不到三個月前，“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”李黎加盟樂視網(wǎng)曾在視頻圈乃至傳統(tǒng)媒體圈里都引起了巨大的關注。她曾是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的最成功的代表，身在其位不可避免地被卷入時代的洪流當中，如今轉戰(zhàn)樂視網(wǎng)，或許從她的選擇中也能看到一些視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢——由傳統(tǒng)媒體獨領風騷的時代，過度到新媒體百花齊放，發(fā)展至今視頻行業(yè)已邁入了全新的生態(tài)時代。
作為樂視網(wǎng)內容高級副總裁兼總編輯，剛剛履新的李黎便確定了下一階段的內容發(fā)展方向“內容服務生活”，同時12月也將交出第一份作品《你看起來很好吃》，在她看來，未來“視頻+生態(tài)”的構建將會是一種生活方式的打造，視頻內容是生態(tài)的核心驅動力以及用戶對生態(tài)的認知入口，而生態(tài)則是滋養(yǎng)內容發(fā)展及多樣化的沃土。
不僅僅是自制
長期以來，李黎身上都有著濃濃的“自制“標簽，對于“互聯(lián)網(wǎng)自制女王”的稱呼，實際是比較片面。李黎坦言，公眾看到更多的是自制內容的成功，才會有這個印象，實際上，從以往到現(xiàn)在，自制都只是工作的一部分。
目前，李黎在樂視網(wǎng)全面負責內容的多層結構以及樂視網(wǎng)內容商業(yè)鏈條的系統(tǒng)運營，這包括網(wǎng)站及各個頻道的定位、移動端戰(zhàn)略的推進以及內容的運營等等。而目前她所做的，除了做出符合樂視網(wǎng)品牌基因的內容以外，就是如何更好地理解生態(tài)，實現(xiàn)內容與生態(tài)的化反。
被生態(tài)吸引，期待內容與生態(tài)的化反
長期專注于內容領域的李黎坦言，最早被樂視吸引，緣于賈躍亭在發(fā)布會上所展現(xiàn)的那張餅圖，“平臺+內容+終端+應用”的樂視垂直生態(tài)。在仔細研究之后，她發(fā)現(xiàn)樂視生態(tài)未來所要構建的生活方式，與自己的思路不謀而合。李黎認為，未來的視頻是一種生活方式，視頻內容將沖破娛樂化的藩籬，其發(fā)展方向一定是生活化，跟飲食、旅游、教育、醫(yī)療等各個垂直行業(yè)相結合，而“垂直“則成為了核心紐帶。
李黎舉了剛剛發(fā)布的樂視兒童桌面的例子，這是垂直深度服務的最新產品。樂視兒童桌面基于樂視超級電視大屏生態(tài)為兒童定制的家庭教育服務，它不僅是一個桌面，更是一套完整的以平臺、內容、終端、應用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的家庭教育生態(tài)系統(tǒng)。它將合作伙伴的線下資源聚合到線上，將兒童所需的內容以內容分級、雙語、防藍光等特定的形式呈現(xiàn)，對孩子的成長起到激勵引導的作用并寓教于樂，同時時間控制、遠程控制等也滿足了家長的管理需求。
加盟樂視后，919樂迷節(jié)17.8億的銷售額，也讓李黎意識到，生態(tài)之下的產品力量，遠不是單純靠內容可以做到的。一直以來，樂視網(wǎng)的內容都是整個生態(tài)的核心驅動力，以內容為核心通過生態(tài)輻射到用戶生活的各個方面，而生態(tài)也為內容提供了更廣闊的發(fā)行渠道和變現(xiàn)方式。因此，李黎希望能夠讓內容成為用戶了解樂視生態(tài)的一個入口，也增大它的驅動作用;通過生態(tài)，則帶來反哺效果，讓內容影響更多的用戶。
新節(jié)目《你看起來很好吃》互聯(lián)網(wǎng)用戶最關注的是“真誠”
如果說生態(tài)的力量將李黎帶到樂視網(wǎng)，那最初吸引李黎從傳統(tǒng)的媒體到互聯(lián)網(wǎng)的，則是跟用戶的近距離溝通。在李黎看來，互聯(lián)網(wǎng)有太多好玩的東西，它將內容赤裸裸地放在觀眾觸手可得的地方，觀眾不喜歡可以直接彈幕講出來，也可以直接關掉，而這些，在后臺都是可以看得到的。這一點對李黎來說，是有巨大的魅力的。她認為，互聯(lián)網(wǎng)用戶關注的，并非是有多么巨大的投入，他們更關注的，是真誠。
因此，基于這種對互聯(lián)網(wǎng)用戶的認知、對樂視網(wǎng)用戶特性的分析以及“內容服務生活“的戰(zhàn)略定位，《你看起來很好吃》成為李黎在樂視網(wǎng)的首部作品。這是由樂視網(wǎng)出品的純網(wǎng)自制明星美食綜藝脫口秀，也是國內第一檔網(wǎng)生制作的直播當紅明星烹飪的美食料理類脫口秀。目前已公布的陣容為，由臺灣綜藝女王陶晶瑩主持，在中國有廣泛粉絲基礎的崔始源也在入伍前完成了節(jié)目的錄制，后續(xù)一大波小鮮肉和當紅炸子雞都將陸續(xù)加盟，值得一提的是，就連節(jié)目中的廚師也都是各具特色風度不凡?？梢钥吹降氖?，明星+高顏值+美食題材，這檔節(jié)目將吸引大量女性用戶，無論是對生活品質有所追求的都市女性，還是熱衷于明星并有窺探心里的粉絲，都將成為忠實觀眾。
自2014年，BAT等巨頭已經(jīng)開始重金布局內容產業(yè)，各大視頻網(wǎng)站都動作連連，競爭呈現(xiàn)白熱化，賈躍亭也對樂視生態(tài)的“發(fā)動機”——樂視網(wǎng)給予了更大程度的支持，今年將44億元都投入到樂視網(wǎng)的內容布局上，而且2年內就要花完。這意味著在各大視頻網(wǎng)站還在為爭版權拼的頭破血流之時，已經(jīng)完成資金彈藥補給的樂視網(wǎng)搶先一步開始在內容端的上游開始進行卡位。李黎的加盟，也顯示出了樂視對內容建設的重視，也反映了李黎對樂視在內容生態(tài)上發(fā)展的廣闊空間的肯定。在思路進一步清晰的時候，相信生態(tài)型的視頻發(fā)展將會成為大的發(fā)展趨勢。
