在智能手機(jī)市場發(fā)生顛覆性變革的今天，HTC正面臨著前所未有的困境。
近日，HTC公布了2015第三季度業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，HTC 第三財(cái)季度稅后共虧損了 44.8 億新臺幣(1.38 億美元)，作為對比，去年同期 HTC 仍有 6 億元新臺幣的利潤。 HTC 的總營收也從去年同期的 419 億新臺幣，跌至 214 億元新臺幣，大概是 6.55 億美元。
HTC表示，因?yàn)樵诟偁幖ち业闹悄苁謾C(jī)市場依舊面臨著壓迫式的挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)公司第四季度的業(yè)績依舊將無法實(shí)現(xiàn)扭虧。
HTC作為昔日霸主欲在智能手機(jī)這片紅海中繼續(xù)奮戰(zhàn)，就大環(huán)境而言已成困局，HTC想要重振手機(jī)業(yè)務(wù)已無機(jī)會可言。
高端市場淪陷 機(jī)遇已成往事
HTC對自己產(chǎn)品的定位始終瞄準(zhǔn)中高端，HTC曾表示，公司從未銷售過1000元以下價(jià)格的手機(jī)。但事實(shí)上，其高端手機(jī)已無法和蘋果、三星相抗衡。
據(jù)ComScore發(fā)布的今年二季度的數(shù)據(jù)，蘋果占有美國智能手機(jī)市場的份額高達(dá)44.1%，三星占有28.1%的市場份額，而且除了蘋果的市場份額在增加外其他品牌的市場份額都在下滑，HTC在美國的市場份額只有3.4%并且是前五大手機(jī)品牌中環(huán)比跌幅最大的!
在中國市場，HTC所以面對的競爭環(huán)境更為復(fù)雜。作為全球最大的手機(jī)市場，競爭越加激烈，戰(zhàn)場從千元機(jī)一直打到中高端機(jī)，手機(jī)廠商間的競爭也從原來的拼價(jià)格、拼硬件配置，轉(zhuǎn)變到拼做工、拼品質(zhì)，HTC產(chǎn)品相比華為、小米、vivo、OPPO等國產(chǎn)品牌并無明顯優(yōu)勢。
以HTC旗艦手機(jī)HTC One M9為例，其在今年4月份只賣了475萬部，而去年同期M8的成績是800萬部，前年同期的M7也賣出了700萬部。有業(yè)內(nèi)人士指出，HTC One M9之所以銷量上不去，是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏差異化優(yōu)勢，尤其是設(shè)計(jì)上和上代太相似，不足以和其他高端手機(jī)競爭。
這也直接導(dǎo)致HTC業(yè)績慘淡。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，HTC 在中國大陸的市場份額經(jīng)跌至不足 1%，已經(jīng)淪為邊緣手機(jī)廠商。
雖然HTC最近開始調(diào)整了移動戰(zhàn)略，并且推出了全新的HTC One A9，但卻因太像 iPhone 被媒體詬病，不過 HTC 官方目前對這款手機(jī)持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為用戶會很喜歡這款產(chǎn)品。HTC首席財(cái)務(wù)官兼全球銷售主管張嘉林表示，基于消費(fèi)者對這款新產(chǎn)品的積極反饋，他有信心HTC的銷售量增長勢頭在第四季度將加強(qiáng)。
HTC多次“被收購”
今年以來，HTC一直處于輿論的漩渦中，業(yè)績衰退、股價(jià)下跌、裁員、關(guān)閉工廠……曾經(jīng)一度占領(lǐng)全球智能手機(jī)份額為9.1%、叱咤手機(jī)市場風(fēng)云的HTC處境越來越尷尬。上月，HTC官方宣布將會在全球范圍內(nèi)裁員15%，以減少35%的運(yùn)營費(fèi)用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本，HTC正籌劃出售上海工廠。
HTC被收購的傳言甚囂塵上，包括華為、360在內(nèi)的企業(yè)都成為業(yè)內(nèi)猜測的收購對象，盡管HTC董事長王雪紅曾多次公開否認(rèn)HTC將被收購，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，HTC最終難逃出售和被收購的命運(yùn)。
