近日，2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨第七屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海舉辦。阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群PP助手憑借在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)所做的成功案例受到業(yè)界高度認(rèn)可，摘得2015金網(wǎng)獎(jiǎng)“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)”。據(jù)了解，PP助手是本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)唯一獲獎(jiǎng)的應(yīng)用商店。
圖1 ：PP 助手獲2015 金網(wǎng)獎(jiǎng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)杯
本次高峰論壇以“營(yíng)銷(xiāo)+重構(gòu)新商業(yè)”為主題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)新商業(yè)中的價(jià)值做了深入探討。金網(wǎng)獎(jiǎng)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)(IMCC)主辦，致力于推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新模式、新方法、新技術(shù)，并推進(jìn)相關(guān)的實(shí)踐。自2009年舉辦首屆以來(lái)，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專(zhuān)業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則、精準(zhǔn)的主題設(shè)置以及廣泛的受眾基礎(chǔ)等特色，迅速成長(zhǎng)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最受青睞的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)之一。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)正在成為整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)體系的中心，抓住用戶(hù)需求，尤其是把握當(dāng)下年輕人的喜好，是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。PP助手2015年初PP助手安卓3.0推出百應(yīng)版，致力于打造應(yīng)用社區(qū)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)之間的交流，利用社交媒體發(fā)起#神吐槽年終獎(jiǎng)#話題，并進(jìn)行了一系列社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，如微博發(fā)起“一字萬(wàn)元求廣告語(yǔ)”活動(dòng)以及聯(lián)合KOL開(kāi)展“12星座拿不到年終獎(jiǎng)的表現(xiàn)”趣味營(yíng)銷(xiāo)等等。話題極具用戶(hù)共鳴，成功吸引大量用戶(hù)的主動(dòng)傳播話題和自發(fā)UGC趣味內(nèi)容。
PP助手認(rèn)為在營(yíng)銷(xiāo)上應(yīng)當(dāng)緊抓當(dāng)下熱點(diǎn)，順應(yīng)趨勢(shì)，懂得貼合用戶(hù)的興趣點(diǎn)，做出差異化。2015年P(guān)P助手在移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，深受年輕用戶(hù)群體熱捧。例如：PP助手聯(lián)手各界APP大咖打造的“你是火眼金睛嗎”虐眼H5，用娛樂(lè)元素玩轉(zhuǎn)logo惡搞，有著病毒式H5的強(qiáng)大基因，一經(jīng)分享便在微博圈和朋友圈流行開(kāi)來(lái)。微博上掀起的“虐眼新姿勢(shì)”熱門(mén)話題，還遭到了網(wǎng)友的瘋狂惡搞，誕生了一批魔性指數(shù)爆表的網(wǎng)絡(luò)熱圖。通過(guò)微博話題的傳播擴(kuò)散，帶來(lái)更大的公眾關(guān)注度和用戶(hù)參與度。
另外，在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)方面也有許多創(chuàng)新玩法。PP助手以“萬(wàn)圣節(jié)一起來(lái)搞鬼”為主題，展開(kāi)節(jié)日熱點(diǎn)貼靠傳播，通過(guò)聯(lián)手UC瀏覽器、新浪、大眾點(diǎn)評(píng)、陌陌等各大知名CP，以趣味H5為核心開(kāi)展聯(lián)合推廣。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面，不僅有#奇葩鬼心思#引爆萬(wàn)圣節(jié)話題，通過(guò)競(jìng)猜送福利的方式，增加粉絲的參與度。通過(guò)各大CP的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)之下，傳播面不斷擴(kuò)大，引爆了一陣應(yīng)用圈“手機(jī)鬧鬼”的狂潮。貫穿整個(gè)傳播期的微博話題#拆穿鬼心思#一度飆升至微博IT類(lèi)榜單第一名，傳播聲量巨大。在成功玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，PP助手也將其品牌形象和各大APP的強(qiáng)大功能傳遞給用戶(hù)。
PP助手大玩社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)不斷制造有趣創(chuàng)新的話題點(diǎn)，使品牌在無(wú)形中收獲用戶(hù)的好感度，順勢(shì)加深品牌印象。作為阿里巴巴旗下的唯一手機(jī)助手，PP助手是一個(gè)支持iOS和Android兩大系統(tǒng)智能設(shè)備的應(yīng)用下載平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，不斷獲取年輕用戶(hù)的喜好，在未來(lái)的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，應(yīng)該會(huì)成為一支不可忽視的重要力量。
