近幾年的廣告行業(yè)，藍(lán)色光標(biāo)、華誼嘉信、省廣股份等公司紛紛強(qiáng)化了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的布局，新媒體廣告成為亮點(diǎn)。省廣股份投入8.62億元收購(gòu)三家公司的控股權(quán)或者剩余股權(quán)，收購(gòu)博杰廣告89%股權(quán),加上前期已投資11%股權(quán),實(shí)現(xiàn)對(duì)博杰廣告的100%控股。
華誼嘉信也不甘落后，與2015年10月12日對(duì)外發(fā)布公告，以5.78億的對(duì)價(jià)收購(gòu)了浩耶上海，浩耶上海系此次華誼嘉信為收購(gòu)好耶集團(tuán)數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)而專(zhuān)門(mén)成立的持股平臺(tái)。好耶集團(tuán)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的一家知名公司。
華誼嘉信表示，通過(guò)本次交易收購(gòu)浩耶上海100%股權(quán)后，公司將增加數(shù)字品牌整合營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)增值服務(wù)板塊，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步多元化，有利于公司實(shí)現(xiàn)成為集線下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、線上廣告代理和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，以及市場(chǎng)研究于一身的領(lǐng)先的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)集團(tuán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
華泰證券認(rèn)為，通過(guò)外延擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,同時(shí)在行業(yè)垂直方向布局,加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制和影響力，為廣告主提供一站式服務(wù),增強(qiáng)廣告主黏性。公司順應(yīng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì),服務(wù)鏈條已趨完整,轉(zhuǎn)型繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。各新增業(yè)務(wù)內(nèi)部資源協(xié)同已漸見(jiàn)成效,將挖掘更多收入來(lái)源和盈利空間。
