最近，騰訊科技刊出了一篇文章，以自問自答的形式道出諾基亞將會重返智能手機市場。并稱早在今年7月份，諾基亞官方就發(fā)布聲明稱將會重返智能手機市場。對于諾基亞重返消費電子市場筆者認為這是一件大概率事件，不過是否重拾老本行卻有待商榷。
對于諾基亞是否打算重返手機市場這件事，或許并不是我們想象的那樣。在7月份諾基亞的聲明中，其強調(diào)了會選擇品牌授權的方式推出手機產(chǎn)品，諾基亞會尋求一個靠譜的合作伙伴，負責設備的制造生產(chǎn)、銷售、市場、售后等等，而諾基亞則提供智能手機的設計方案。如果說這也算是重返智能手機行業(yè)，那百事手機是不是也證明百事可樂開始進軍手機行業(yè)了呢?
我們就從智能手機的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢來分析一下諾基亞重返手機行業(yè)的可能性有多少
手機是個坑！諾基亞會跳嗎？
首先，諾基亞在手機行業(yè)能夠留下印記的就是品牌和為數(shù)眾多的專利，在其最擅長的工業(yè)設計、生產(chǎn)制造、渠道銷售上諾基亞已經(jīng)損失殆盡。盡管諾基亞可以委托代工廠進行生產(chǎn)，但是質(zhì)量還能否保持曾經(jīng)諾基亞砸核桃的水平?銷售渠道上，現(xiàn)在手機行業(yè)已經(jīng)從單一的線下渠道轉(zhuǎn)為線上線下并重，甚至還出現(xiàn)了專打線上銷售的小米手機，諾基亞那一套強勢的渠道建設經(jīng)驗早就過時了。在諾基亞失去了兩張王牌后，或許進行品牌授權坐收漁利才是最佳的選擇。
其次，現(xiàn)在的手機行業(yè)并不是什么高科技行業(yè)，技術含量低的可憐，深圳有著大量不知名的山寨廠商分分鐘就能搞出一臺像模像樣的手機。
來自德國市場研究公司GFK的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，中國市場智能手機銷量為8870萬臺，相比一季度的9860萬臺再度下滑10%。周鴻祎表示：“2015年的手機市場不是紅海，是血海。”
現(xiàn)在的手機同質(zhì)化嚴重，上游零部件供應商越來越集中，現(xiàn)在每款手機基本上都是元器件的重新羅列組合，給人似曾相識的感覺。處理器就是高通、聯(lián)發(fā)科、內(nèi)存2/3/4GB、攝像頭1300/1600/2000，再加上國產(chǎn)手機廠商擅長打價格戰(zhàn)，諾基亞作為一個國外的手機品牌如何能夠干的過小米魅族?現(xiàn)在大舉進入手機行業(yè)，根本就是吃力不討好的事。并且諾基亞剛剛收購阿朗，一個整不好可能會影響其移動網(wǎng)絡基礎設施部門合并大計。
盡管消費者對于諾基亞回歸的呼聲很高，但是諾基亞走高端有人買單嗎?走低端又爭不過國產(chǎn)!所以別鬧了，用產(chǎn)品經(jīng)理的話說：很多時候用戶不會告訴你我遇到了什么問題，他們不會想展示他們蠢的一面，他們只會告訴你他們想要的解決方式，然而這個解決方式并不一定是合適的或者是具有片面性的。
理性來看，無論從諾基亞自身情況還是從智能手機的行業(yè)現(xiàn)狀來看，諾基亞已經(jīng)沒有機會了。之所以不時傳出諾基亞回歸的消息，更像是一場有預謀的炒作，因為消費電子始終都是一個快速更迭的行業(yè)，如果不做一些引人關注的小動作，恐怕兩三年的時間大家就會忘記這個曾經(jīng)的手機巨頭。
暗度陳倉！VR設備才是目標
但是就像筆者第一段所說的一樣，諾基亞重返消費電子市場是一件大概率事件，那么如果不做手機還能做什么呢?既然手機市場是個大坑，作為曾經(jīng)手機龍頭的諾基亞怎么會好意思在這個大坑里和一群曾經(jīng)的小弟搶那點可憐油水呢?
早前，諾基亞在美國正式發(fā)布了虛擬現(xiàn)實相機Ozo，現(xiàn)在這款相機已經(jīng)開啟了預訂。Ozo也是第一款可以拍攝球面360°視頻以及錄制360x360環(huán)繞立體聲的虛擬現(xiàn)實相機設備。擁有8個2Kx2K解析度的鏡頭，彼此間的距離都與人雙眼的間距相同。另外，它還擁有8個麥克風以進行三維聲音采集。
從這些我們就可以看出，諾基亞已經(jīng)把寶壓在了VR上，而且內(nèi)容生產(chǎn)設備。在VR領域有Oculus Rift、HTC Vive、索尼PlayStation VR等等，還有一眾國內(nèi)的跟風炒作者，不過這些VR頭盔都是內(nèi)容消耗平臺，至于如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容則沒有解決，沒有內(nèi)容可體驗的VR就是雞肋。
諾基亞則是非常聰明的避開了絕大多數(shù)的競爭對手，反其道而行之，既然你們都是需要內(nèi)容那我提供內(nèi)容給你們。就像是牛仔之父李維斯一般，淘金沒收獲，最后從淘金工人身上掙來了第一桶金。
從諾基亞的動作來看，其回歸手機已經(jīng)不可能了。虛擬現(xiàn)實相機Ozo或許就昭示了諾基亞的野心——要做就做巨頭。不過戰(zhàn)略方向雖然對了，但是諾基亞的戰(zhàn)術執(zhí)行還需要仔細斟酌，畢竟曾經(jīng)的諾基亞失去的不是戰(zhàn)略方向，而是先機;如今站在同樣的十字路口，已經(jīng)容不得諾基亞再遲疑了，是破釜沉舟還是首鼠兩端需要自己好好去把握。
最后，我想說如果諾基亞回歸功能機，我會毫不猶豫下手，畢竟能防身又可以砸核關鍵是還便宜的手機，還有什么理由不買一臺當做備用機呢？但是諾基亞肯嗎？如果是諾基亞生產(chǎn)智能手機，三千元的價格，八百元的配置，你肯買嗎？所以關于諾基亞回歸手機行業(yè)就不要想了，還是洗洗睡了更實在一些。
