?fù)瓿芍?，花兒影視投拍了鄭曉龍?dǎo)演的影視作品，包括近兩年先后大火的電視劇《紅高粱》、《羋月傳》等。據(jù)悉，花兒影視還啟動(dòng)了鄭曉龍導(dǎo)演翻拍其經(jīng)典電視劇《北京人在紐約2》的項(xiàng)目。
對(duì)于自制內(nèi)容來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的IP定位和挖掘是作品取得成功的基礎(chǔ)，而精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷則是通向成功的直接推動(dòng)力。此次未播先火的《羋月傳》，除了作品本身足夠精良和優(yōu)秀之外，以樂視網(wǎng)為主平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷作用同樣必不可少，而《羋月傳》也無(wú)可厚非的成為了視頻網(wǎng)站行業(yè)目前最成功最大型的自制劇代表。
秉承全球化戰(zhàn)略 樂視網(wǎng)自制內(nèi)容走向元
除了版權(quán)內(nèi)容的部署，在自制內(nèi)容方面，樂視網(wǎng)其實(shí)也可以說(shuō)是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。因?yàn)閺?011年開始，樂視網(wǎng)便開始了在自制內(nèi)容方面的狂飆突進(jìn)，代表作品包括《女人幫·妞兒》、《我叫郝聰明》等熱播劇。
而隨著整個(gè)樂視生態(tài)全球化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，樂視網(wǎng)也開始成為樂視生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈中文化交流和內(nèi)容輸出的重要平臺(tái)。以視頻網(wǎng)站企業(yè)的角度出發(fā)，歷年國(guó)內(nèi)影視劇版權(quán)價(jià)格的水漲船高，以及廣電總局“限外令”政策的頒布，都使得視頻網(wǎng)站企業(yè)在視頻內(nèi)容資源上不斷“吃緊”，尤其是韓劇、美劇等基本內(nèi)容的供應(yīng)。
對(duì)此，在保持內(nèi)容差異化的基礎(chǔ)之上，樂視網(wǎng)的自制內(nèi)容開始向以港劇為代表的多元化文化方向發(fā)展。11月中旬，由樂視網(wǎng)出品改編自同名小說(shuō)的自制劇《天才在左，瘋子在右》上線，該劇由香港頂尖團(tuán)隊(duì)制作，應(yīng)采兒首次出任監(jiān)制，全港明星班底出演，演員陣容匯集了秦沛、陳小春、柯有倫、鐘麗緹、鄧麗欣等眾多知名香港藝人。
視頻網(wǎng)站行業(yè)對(duì)于超強(qiáng)IP的挖掘已經(jīng)由來(lái)已久，而此次樂視網(wǎng)瞅準(zhǔn)《天才在左瘋子在右》這一強(qiáng)IP的支持，除了布局樂視內(nèi)容生態(tài)這一初衷之外，更是看中了該劇一改以事物或劇情之奇為立意點(diǎn)的懸疑劇路線，深度詮釋精神病心理的全新題材內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。隨著這部《天才在左瘋子在右》網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出和成功，其也或?qū)⒊蔀橄愀畚幕敵鰞?nèi)地的出口，以及網(wǎng)絡(luò)自制劇的又一里程碑式代表作。
事實(shí)上，除了此次頗具新意的港劇形式作品之外，樂視網(wǎng)在此之前還與臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)合作過(guò)多部影視劇內(nèi)容，包括《來(lái)自未來(lái)的史密特》、《PMAM》、《光環(huán)之后》等劇。而這，也奠定了樂視網(wǎng)發(fā)展多元化自制內(nèi)容的最初基調(diào)。
自制路線明晰 內(nèi)容服務(wù)生活或成主流
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)378.4億元， 2015年視頻行業(yè)自制內(nèi)容投入規(guī)模將增至20億元，投資2000萬(wàn)以上的網(wǎng)絡(luò)自制劇近20部，自制內(nèi)容正在以不可預(yù)計(jì)的沖擊力和穿透力拓寬影視產(chǎn)業(yè)和品牌營(yíng)銷的視野。
而在以樂視網(wǎng)、愛奇藝等幾家大型視頻播放平臺(tái)為代表的視頻網(wǎng)站企業(yè)相繼涉足自制內(nèi)容之后，自制劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)角逐焦點(diǎn)也開始由具有標(biāo)簽性的少數(shù)作品發(fā)展至大面積的劇目和流量的爭(zhēng)奪。
如近期熱播的樂視午間自制劇場(chǎng)《調(diào)皮王妃》，開播40天播放總量便接近4億。加上已經(jīng)開播的懸疑劇《天才在左瘋子在右》，以及即將開播的古裝劇《太子妃升職記》等，樂視網(wǎng)的自制劇內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不僅勝在了質(zhì)量，更勝在了數(shù)量，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的自制之王。
當(dāng)然，在勢(shì)不可擋的綜藝熱潮之下，各大視頻網(wǎng)站企業(yè)對(duì)于自制綜藝節(jié)目的探索也是各有千秋。而樂視網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)副總裁兼內(nèi)容總編輯李黎認(rèn)為，未來(lái)視頻就是一種生活方式，視頻內(nèi)容將沖破娛樂化的藩籬，其發(fā)展方向一定是生活化的。
對(duì)此，圍繞著“用視頻服務(wù)生活”為核心的內(nèi)容戰(zhàn)略，樂視網(wǎng)即將上線由樂視自制出品的明星美食綜藝脫口秀節(jié)目《你看起來(lái)很好吃》，該節(jié)目由臺(tái)灣綜藝女王陶晶瑩主持，中韓兩國(guó)一線人氣明星加盟演出。
無(wú)論是旗下影視子公司出品制作的精品國(guó)產(chǎn)大劇，還是具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特色的網(wǎng)劇，以及順應(yīng)時(shí)代潮流的自制綜藝，樂視網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制行業(yè)的影響顯而易見。作為一家生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，未來(lái)樂視或?qū)⒁?ldquo;樂迷生活需求”為出發(fā)點(diǎn)，展開更多的內(nèi)容布局，并依托樂視強(qiáng)大的生態(tài)渠道，實(shí)現(xiàn)樂視視頻“好看、好聽、好吃、好美、好學(xué)、好玩”的用戶生活化服務(wù)。
