自打蘋果發(fā)布了Apple Pay服務(wù)，就一直努力要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，然而一年的時(shí)間過(guò)去了，入華的消息每次都是雷聲大雨點(diǎn)小，傳聞?wù)f的有丁有卯，可最終依舊由于種種原因入華失敗。最近又有消息傳出Apple Pay即將于2016年2月正式入華，不知這次消息是否準(zhǔn)確。
Apple Pay是蘋果推出的支付服務(wù)，通過(guò)NFC芯片實(shí)現(xiàn)手機(jī)近場(chǎng)支付，目前已經(jīng)登錄美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞，未來(lái)還將繼續(xù)開拓至更多國(guó)家。用戶只需將自己的銀行卡與Apple Pay進(jìn)行綁定(最多八張)，在付款的時(shí)候只要掏出手機(jī)靠近POS機(jī)即可，輸入密碼的方式被替換成了按指紋，整個(gè)支付過(guò)程非常快速，按照蘋果的宣傳，Apple Pay可以直接取代你的錢包和信用卡。
當(dāng)Apple Pay剛剛上線時(shí)，很多人分析這項(xiàng)服務(wù)有多么先進(jìn)多么方便，一旦進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，必定會(huì)對(duì)支付寶、微信等支付巨頭產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，但事實(shí)真的如此嗎?小編持懷疑態(tài)度。
合作方談不妥
首先，Apple Pay不是說(shuō)上線就上線的，它需要拿到支付牌照，早在去年10月底就有消息稱，庫(kù)克來(lái)華參加清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)會(huì)議，并商討入華事宜，然而此事并沒(méi)有更多下文。今年2月10日，蘋果推出了iOS 8.1系統(tǒng)的測(cè)試版，當(dāng)月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在一家建設(shè)銀行已經(jīng)貼出了有關(guān)Apple Pay的宣傳材料，看來(lái)這次入華是勢(shì)在必行了，不過(guò)遺憾的是，大家的期盼再次落空。為何蘋果一定要跟銀行合作呢?
在整個(gè)支付環(huán)節(jié)中，蘋果只扮演了一個(gè)中介的角色，用戶的信息通過(guò)Apple Pay進(jìn)行傳輸?shù)竭_(dá)銀行并最終結(jié)算。蘋果在整個(gè)過(guò)程中不收集用戶信息，也不存儲(chǔ)銀行信息，但蘋果始終是一個(gè)支付工具，并沒(méi)有結(jié)算的權(quán)利，跟銀行談不妥的話入華基本上是空想。
有行業(yè)人士分析，蘋果確實(shí)已和銀行進(jìn)行了洽談，但是蘋果一貫的高姿態(tài)很可能是談崩的主要原因，中國(guó)確實(shí)是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，但中國(guó)與美國(guó)有著太多的區(qū)別，不放下身段恐怕不行。
成本太高
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的“確切”消息，Apple Pay確定于明年2月入華，不過(guò)就算如此它就能一帆風(fēng)順的發(fā)展嗎?并!不!是!
來(lái)看看Apple Pay的使用方法，用iPhone靠近POS機(jī)并按下指紋即可，它除了要求手機(jī)帶有NFC芯片之外，對(duì)POS機(jī)也有要求，需要安裝接收芯片才能順利使用，一旦Apple Pay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，所有支持Apple Pay的商家都要更換POS機(jī)，成本實(shí)在太高了，我想只有少數(shù)商家愿意吧，當(dāng)然除非蘋果或銀行出錢。
另外，去年九月份時(shí)庫(kù)克明確表示iPhone中的NFC芯片只支持自家的支付服務(wù)，暫不為第三方開發(fā)商提供功能接口，也就是說(shuō)，什么用手機(jī)當(dāng)公交卡，用手機(jī)無(wú)線傳輸數(shù)據(jù)都成了美夢(mèng)。
用戶習(xí)慣
就算以上條件全部達(dá)成，Apple Pay能順利贏取用戶的放心嗎?夠嗆!支付寶在國(guó)內(nèi)的地位無(wú)可撼動(dòng)，截止至今年二季度，支付寶市場(chǎng)占有率高達(dá)74.31%，它在生活中幾乎無(wú)處不在。購(gòu)物時(shí)支付貨款已經(jīng)是小意思了，它還能繳納水電費(fèi)、訂外賣、還信用卡、發(fā)紅包，以及用各種方式轉(zhuǎn)賬或收款，甚至還能用支付寶聊天交流，它已經(jīng)逐漸演變成一個(gè)生活平臺(tái)，不再是單純的支付工具了。
過(guò)了支付寶這關(guān)還有微信等在后面，微信本是一款單純的聊天工具，但隨著微信支付的上線，用戶們逐漸開始習(xí)慣了用它支付各種款項(xiàng)。微信擁有6.5億的月活躍用戶，哪怕只有十分之一的人使用微信支付也能產(chǎn)生6500萬(wàn)用戶，Apple Pay僅依靠iPhone用戶的數(shù)量何時(shí)能做到呢?
Apple Pay的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單快速，用戶在家中將信用卡與Apple賬號(hào)進(jìn)行綁定即可，付款時(shí)更迅速，拿出手機(jī)按個(gè)指紋就OK了，但是目前Apple Pay僅能完成支付這一種操作，功能實(shí)在太單一了，何不直接刷卡呢?好像也不是太麻煩。蘋果方面承諾，未來(lái)將為Apple Pay開發(fā)更多功能，但就目前來(lái)講，小編對(duì)它真的沒(méi)什么期待，也不會(huì)因?yàn)锳pple Pay的上線就拋棄支付寶和微信。
據(jù)“可靠”消息，蘋果已經(jīng)不止一次的和銀聯(lián)以及阿里進(jìn)行溝通，試圖通過(guò)它們順利登陸中國(guó)，但一次次的愿望落空正說(shuō)明蘋果方面依舊存在著不少的問(wèn)題。中國(guó)市場(chǎng)畢竟不同于美國(guó)市場(chǎng)，用戶習(xí)慣也有著天壤之別，美國(guó)人沒(méi)有信用卡就沒(méi)法生活，中國(guó)人只要有手機(jī)有網(wǎng)絡(luò)不帶錢也能活，線上支付的便捷程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于用近場(chǎng)通信方式支付，顯然更容易令用戶接受。雖然Apple Pay已“確認(rèn)”入華，但說(shuō)它會(huì)沖擊支付寶，實(shí)在是言之尚早。
