11月底，北京市相關(guān)部門發(fā)布公告，重啟了已中斷三年多的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。值得關(guān)注，作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌代表的樂(lè)視超級(jí)電視赫然在列，其主流機(jī)型均符合此次節(jié)能減排政策，最高補(bǔ)貼金額可達(dá)800元，樂(lè)視商城、京東等超級(jí)電視售賣平臺(tái)均已開(kāi)始執(zhí)行此政策。
此次節(jié)能家電補(bǔ)貼推出，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視普遍走向平價(jià)的今天，卻是著實(shí)不菲。尤其對(duì)樂(lè)視這種低于量產(chǎn)成本定價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，或?qū)⒂欣谄溟_(kāi)創(chuàng)新局面。
在家電補(bǔ)貼中，三年前消費(fèi)者選擇的要求只是屏幕尺寸、高清晰和低功耗的話，那么互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展到今天，用戶需求則是呈現(xiàn)出了大量差異化的特點(diǎn)——傳統(tǒng)的價(jià)格、能耗，越來(lái)越重要的處理器、系統(tǒng)UI、內(nèi)容生態(tài)都逐漸成為了用戶所選擇的因素。
用戶的選擇其實(shí)不僅僅是低耗、高配，還包括內(nèi)容生態(tài)以及內(nèi)容生態(tài)背后深度挖掘帶來(lái)的種種附加體驗(yàn)。“生態(tài)化反”這樣一個(gè)詞廣泛出現(xiàn)于樂(lè)視的詞典之中。雖說(shuō)頗有造詞的嫌疑，但其中包含的內(nèi)容生態(tài)縱深運(yùn)營(yíng)的思路確是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展的基本方向。由于內(nèi)容生態(tài)已成其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)電視比拼的最核心的關(guān)鍵點(diǎn)，其中的縱深運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的價(jià)值其實(shí)大有千秋。
如果說(shuō)傳統(tǒng)電視的差距僅僅是在屏幕和品牌上，互聯(lián)網(wǎng)電視比拼的核心其實(shí)則是在于內(nèi)容生態(tài)這一要之上。因?yàn)殡娨暺聊槐澈?，用戶真正需要享用的，是豐富的內(nèi)容生態(tài)。
生態(tài)整合是各家都在考慮的問(wèn)題，但各家目前大多處于補(bǔ)足短板的狀態(tài)之中。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商缺乏影視內(nèi)容，采用了和國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站合作的方式。雖然這在一定程度上可以滿足需求，但從生態(tài)整合的角度來(lái)看，體驗(yàn)會(huì)顯得非常分裂，大量獨(dú)家內(nèi)容很難在短時(shí)間內(nèi)彌合追趕。
“平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用+終端”垂直整合的生態(tài)模式是最能代表用戶需求和符合用戶體驗(yàn)的生態(tài)模式。樂(lè)視采用的以用戶帶動(dòng)產(chǎn)品，再以產(chǎn)品圈用戶，形成良性循環(huán)的生態(tài)其實(shí)正在衍生出大量的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成內(nèi)容和硬件統(tǒng)一的利潤(rùn)分成，構(gòu)筑獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
值得注意的是，樂(lè)視近期發(fā)布的樂(lè)視兒童以教育為主，這種深度運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生態(tài)的做法并非一般的內(nèi)容堆砌可以趕上，體育桌面、影視桌面、綜藝娛樂(lè)桌面、甚至O2O服務(wù)桌面，這些則是更符合用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的選擇。
縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，在此次節(jié)能家電補(bǔ)貼，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)電視普遍走向平價(jià)的今天，卻是著實(shí)不菲。另外，不同于上次家電補(bǔ)貼這次家電補(bǔ)貼的受益覆蓋面明顯重視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而樂(lè)視在內(nèi)容生態(tài)上的縱欲運(yùn)營(yíng)以及樂(lè)視采用的以用戶帶動(dòng)產(chǎn)品，再以產(chǎn)品圈用戶，形成良性循環(huán)的生態(tài)正在衍生出大量的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成內(nèi)容和硬件統(tǒng)一的利潤(rùn)分成，如此在家電補(bǔ)貼的政策下必然會(huì)構(gòu)筑獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)的壁壘。
