雖然全球各大科技公司相繼推出可穿戴產(chǎn)品，包括智能手表和智能手環(huán)等，但是由于缺乏亮點(diǎn)功能和特性，這些產(chǎn)品并沒有能夠迅速打開市場，這些產(chǎn)品在市場中的滲透率并不高，所以這些產(chǎn)品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度并不高。
市場調(diào)研公司 Kantar 最近發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告表示，目前可穿戴設(shè)備市場還處于初級發(fā)展階段，在美國16歲及以上的人口中，僅有 3% 的人擁有智能手表或者智能手環(huán)。Kantar 在今年 8 月份晚些時(shí)候?qū)?11000 名美國消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查得出上述結(jié)果。但是值得注意的是，雖然目前可穿戴設(shè)備在消費(fèi)者中的認(rèn)知度并不高，但是對于制造商、生態(tài)系統(tǒng)所有者以及開發(fā)者來說，這個(gè)市場的未來隱藏著巨大的機(jī)會。
和其他電子設(shè)備一樣，智能手表的早期采用者中，超過2/3的采用者是男性用戶，這其中有1/3的男性用戶年齡在 25 到 34 歲之間。而像蘋果這樣的廠商則是試圖通過設(shè)計(jì)和某些個(gè)性的特性來吸引非技術(shù)愛好者。不過蘋果等廠商在這方面所作出的努力目前還沒有完全物化。
而在那些曾經(jīng)對智能手表或者智能手環(huán)有所耳聞的消費(fèi)者中，92% 的人會將這個(gè)類別的產(chǎn)品與蘋果聯(lián)系到一起，比其他任何一個(gè)品牌的都高。繼蘋果之后排在第二位的是 Fitbit，為 47%，谷歌排在第三位為 34%，然后才是三星33%。
未來 12 個(gè)月無意購買智能手表的消費(fèi)者中，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的比例基本相同，不過年齡稍微更大一點(diǎn)，其中有 29% 的人年齡在 50-64 歲之間。在這些不打算購買智能穿戴設(shè)備的消費(fèi)者中(41%)，產(chǎn)品售價(jià)是他們拒絕購買的最大一個(gè)原因，還有一個(gè)原因就是現(xiàn)在他們所使用的手機(jī)已經(jīng)能夠滿足他們所有的需求(33%)。
分析師認(rèn)為消費(fèi)者會有這樣的選擇一點(diǎn)都不意外，售價(jià)、沒有實(shí)際使用價(jià)值都是影響消費(fèi)者購買的最重要因素。
分析師指出，在這些調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，真正的考驗(yàn)在于今年的假期季中，Apple Watch 能夠創(chuàng)造多少銷量。它能否反應(yīng)第四季度這個(gè)市場的銷量呢?
雖然 Apple Watch 在今年 4 月份就已經(jīng)上市了，但是因?yàn)楦偁幍年P(guān)系蘋果公司從未透露這款新產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，而是一直在強(qiáng)調(diào)銷量超出了他們的預(yù)期，導(dǎo)致行業(yè)猜測紛紛。當(dāng)然假期季結(jié)束之后，蘋果公司還是不會公開銷量數(shù)據(jù)，但是屆時(shí)華爾街和行業(yè)的分析或許會讓我們對這款設(shè)備在假期季的表現(xiàn)有一個(gè)了解。
