三星智能機(jī)
北京時(shí)間12月8日消息，據(jù)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查，證實(shí)了一個(gè)已成為傳統(tǒng)看法的事實(shí)：智能機(jī)正在步步為贏，傳統(tǒng)電視則節(jié)節(jié)敗退。在電視行業(yè)最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現(xiàn)象尤其明顯。
尼爾森的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達(dá)到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來(lái)每年都在增長(zhǎng)。
此項(xiàng)調(diào)查是尼爾森首次嘗試對(duì)傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及其它設(shè)備上的視頻觀看行為給予綜合評(píng)估。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機(jī)、平板電腦以及流媒體機(jī)頂盒、游戲主機(jī)等電視連接設(shè)備的使用量同比增長(zhǎng)了25%以上，達(dá)到每分鐘850萬(wàn)人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數(shù)下降10%至每分鐘840萬(wàn)人。
很明顯，在用戶(hù)花在智能機(jī)、平板電腦以及電視連接設(shè)備的時(shí)間中，部分用于觀看電視節(jié)目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時(shí)間用在了智能機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上，這些設(shè)備上出現(xiàn)的廣告被用戶(hù)跳過(guò)或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶(hù)群。
智能機(jī)正蠶食電視行業(yè)
尼爾森將這份報(bào)告稱(chēng)之為可比較的指標(biāo)報(bào)告，因?yàn)檫@是該公司首次將傳統(tǒng)電視與Netflix等流媒體服務(wù)、移動(dòng)設(shè)備、YouTube等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的視頻觀看在同等標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行整合。尼爾森指出，許多通過(guò)YouTube、Facebook等服務(wù)進(jìn)行的在線(xiàn)視頻觀看比較，對(duì)實(shí)際觀眾的評(píng)估有誤導(dǎo)性。用戶(hù)在一個(gè)小時(shí)或以上時(shí)間內(nèi)觀看一段視頻的時(shí)間可能達(dá)到數(shù)十分鐘，但是一些調(diào)研公司對(duì)于觀眾的認(rèn)定不需要這么長(zhǎng)時(shí)間的視頻觀看時(shí)間。用戶(hù)觀看了幾秒鐘的視頻可能就會(huì)被一些調(diào)研公司認(rèn)定為觀眾。
“我們的第一感覺(jué)可能是，數(shù)千萬(wàn)的視頻觀看量擁有的觀眾要超過(guò)電視節(jié)目擁有的幾百萬(wàn)觀眾，但實(shí)際上兩項(xiàng)數(shù)字得出的方式完全不同，”尼爾森表示，“電視觀眾指的是一個(gè)節(jié)目平均每分鐘的觀看人數(shù)，而不是數(shù)字媒體通常對(duì)視頻總播放時(shí)間內(nèi)對(duì)觀看人數(shù)的衡量。整體來(lái)說(shuō)，觀看電視廣播的用戶(hù)數(shù)量更為龐大。”
用戶(hù)觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)
在線(xiàn)音樂(lè)零售商eMusic前CEO、美國(guó)風(fēng)投公司Venrock媒體投資人大衛(wèi)·帕克曼(David Pakman)曾表示，用戶(hù)的注意力正持續(xù)從傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)向流媒體游戲平臺(tái)Twitch、閱后即焚應(yīng)用Snapchat等新平臺(tái)。年輕用戶(hù)的行為代表著未來(lái)，F(xiàn)acebook、YouTube等產(chǎn)品首先被青少年使用，然后再擴(kuò)大到年齡更大的人群中。
這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶(hù)想要聽(tīng)到的，后者多來(lái)自傳統(tǒng)電視或電視廣告行業(yè)，但這是事實(shí)。他們應(yīng)該清楚的是，當(dāng)這種趨勢(shì)開(kāi)始主導(dǎo)尼爾森等公司的分析報(bào)告時(shí)，一切可能就為時(shí)已晚。
