12月10日，據(jù)外媒報(bào)道，一加手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇(Carl Pei)表示，由于幾十家廠商都在推出同質(zhì)化產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而該行業(yè)幾乎全部利潤(rùn)都被美國(guó)蘋果公司所占有，智能手機(jī)行業(yè)的震蕩未來(lái)不會(huì)緩解，而是進(jìn)一步加劇。
裴宇在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們將在未來(lái)幾輪調(diào)整中幸存下來(lái)。大量純粹的手機(jī)制造商將消失，而大公司也將退出手機(jī)市場(chǎng)。”
一加手機(jī)是中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的一股新勢(shì)力。由于中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的出現(xiàn)，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也對(duì)HTC和三星電子等老牌行業(yè)巨頭造成了巨大的沖擊。
這些來(lái)自中國(guó)的手機(jī)制造商使用代工生產(chǎn)方式，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，將成本降低最低。小米就是通過(guò)這種模式快速成長(zhǎng)起來(lái)，目前該公司的估值已經(jīng)達(dá)到了450億美元，位居亞洲初創(chuàng)企業(yè)之首。
總部位于深圳的一加手機(jī)也想復(fù)制小米的輝煌歷史。該公司最初要求消費(fèi)者通過(guò)邀請(qǐng)的方式購(gòu)買其產(chǎn)品，但后來(lái)放棄了這一做法，轉(zhuǎn)而擴(kuò)大影響力，著力提升在美國(guó)、歐洲以及印度的品牌知名度。
一加手機(jī)稱其在去年通過(guò)銷售近100萬(wàn)部手機(jī)錄得3億美元營(yíng)收，但尚未透露今年的相關(guān)數(shù)據(jù)。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的分析師詹森•奧伊(Jensen Ooi)稱，今年前9個(gè)月一加手機(jī)在全球銷量增長(zhǎng)至約130萬(wàn)部，其中57%銷往亞太地區(qū)。
裴宇表示：“到2016年，將會(huì)有更多的人接觸到一加手機(jī)。”他表示，該公司將在推廣上進(jìn)行投入，例如在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)搭建臨時(shí)商鋪進(jìn)行品牌宣傳。
不過(guò)，目前的問(wèn)題在于除蘋果之外的企業(yè)幾乎在智能手機(jī)上都賺不到錢。蘋果囊括了智能手機(jī)行業(yè)約九成利潤(rùn)。
裴宇說(shuō)：“沒人可以在短期內(nèi)通過(guò)生產(chǎn)智能手機(jī)致富。”
裴宇認(rèn)為，僅憑借技術(shù)參數(shù)的廉價(jià)機(jī)時(shí)代即將結(jié)束，光靠吹噓配有最快處理器或最高像素?cái)z像頭已經(jīng)不管用了。
在裴宇看來(lái)，智能手機(jī)制造商需要找到新途徑與消費(fèi)者建立感情紐帶。這種感情聯(lián)系才可以在更廣泛的社會(huì)層面或科技測(cè)評(píng)上施加影響力。
裴宇說(shuō)：“除了蘋果，很少有跟文化相關(guān)的品牌”。為了存活下去，智能手機(jī)制造商必須有一定的文化關(guān)聯(lián)性。
即使小米現(xiàn)在也陷入困境之中。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩和更加激烈的海外競(jìng)爭(zhēng)，小米難以實(shí)現(xiàn)其預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。而包括此前美國(guó)市場(chǎng)第一大智能手機(jī)制造商HTC在內(nèi)的多家企業(yè)，以及亞馬遜旗下的Fire手機(jī)，均處境艱難。
裴宇說(shuō)：“我們?nèi)栽趪L試找到我們的應(yīng)對(duì)之道。”
在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者調(diào)查中，一加手機(jī)發(fā)現(xiàn)只有6%的消費(fèi)者意識(shí)到品牌。雖然裴宇堅(jiān)持稱該公司并沒有內(nèi)部設(shè)定目標(biāo)，但他們目標(biāo)是擁有1000萬(wàn)至1500萬(wàn)用戶。
市場(chǎng)研究公司Canalys負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的研究總監(jiān)彭路平(Nicole Peng)指出，一加手機(jī)將因如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)而受困，其不像小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有風(fēng)投資本作為后盾，可以使用大量資金推高銷量。因此，一加手機(jī)需要將精力集中到幾款關(guān)鍵的產(chǎn)品上，并且在有互聯(lián)網(wǎng)和物流支持其網(wǎng)售模式的國(guó)家發(fā)展業(yè)務(wù)。
彭路平表示：“如果不能盈利，不管是一加手機(jī)，還是其他廠商都只能最終走向失敗。”
裴宇表示，一加手機(jī)去年?duì)I收為3億美元，并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，他拒絕透露今年的營(yíng)收目標(biāo)，但是表示公司在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開拓上有些操之過(guò)急。
裴宇說(shuō)：“我們砍掉了大量產(chǎn)品。我們之前甚至有針對(duì)中國(guó)和海外市場(chǎng)的兩版操作系統(tǒng)。現(xiàn)在我們員工在900人以下。我們將聘請(qǐng)人力資源和市場(chǎng)方面的負(fù)責(zé)人。我們目前處于公司的下一個(gè)階段。”
裴宇表示，公司銷售額正在增長(zhǎng)，尤其在與亞馬遜有合作關(guān)系的印度。裴宇表示，該公司在美國(guó)有勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的機(jī)遇，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商將開始削減購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，而購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼往往掩蓋了手機(jī)的真實(shí)價(jià)格。
裴宇說(shuō)：“人們過(guò)去愿意為加州設(shè)計(jì)的某些東西支付更多的金錢，即使在中國(guó)生產(chǎn)的也無(wú)所謂。這一情況將開始改變。”
很少有中國(guó)企業(yè)可以成功創(chuàng)造強(qiáng)有力的全球性品牌。即使能夠在全球銷售手機(jī)和電信基礎(chǔ)設(shè)備的華為也難以樹立強(qiáng)有力的形象。
裴宇說(shuō)：“這是沒有前路可循的領(lǐng)域。從未有一家中國(guó)企業(yè)的海外銷售能占到總銷售額的90%。我們需要找到途徑成為一家有影響力的企業(yè)。對(duì)于我們而言，沒有現(xiàn)成的規(guī)劃路線圖。”
