2015年10月24日，騰訊微信攜手央視，斬獲電視廣告領(lǐng)域最具價值、最具影響力的大獎——“2015中國廣告長城獎•廣告主獎”“電視媒企合作案例互動創(chuàng)新大獎”。
2015年春晚直播期間，央視與微信聯(lián)手，創(chuàng)造了媒企合作互動營銷的經(jīng)典神話。在注意力極度稀缺的今天，他們是如何讓“全民”參與到“搖一搖”的活動中來的?
同步春晚直播進程實現(xiàn)實時跨屏互動
在春晚的整個直播過程中，微信的“搖一搖”大變身，圍繞“家和萬事興”的主題，開啟為除夕定制的神秘入口。
伴隨著春晚的直播節(jié)奏，用戶可在微信“搖一搖”中，獲取正在直播節(jié)目的明星拜年祝福，以及標示了當(dāng)前播出節(jié)目的電子節(jié)目單。此外，用戶還可以編輯制作發(fā)送給好友的春晚主題賀卡，將春晚的精彩與感動隨時與好友分享。
同時，用戶還能搖出“曬全家福”的互動頁面，上傳與親人其樂融融的團圓照片，照片更有機會出現(xiàn)在春晚現(xiàn)場的大屏幕上。在春晚直播進行中，現(xiàn)場大屏幕還將在特定時間展示微信實時互動大數(shù)據(jù)。
全民搶紅包創(chuàng)32.7億次收發(fā)紅包紀錄
除了直播全程中的各種互動驚喜外，還有用戶最為期待的“全民搶紅包”環(huán)節(jié)，開搶價值超過5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包。除夕當(dāng)晚22點30分左右開始，由春晚主持人引導(dǎo)，用戶通過微信“搖一搖”即可參與。
數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信收發(fā)信息總量高達143億次;朋友圈信息總量高達2.6億次，微信紅包收發(fā)量達10.1億次。而在除夕22:34，春晚搖一搖互動出現(xiàn)峰值達8.1億次/分鐘！在全球，共有185個國家參與搖一搖，搖一搖的總次數(shù)也超過110億次，祝福傳遞了3萬億公里！
(春晚紅包熱點圖)
求新求變央視牽手微信創(chuàng)奇跡
央視選擇微信等移動互聯(lián)網(wǎng)社交平臺合作，通過互動和社交分享效應(yīng)，恰好抓住了參與感和娛樂化的互動精髓，改變了過去單向接受的觀看習(xí)慣。
同時，央視和微信這兩大平臺實現(xiàn)服務(wù)對接后，帶來了巨大的用戶流和輻射力，這將在未來呈現(xiàn)出更強大的力量。而央視也以自己的創(chuàng)新內(nèi)核，在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流中找準了自己的位置。
2015年春晚與微信的結(jié)合，形成了如此巨大的影響力，并且成功斬獲國內(nèi)權(quán)威廣告大獎，可見這一互動營銷案例的成功與價值。那么，2016年春節(jié)期間，微信又將玩出哪些新花樣?我們拭目以待。
