備受期待的2015年度史詩(shī)封鼎大劇《羋月傳》播出首集就斬獲CSM50城收視冠軍，樂視網(wǎng)《羋月傳》專題總點(diǎn)擊量更是突破6億人次，毫無(wú)懸念的成為春節(jié)檔“劇王”。獨(dú)具慧眼的金罐加多寶再一次出擊，一舉拿下樂視網(wǎng)《羋月傳》網(wǎng)絡(luò)超級(jí)特約，雙方于12月4日聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴、加多寶集團(tuán)公關(guān)傳播部總監(jiān)羅宇鋒、樂視網(wǎng)營(yíng)銷副總裁譚靖穎、樂視網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚、樂視網(wǎng)全國(guó)策略總經(jīng)理李嶸、花兒影視市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)潘星等嘉賓出席，并舉行了隆重的金罐加多寶大劇首投慶祝儀式。
(圖注：加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴、樂視網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚)
聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)大劇，打造春節(jié)最流行娛樂方式
《羋月傳》作為春節(jié)檔唯一的國(guó)民大劇，將成為春節(jié)期間數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者最重頭的娛樂之一，此次金罐加多寶搶先成為《羋月傳》網(wǎng)絡(luò)超級(jí)特約合作伙伴，并承包樂視網(wǎng)從PC端、移動(dòng)端到TV端的所有黃金時(shí)段的貼片廣告，數(shù)十億的播放量將為金罐加多寶帶來相當(dāng)大的曝光，相信“看羋月，喝金罐加多寶”也會(huì)成為今年春節(jié)最流行的娛樂方式。
加多寶集團(tuán)公關(guān)傳播部總監(jiān)羅宇鋒表示，金罐加多寶本次超級(jí)特約樂視網(wǎng)《羋月傳》是建立在對(duì)消費(fèi)者深刻洞察基礎(chǔ)之上，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變，我們發(fā)現(xiàn)超過一半的消費(fèi)者觀看大劇的方式是攢到一起找休息時(shí)間看，所以以樂視為代表的平臺(tái)成為看大劇的首選!
另外“生態(tài)樂視”的理念與金罐加多寶打造的金彩生活圈理念不謀而合，都是以自身產(chǎn)品為核心，整合優(yōu)勢(shì)資源，致力于為消費(fèi)者提供全方位互動(dòng)體驗(yàn)!
樂視網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚表示，一般大劇觀看時(shí)段主要分為三個(gè)時(shí)間段：一是守在電視端如樂視超級(jí)電視準(zhǔn)時(shí)觀看;二是坐等獨(dú)播視頻網(wǎng)站如樂視網(wǎng)更新視頻源;三是在上下班路上或其他碎片化時(shí)間通過移動(dòng)端如樂視網(wǎng)APP移動(dòng)觀看，金罐加多寶此次與樂視合作首次實(shí)現(xiàn)三端合一，不僅可以建立起《羋月傳》和金罐加多寶的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更可以在消費(fèi)者愉悅的追劇場(chǎng)景中深入互動(dòng)，將大劇粉絲轉(zhuǎn)化為金罐加多寶的粉絲。
布局“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”戰(zhàn)略，打響春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役
加多寶自今年4月推出金罐后，在快消行業(yè)中率先提出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以金罐加多寶罐身為入口，構(gòu)建一個(gè)滿足消費(fèi)者吃穿娛樂住行的金彩生活圈，未來將全面整合娛樂行業(yè)內(nèi)容端、平臺(tái)端、產(chǎn)品端等資源，打造一個(gè)多方共贏的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，為消費(fèi)者提供從TV端、PC端、移動(dòng)端到生活端，四端合一的全新娛樂體驗(yàn)。
可以想象的是，在未來，只需要一罐金罐加多寶，輕輕掃碼就可以一鍵獲得豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，這種基于大娛樂產(chǎn)業(yè)的變革創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)再次引領(lǐng)整個(gè)快消行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新。
從獨(dú)家冠名2016遼寧衛(wèi)視春晚、再到超級(jí)特約樂視網(wǎng)《羋月傳》，金罐加多寶春節(jié)營(yíng)銷大幕已經(jīng)拉開，接下來將如何繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”，讓我們拭目以待!
(圖注：加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴、加多寶公關(guān)傳播部總監(jiān)羅宇鋒、樂視網(wǎng)營(yíng)銷副總裁譚靖穎、樂視網(wǎng)首席營(yíng)銷官?gòu)垥F翚、劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存、劇星傳媒副總裁常青）
