鑒于PC市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，日前，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)大佬戴爾、惠普、英特爾、聯(lián)想和微軟首度合力，推出了耗資7000萬(wàn)美元，歷時(shí)6周的主題為“PC Does What ?”(PC可以做什么？)的聯(lián)合廣告活動(dòng)，以展示時(shí)下新一代電腦所具備的創(chuàng)新功能。6周花掉7000萬(wàn)美元，平均每天接近170萬(wàn)美元(真是豪啊)，在PC產(chǎn)業(yè)低迷，相關(guān)廠商利潤(rùn)微薄的今天，這些PC大佬們究竟是任性還是理性?能否讓PC產(chǎn)業(yè)重新出發(fā)并取得斬獲?
在此，我們不妨先看看這5家公司的首席營(yíng)銷官及技術(shù)行業(yè)分析師為此次廣告活動(dòng)特意舉辦的線上訪談活動(dòng)都說(shuō)了些什么?我們從中可以得到怎樣的有關(guān)當(dāng)下PC產(chǎn)業(yè)的信息。
聯(lián)想公司高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官David Roman：PC仍舊是我們技術(shù)世界的中心，并且我們每天都使用它。PC的創(chuàng)新軌跡經(jīng)常是逐步演進(jìn)式的，但第六代英特爾酷睿處理器、新的Windows 10操作系統(tǒng)和各種漂亮的設(shè)計(jì)和外形的組合在市場(chǎng)營(yíng)銷者的眼中看來(lái)可以提升整個(gè)類別，現(xiàn)在是時(shí)候攜手宣傳幾年前還不可想象的體驗(yàn)。
英特爾公司副總裁兼首席營(yíng)銷官Steve Fund：聚焦于PC現(xiàn)在可以做哪些幾年前不可能的事情。掃臉登陸PC、讓你連續(xù)多個(gè)小時(shí)工作的電池續(xù)航時(shí)間，讓用戶不需要再隨身攜帶電源線。一流的音效、4K超高清視頻、系統(tǒng)即時(shí)啟動(dòng)等等，讓人們以全新的方式看待PC體驗(yàn)。
戴爾高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官Karen Quintos：PC是當(dāng)前個(gè)人計(jì)算最重要的發(fā)動(dòng)機(jī)。PC用于很多領(lǐng)域，從家人觀看電影到創(chuàng)作音樂(lè)到設(shè)計(jì)手機(jī)上的應(yīng)用到3D打印到讓飛機(jī)安全著陸的精妙算法。但是，現(xiàn)實(shí)是人們還在使用數(shù)億臺(tái)舊PC。雖然我們都推出了具備先進(jìn)技術(shù)的非凡新設(shè)備，仍舊需要說(shuō)服一些人現(xiàn)在升級(jí)PC。人們沒(méi)有意識(shí)到，當(dāng)今的PC遠(yuǎn)超4年前的PC。而通過(guò)“PC可以做什么”，我們希望每個(gè)人都重新了解PC的能力。
惠普首席營(yíng)銷官Antonio Lucio：對(duì)比舊PC和當(dāng)前的PC，PC已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的工具，而是通向新體驗(yàn)的門戶。雖然移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)了消費(fèi)內(nèi)容的新方式，但這些體驗(yàn)通常是在PC上開(kāi)發(fā)的。不管是哪種設(shè)備——超薄筆記本電腦、2合1設(shè)備、強(qiáng)大的臺(tái)式機(jī)和一體機(jī)——當(dāng)今的PC讓人們以獨(dú)特的方式消費(fèi)和創(chuàng)作——這就是個(gè)性化計(jì)算。
微軟首席營(yíng)銷官Chris Capossela：我們希望銷售更多PC。但是此次活動(dòng)的目標(biāo)是讓人們了解當(dāng)前PC超酷的體驗(yàn)，向潛在用戶宣傳全新PC實(shí)現(xiàn)了真正的突破。
技術(shù)行業(yè)分析師Patrick Moorhead：過(guò)去幾個(gè)月，我看到了一些迄今為止最有創(chuàng)新力的PC，即具備PC的性能和多任務(wù)功能，平板電腦的厚度和全天候電池續(xù)航時(shí)間，連接全尺寸鍵盤即可用作筆記本電腦。低廉的價(jià)格…這些設(shè)計(jì)代表著最重大的PC進(jìn)步，配備第六代智能英特爾酷睿處理器和最新的Windows 10操作系統(tǒng)。盡管有著非常棒的新設(shè)備上市，人們?cè)谔幚砼fPC時(shí)的心態(tài)仍舊是“能用則用”。 由于大約4～6億臺(tái)電腦的使用時(shí)間超過(guò)了三年，我認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是很多消費(fèi)者還不知道這種情況。
不知業(yè)內(nèi)從上述大佬們有關(guān)此次營(yíng)銷活動(dòng)的言語(yǔ)和評(píng)價(jià)中看到了什么?或者說(shuō)它們是否發(fā)現(xiàn)了之前PC產(chǎn)業(yè)低迷的癥結(jié)或誤區(qū)并且具備了加以修正的能力?
眾所周知，當(dāng)傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)低迷之時(shí)，同屬PC產(chǎn)業(yè)的蘋果Mac(主要是MacBook)卻一直保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而其制勝的關(guān)鍵，除了自成一家的獨(dú)到體驗(yàn)之外，其顏值也起到了重要作用。
據(jù)相關(guān)媒體的調(diào)研顯示，在中國(guó)市場(chǎng)400萬(wàn)左右的Mac用戶中，外觀精美是其選擇Mac最主要的原因，其比例高達(dá)51%，而這點(diǎn)從Mac用戶中的1/3左右為Windows/OS X 雙系統(tǒng)也得到了佐證。畢竟在蘋果iPhone的光環(huán)效應(yīng)及Mac的影響下，顏值創(chuàng)新已經(jīng)成為衡量計(jì)算設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)力必不可少的因素。
綜合分析，我們認(rèn)為，此次傳統(tǒng)PC大佬們營(yíng)銷的背后反映出的是其對(duì)于傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的再認(rèn)識(shí)或者再造，那么市場(chǎng)和用戶是否買帳呢?據(jù)國(guó)外知名科技博客slashgear對(duì)于此次營(yíng)銷的初步調(diào)查顯示，其中60.29%的用戶喜歡此次營(yíng)銷廣告，即對(duì)于營(yíng)銷廣告中傳統(tǒng)PC的變化表示認(rèn)同。當(dāng)然最終還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。
另外，由于微軟實(shí)行的Windows10的免費(fèi)升級(jí)策略，加之此次營(yíng)銷中各家PC廠商側(cè)重賣點(diǎn)或者說(shuō)優(yōu)勢(shì)的不同(間接反映出其與Mac相比均衡性的差距)，這些可能都會(huì)成為傳統(tǒng)PC再出發(fā)取得市場(chǎng)大的斬獲的不利因素。
