2015年10月24日,騰訊微信攜手央視,斬獲電視廣告領(lǐng)域最具價值、最具影響力的大獎——“2015中國廣告長城獎•廣告主獎”“電視媒企合作案例互動創(chuàng)新大獎”。
2015年春晚直播期間,央視與微信聯(lián)手,創(chuàng)造了媒企合作互動營銷的經(jīng)典神話。在注意力極度稀缺的今天,他們是如何讓“全民”參與到“搖一搖”的活動中來的?
同步春晚直播進程實現(xiàn)實時跨屏互動
在春晚的整個直播過程中,微信的“搖一搖”大變身,圍繞“家和萬事興”的主題,開啟為除夕定制的神秘入口。
伴隨著春晚的直播節(jié)奏,用戶可在微信“搖一搖”中,獲取正在直播節(jié)目的明星拜年祝福,以及標示了當(dāng)前播出節(jié)目的電子節(jié)目單。此外,用戶還可以編輯制作發(fā)送給好友的春晚主題賀卡,將春晚的精彩與感動隨時與好友分享。
同時,用戶還能搖出“曬全家福”的互動頁面,上傳與親人其樂融融的團圓照片,照片更有機會出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場的大屏幕上。在春晚直播進行中,現(xiàn)場大屏幕還將在特定時間展示微信實時互動大數(shù)據(jù)。
全民搶紅包創(chuàng)32.7億次收發(fā)紅包紀錄
除了直播全程中的各種互動驚喜外,還有用戶最為期待的“全民搶紅包”環(huán)節(jié),開搶價值超過5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包。除夕當(dāng)晚22點30分左右開始,由春晚主持人引導(dǎo),用戶通過微信“搖一搖”即可參與。
數(shù)據(jù)顯示,除夕當(dāng)天微信收發(fā)信息總量高達143億次;朋友圈信息總量高達2.6億次,微信紅包收發(fā)量達10.1億次。而在除夕22:34,春晚搖一搖互動出現(xiàn)峰值達8.1億次/分鐘!在全球,共有185個國家參與搖一搖,搖一搖的總次數(shù)也超過110億次,祝福傳遞了3萬億公里!
(春晚紅包熱點圖)
求新求變央視牽手微信創(chuàng)奇跡
央視選擇微信等移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺合作,通過互動和社交分享效應(yīng),恰好抓住了參與感和娛樂化的互動精髓,改變了過去單向接受的觀看習(xí)慣。
同時,央視和微信這兩大平臺實現(xiàn)服務(wù)對接后,帶來了巨大的用戶流和輻射力,這將在未來呈現(xiàn)出更強大的力量。而央視也以自己的創(chuàng)新內(nèi)核,在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流中找準了自己的位置。
2015年春晚與微信的結(jié)合,形成了如此巨大的影響力,并且成功斬獲國內(nèi)權(quán)威廣告大獎,可見這一互動營銷案例的成功與價值。那么,2016年春節(jié)期間,微信又將玩出哪些新花樣?我們拭目以待。