導(dǎo)語：縱觀蘋果的2015財(cái)年，iPad年度出貨量的下滑幅度達(dá)到驚人的19%，銷售額也下滑了23%，平板電腦營(yíng)收較2014財(cái)年低70多億美元。一直以來，科技行業(yè)的人士都喜歡談?wù)撎O果平板電腦業(yè)務(wù)的失敗，但是對(duì)于其中的細(xì)節(jié)卻了解甚少。今天，我們將會(huì)對(duì)iPad平板電腦業(yè)務(wù)失敗的原因進(jìn)行深度的剖析，具體如下：
Android作怪？
是什么讓iPad的銷量大幅下滑、蘋果平板電腦的營(yíng)收減少70億美元?很多人會(huì)將原因歸咎于Android廠商，他們提供價(jià)格更低廉、配置更多樣化的平板電腦選擇。
但是，由于Android廠商并未像蘋果這樣單獨(dú)公布平板電腦的銷售和營(yíng)收數(shù)據(jù)，因此我們無法準(zhǔn)確地就此進(jìn)行直觀比較。但可以肯定的是，蘋果iPad的銷量并未受到Android平板電腦產(chǎn)品的嚴(yán)重影響，因?yàn)槿蚱桨咫娔X的出貨量近期同樣也出現(xiàn)了下滑。這意味著，Android平板電腦的銷量也在下滑。
來自知名市場(chǎng)調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，全球平板電腦出貨量同比下滑幅度與蘋果iPad業(yè)務(wù)的縮水幅度相當(dāng)。同樣，考慮到Android平板電腦的整體出貨量高于蘋果iPad，因此Android廠商的整體下滑幅度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果。
這意味著，iPad的銷量下滑并不是因?yàn)樵絹碓降南M(fèi)者選擇購(gòu)買Android平板電腦導(dǎo)致的。事實(shí)上，全球最大的平板電腦市場(chǎng)——中國(guó)，Android平板電腦的整體銷量同比下滑了34%，下滑幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果的iPad業(yè)務(wù)。
值得一提的是，許多Android廠商從一開始就在大力推崇利潤(rùn)率非常低的Android產(chǎn)品，因此全球平板市場(chǎng)銷量的“走軟”對(duì)于這些廠商的殺傷力要遠(yuǎn)高于iPad。
Windows 10和Surface Pro崛起所致？
近年來，微軟Surface Pro系列的營(yíng)收的確有所增長(zhǎng)，但是Canalys似乎更愿意將其歸為“二合一PC設(shè)備”，這一類別的銷量今年同比增速已經(jīng)超過了77%。
微軟的財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月份的2015財(cái)年第四季度，Surface業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了117%。雖然這一增幅聽起來非常巨大，但是考慮到Surface業(yè)務(wù)總營(yíng)收僅為8.88億美元，消費(fèi)者恐怕很快就會(huì)冷靜下來了。放眼微軟2015財(cái)年，Surface的總營(yíng)收也預(yù)計(jì)僅為不到30億美元。
實(shí)際上，在過去幾年中，蘋果iPad一直擁有非?？捎^的營(yíng)收增幅。自2010年發(fā)布以來，蘋果iPad的銷售業(yè)績(jī)就一路“走高”，并且在2013年達(dá)到了單個(gè)季度2300萬部的銷售數(shù)字。相比較之下，微軟Surface系列的最高單季銷量還僅為100萬部。
在截至9月的上個(gè)季度中，微軟公布的Surface業(yè)務(wù)營(yíng)收為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%?？梢哉f，這是一個(gè)災(zāi)難性的暴跌。
同時(shí)，微軟當(dāng)前也面臨著來自全新iPad Pro的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這款大屏幕平板設(shè)備的入門級(jí)價(jià)格更低，性能更強(qiáng)，同時(shí)內(nèi)置更加現(xiàn)代化的移動(dòng)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)。更何況，Surface的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不僅僅是蘋果，因?yàn)檫@款產(chǎn)品的主要潛在用戶是Windows用戶，而這些用戶本身就擁有著許多更為廉價(jià)的產(chǎn)品購(gòu)買選擇。
比如，PC設(shè)備如今的平均銷售價(jià)格已經(jīng)降低至400美元左右，而最便宜的Surface Pro 4的起售價(jià)則高達(dá)899美元。
不過，雖然微軟Surface銷量近期迎來下滑，但是相比PC整體銷量下滑的14%只能算是“九牛一毛”。因?yàn)镾urface的銷量最多只有100萬部，而全球PC銷量下滑之后的銷售數(shù)字仍然高達(dá)1.142億部。相比較之下，Surface的下滑數(shù)字簡(jiǎn)直微不足道。
可以說，全球PC整體銷量繼續(xù)保持幾百萬部的下降速度明顯反映出一個(gè)事實(shí)，那就是不僅Surface不是iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，PC廠商也同樣不是。
實(shí)際上，相較于iPad，Surface產(chǎn)品線對(duì)于微軟OEM廠商所造成的打擊要更大一些。甚至，有分析人士認(rèn)為，如果微軟未來繼續(xù)砸錢投入“最有利可圖”的高端PC設(shè)備領(lǐng)域的話，那么部分OEM廠商可能會(huì)考慮轉(zhuǎn)投谷歌Android陣營(yíng)、使用Linux或者其他一些平臺(tái)來另尋生路。
不是Android或Windows，那么誰是幕后黑手？
銷量和營(yíng)收下滑并非是影響iPad的唯一問題。近年來，iPad的平均售價(jià)也在下降，特別是自2011年以來更是如此。最初，蘋果iPad的平均售價(jià)超過600美元，之后在2012年下跌至500美元，這主要是因?yàn)樘O果開始打折銷售老款機(jī)型所致。
然而，由于蘋果隨后推出了更為便宜的iPad mini機(jī)型，這也導(dǎo)致iPad產(chǎn)品線的整體平均售價(jià)繼續(xù)走低至400美元左右。雖然小尺寸iPad mini成功提高了iPad的出貨量，并使其在2013年達(dá)到銷量巔峰，但是每部iPad的營(yíng)收都在下降。
另一方面來講，雖然7.9英寸屏幕的iPad mini聽起來相較于三星、惠普、戴爾等其他廠商推出的7英寸平板電腦大不了多少，但是它的屏幕尺寸卻足足大出了35%，這也大大淡化了iPad mini和iPad的之間的差異。
2014年晚些時(shí)候，蘋果推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus，這款設(shè)備在推出之后深受消費(fèi)者親睞，并且平均售價(jià)也較一般iPhone機(jī)型高出很多。比如，iPhone 6 Plus基本機(jī)型的售價(jià)較普通iPhone高出了100美元，與iPad之間的價(jià)格差異也就進(jìn)一步拉大。
如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對(duì)平板電腦的歸類方法，那么該公司平板電腦銷量、平均售價(jià)均會(huì)顯示持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)iPhone的銷量也會(huì)繼續(xù)保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
但實(shí)際上，就像當(dāng)年iPhone蠶食“傻瓜相機(jī)”的銷量一樣，iPhone 6 Plus蠶食了iPad的市場(chǎng)空間。特別是，iPad mini的銷量受到了iPhone 6 Plus的嚴(yán)重影響。iPhone 6 Plus的出現(xiàn)讓消費(fèi)者相信，能夠隨身攜帶的“手機(jī)平板”的確要較專用平板設(shè)備更加實(shí)用。
具體而言，iPad的部分銷量的確是被iPhone 6 Plus所蠶食的，就像iPhone當(dāng)前大大地削減了iPod的銷量一樣。對(duì)此，蘋果顯然不會(huì)太過在意，因?yàn)樽钚峦瞥龅膇Phone 6s Plus不僅將iPhone市場(chǎng)拓展至了全新受眾群體(主要蠶食了三星及其他主推“平板手機(jī)”廠商的銷量)，同時(shí)還大大地提高了iPhone的平均售價(jià)。
可以肯定的是，對(duì)于蘋果來講，出售數(shù)千萬部起售價(jià)750美元的iPhone 6 Plus，要遠(yuǎn)比出售幾百萬部入門級(jí)iPad更加誘人。這不僅是因?yàn)閕Phone 6 Plus的利潤(rùn)率更豐厚，還因?yàn)檫@一作法的可行性更高一些。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)于高端手機(jī)的需求還是很高的，但是對(duì)于平板電腦的需求卻開始出現(xiàn)下滑。
另外，iPhone 6 Plus不僅蠶食了iPad的銷量，而且還對(duì)市面中的其他一些廉價(jià)平板電腦產(chǎn)品造成了影響。數(shù)據(jù)顯示，蘋果上一財(cái)年總計(jì)出售了2.31億部iPhone設(shè)備，而其中至少有10%是iPhone 6 Plus。也就是說，有大概2300萬消費(fèi)者每人花了750美元購(gòu)買了一部大屏iPhone，而這筆錢此前或許會(huì)更多被用在購(gòu)買PC或者其他一些Android平板設(shè)備上。
這些用戶中有一大批都是新iOS用戶，因?yàn)樵?014財(cái)年，蘋果iPhone的銷量?jī)H為1.69億部。相比較之下，2015財(cái)年iPhone的銷量增加了37%。
值得一提的是，雖然蘋果iPad業(yè)務(wù)的營(yíng)收下降了70億美元，但是它的整體營(yíng)收卻上升了500億美元。對(duì)于蘋果來講，“高利潤(rùn)率”一直是它的首要追求，以iPhone 6 Plus的豐厚利潤(rùn)去交換iPad的銷量下滑顯然是一個(gè)不錯(cuò)的交易。
