2015年12月11日，由微信開發(fā)者聯(lián)盟WDC、世界O2O組織WOO、全球移動游戲聯(lián)盟GMGC、光合資本等單位主辦，很快 聯(lián)合主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(ISC)O2O工作組支持的微信生態(tài)開發(fā)者大會(Weixin Ecosystem Developer Conference，簡稱WEDC)在北京國際會議中心隆重開幕。這是一場最前沿、最犀利的微信生態(tài)盛宴，也是迄今為止中國舉辦的最大一場關(guān)于微信生態(tài)的行業(yè)盛會。在此次大會上，henkuai.com VP 宋暢發(fā)表了以《借助weixin技術(shù)平臺助力微信生態(tài)共贏》為主題的精彩演講。
從今天一進會場 便發(fā)現(xiàn)很多人在拍大門口的廣告牌、在拍各個展位的好禮、在和嘉賓 比如很知名很著名的薛蠻子薛老師合影… … 大家拍這么多的照片是為了什么呢?
現(xiàn)場，有沒有沒曬朋友圈的朋友呢?有的話，請舉手。
我不知道大家發(fā)朋友圈的習慣是怎樣的?我個人 因為善于做市場，幾乎每天發(fā)出的內(nèi)容，都會在那四個高峰時段發(fā)出——早出行、午飯午休、晚出行和睡覺前，當然除了幫朋友做廣告的那種 不分時間段，呵呵。
微信，儼然如他自己的廣告語一般“是一種生活方式”，在人們的日常生活中已經(jīng)必不可少。我是招行的死忠粉，因為這是一家互聯(lián)網(wǎng)化最早也最好的銀行，以前我的所有操作都在APP上進行，現(xiàn)在我已然挪到了微信的公眾號上，因為“很輕很方便”。一方面我不用單獨下載APP，一方面我每天必看微信，那么順便也就瀏覽了和使用了招行的公眾號
好了，跟大家聊了這么多，無非就是想簡單闡述一下標題中的“微信生態(tài)”。
那回歸到今天跟大家交流的主題上來，既然微信生態(tài)已經(jīng)形成，我們公眾號生態(tài)體系【很快】就可以借助weixin技術(shù)平臺助力整個微信生態(tài)共贏。
首先，讓我們看一下微信白皮書中的幾組數(shù)據(jù)，相當驚人。
5.7億，中國人口一半的數(shù)字，平均每天都會登陸微信。其中，30歲以下的人群在六成以上。這再次證明了，微信已不僅僅是個APP，更是一個新的產(chǎn)業(yè)。尤其是2015年，新三板的到來，基于微信生態(tài)的服務已誕生了數(shù)家新三板掛牌公司。
日活數(shù)據(jù)也在不斷攀升，由去年的49%上升到今年的64%。其中覆蓋率達到一線城市93%，二線城市69%，三四五線城市低于43%。這說明微信在一線二線城市中有較大的市場可用空間，針對線下店面、活動等有較高的開發(fā)和推廣需求。
截止今年7月，微信對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前公眾號數(shù)量已經(jīng)超過1000萬，而且還在持續(xù)不斷的告訴增長，據(jù)說12月已突破了2000萬，龐大的公眾號系統(tǒng)就是龐大的流量資源。而且，線下的商家也都形成了自己的公眾號和會員體系，對公眾號的開發(fā)和運營需求也相當旺盛?；叵霂啄昵埃瑳]有微信的時候，哪有人們?nèi)ツ膬憾家獟叨S碼的習慣呢。我之前在深圳的時候，像東西涌、楊梅坑等周邊的景區(qū) 幾乎每個民宿都有自己的公眾號，可見 即使在偏僻的景區(qū)店家也想到用公眾號來推廣宣傳和留住客戶。
接下來的這個數(shù)字，4億;微信支付的用戶數(shù)已經(jīng)超過了4億;就像上面我提到的那些深圳周邊的景區(qū)，即使一個小賣鋪都可以通過微信來進行支付;瞬間有種出門不用帶錢包的感覺。手機支付、掃微信二維碼支付已經(jīng)成為了用戶的一種習慣，非常便利。
了解完整個微信生態(tài)后，讓我們看一看微信的組成部分
這是大家非常熟悉的頁面和菜單，值得注意的是訂閱號和公眾號這個群體已經(jīng)超過2000多萬了，匯聚了大量的賬號，同樣也可以理解為匯聚了大量的流量。那么此時，公眾號的意義已經(jīng)不再是單純的媒體或自媒體。它都發(fā)生了怎樣的變化呢?它已經(jīng)升級為公司品宣中的一個迷你的web網(wǎng)站，但凡企業(yè)在構(gòu)建整個公司的品宣體系時，都不會落下這個重要而便捷的溝通渠道。另外，它還是HTML5游戲的重要會話場景，有力的渠道。早在DataEye今年第一份的HTML5游戲報告中，就提到過“依托于微信社交平臺的渠道，是最適合HTML5游戲的，也是最利于這類HTML5游戲推廣的。”
因此，在我們公眾號生態(tài)建設(shè)者的眼中，公眾號已不再是個簡簡單單發(fā)布內(nèi)容的媒體平臺，這個平臺上還會有很多奇跡。
那說了這么久的公眾號生態(tài)體系，它應該包括什么?解決什么呢?讓我們一起進入【很快】的世界里。這是我們很簡單的一個首頁，可以看到它包括公眾號搜索，精選推薦，公眾號榜單“快榜”以及四大業(yè)務模塊。
將其拆解開來，就很好理解了。基于weixin.com這個獨立公益的第三方開發(fā)者平臺，【很快】將打造五大業(yè)務體系：公眾號營銷平臺、公眾號托管平臺、公眾號大數(shù)據(jù)平臺、公眾號開發(fā)培訓平臺和公眾號交易平臺，將它們串聯(lián)起來，搭建整套生態(tài)圈和生態(tài)體系。
不同的業(yè)務平臺為公眾號服務的領(lǐng)域，差異還是很明顯的。公眾號營銷平臺，主要涉及廣告投放、渠道資源整合、廣告效果追蹤和公眾號導航四條線，后面我會有一頁進行詳細闡述。公眾號托管平臺，可以理解為一個SAS服務，為想打造公眾號的企業(yè)主們提供標準化的公眾號解決方案和定制化的行業(yè)解決方案。公眾號大數(shù)據(jù)平臺，則包括公眾號黑馬榜單【快榜】，精準投放數(shù)據(jù)平臺和細分行業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺。目前，前三個平臺已經(jīng)上線，并開始服務公眾號了。2016年，我們【很快】還將打造公眾號開發(fā)培訓平臺和公眾號第三方交易平臺。公眾號開發(fā)培訓平臺，主要是為整個生態(tài)體系輸入人才，培養(yǎng)公眾號開發(fā)者，可以把它理解成一個2C的教育學院。公眾號交易平臺，就有點像游戲圈里的8868，當你養(yǎng)了一個很贊的公眾號時，既可以在這個平臺上交易廣告位，也可以進行公眾號等虛擬數(shù)字產(chǎn)品的買賣。
那么讓我接下來細說說 已經(jīng)成型的三大產(chǎn)品平臺。首先看一下公眾號營銷平臺，廣告主可以在這個平臺上下達廣告任務，流量主也可以在上面進行任務和收入的統(tǒng)計。為了讓營銷平臺補充源源不斷的新鮮流量，所有的移動社交平臺都是我們的渠道資源;同時，集合大量公眾號制作的平臺也是我們的優(yōu)質(zhì)渠道，我們將進行合作和打通。廣告效果追蹤，其實是為了后面的大數(shù)據(jù)平臺做鋪墊的，關(guān)于廣告主的投放效果、流量主的用戶屬性及行為追蹤，都將被統(tǒng)計記錄下來，為精準營銷平臺做鋪墊，更好地幫助廣告主及流量主進行匹配。公眾號導航，會有精選推薦和細分行業(yè)垂直導航，以便于用戶更好地搜索到自己感興趣的內(nèi)容。
接下來，我們一起看一下公眾號托管平臺，這里分為兩部分：標準化公眾號解決方案和定制化行業(yè)解決方案。標準化服務，除了提供公眾號的原生態(tài)的管理功能外，也會為公眾號的運營同學提供更多的圖文素材、豐富的功能插件和強大的數(shù)據(jù)分析。定制化服務主要會針對不同行業(yè)的特點來提供該行業(yè)的一站式解決方案，比如有些行業(yè)需要會員系統(tǒng)，有些行業(yè)需要分銷系統(tǒng)，有些行業(yè)需要電商系統(tǒng)，有些行業(yè)需要娛樂系統(tǒng)，在【很快】的托管平臺上，定制化解決方案都會為公眾號開發(fā)者和運營者 提供豐富的系統(tǒng)框架，大大縮短了開發(fā)和運營人員的探索時間。
最后，看看我們的公眾號大數(shù)據(jù)平臺又是如何定位的?
由于我本人有11年的市場調(diào)研經(jīng)驗，無論是在艾瑞還是騰訊，一直都在和數(shù)據(jù)打交道;在我看來，數(shù)據(jù)是非常有魅力的，不僅要尊重他 愛護他，更要對他有敬畏的信仰。這是一個真正的大數(shù)據(jù)時代，無論我們做什么都離不開數(shù)據(jù)。同樣，【很快】的生態(tài)系統(tǒng)也將為大家提供一系列的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，首先是公眾號的黑馬榜單“快榜” ，將為投資人和投資機構(gòu)提供一系列的 健康的、高速成長的、有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號，根據(jù)“快指數(shù)”來進行排名，為投資人提供數(shù)據(jù)支撐，以幫助他們進行投前評估、投中DD和投后管理。在廣告營銷平臺基礎(chǔ)上所搭建的廣告效果追蹤，也將納入到大數(shù)據(jù)平臺下的精準投放數(shù)據(jù)產(chǎn)品中，以幫助廣告公司和廣告主匹配更適合的流量主，挖掘用戶行為特征，針對各類流量主選擇最優(yōu)的營銷方案。細分行業(yè)數(shù)據(jù)平臺，我們將不斷擴充外部數(shù)據(jù)源，與很多的大數(shù)據(jù)公司進行合作和數(shù)據(jù)打通，比如針對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的DataEye，比如金融大數(shù)據(jù)平臺GEO等等都將展開深入的合作，那么用戶相關(guān)的標簽數(shù)據(jù)就會越來越豐富，可以幫助公眾號了解自身用戶屬性特征和行為變化，以及自身及競品的市場地位等等。
好了，講了這么多，相信在座的朋友們也會有疑惑，為什么我們的生態(tài)體系會叫【很快】?至少在我這個搞市場的同學眼中，【很快】是讓人很頭疼的品宣代表，因為它是一個副詞，當你去搜索的時候 往往會出現(xiàn)“國家發(fā)展很快”“小朋友成長很快”等等。但是我想說，整個公眾號的生態(tài)服務搭建必須【很快】，流量變現(xiàn)需要【很快】，解決方案部署仍然離不開【很快】，公眾號的排名和成長指數(shù)依然要依托于【很快】。
正所謂，“天下武功，唯快不破”。
同樣的，“天下網(wǎng)絡(luò)，唯快不破“，就讓【很快】助力整個微信生態(tài)共贏吧。
