iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)中的一騎絕塵，不斷將蘋果推向神壇位置。即使新品更新幅度再小，但已經(jīng)被神話的iPhone始終保持熱銷態(tài)勢(shì)，蘋果也因此攫取智能手機(jī)行業(yè)90%的利潤(rùn)。毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone已經(jīng)成為蘋果的絕對(duì)支柱。與iPhone的火爆相比，蘋果似乎降低了對(duì)旗下其他產(chǎn)品的注意力和研發(fā)速度。比如iPod系列銷量下滑幅度驚人;iPad系列日漸慘淡，即使新推出的iPad Pro也未能引起巨大關(guān)注。
更重要的是，蘋果盈利的另外一個(gè)重要組成部分——Mac系列在經(jīng)過(guò)逆市快速增長(zhǎng)之后，在近來(lái)也愈發(fā)顯得萎靡不振。如果慘淡的銷售數(shù)字還不能讓蘋果驚醒的話，那蘋果夢(mèng)想打造的完整生態(tài)圈或許只是空談。
萎靡不振 Mac系列顯露頹勢(shì)
Mac系列的萎靡，已經(jīng)成為業(yè)界共知的“秘密”。據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC的數(shù)據(jù)顯示，蘋果Mac電腦銷量增速開始放緩。第三季度，Gartner估計(jì)Mac出貨量同比增長(zhǎng)僅為1.5%，至560萬(wàn)臺(tái)。而IDC認(rèn)為，Mac出貨量實(shí)際上同比下滑3.4%，至530萬(wàn)臺(tái)。
無(wú)論是小幅增長(zhǎng)，還是同比下滑，都證明Mac系列已經(jīng)顯露出頹勢(shì)。雖然相比全球PC市場(chǎng)出貨量同比下滑10個(gè)百分點(diǎn)的斷崖式暴跌相比，Mac還算好的，但對(duì)于大眾認(rèn)知中習(xí)慣高速增長(zhǎng)的蘋果來(lái)說(shuō)，緩慢增長(zhǎng)就是不可饒恕的。
在7月份，蘋果發(fā)布截止于6月27日的第三季財(cái)財(cái)報(bào)。其中Mac系列的銷售額占到總營(yíng)收的12%。僅次于iPhone、iPad，是蘋果銷售額的第三大組成部分。Mac系列的萎靡，意味著蘋果一成多的收入受到影響。
內(nèi)憂外患 Mac遭遇雙重夾擊
Mac系列目前之所以萎靡不振，有著內(nèi)外兩重因素。從內(nèi)部看，Mac系列近來(lái)的進(jìn)化并不算成功。Macbook系列按部就班的升級(jí)，消磨了用戶的熱情。而蘋果寄予厚望的New Macbook，卻因鍵盤手感、性能、價(jià)格等被瘋狂吐槽。
而一體機(jī)iMac系列則是頻頻爆出屏幕進(jìn)灰等負(fù)面消息，讓用戶避而遠(yuǎn)之。雖然蘋果近日發(fā)布4K版21.5英寸iMac、5K版27英寸iMac和全新鍵盤、鼠標(biāo)配件，卻沒有真正針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量等層面進(jìn)行改變。這樣的轉(zhuǎn)變只是將iMac系列推向更小眾的高端市場(chǎng)，對(duì)Mac系列的普及并無(wú)益處。更重要的是，雖然iOS和OS X系統(tǒng)一直在不斷整合，但蘋果始終將其當(dāng)做兩套系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行管理。在微軟已經(jīng)搭建起PC、移動(dòng)設(shè)備一體化的當(dāng)下，蘋果的固執(zhí)顯得毫無(wú)意義。
從外部看，全球PC市場(chǎng)近年來(lái)一直處于下滑態(tài)勢(shì)。雖然Mac系列在此前能夠逆市而為，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。大環(huán)境的衰落，是Mac系列銷量下滑的重要原因。而微軟及OEM企業(yè)在高端商務(wù)筆記本上的猛烈反撲，不斷加大在企業(yè)市場(chǎng)上開疆拓土的力度，讓Mac系列很“難受”。7月份微軟公布截至6月30日的第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，Surface營(yíng)收同比增長(zhǎng)117%!Windows系列PC擺脫以往的低端形象，對(duì)Mac系列自帶的“高逼格”屬性有著巨大沖擊。
在內(nèi)憂外患之下，Mac系列銷量的下滑也就在情理之中了。只是這劇情翻轉(zhuǎn)的太多，讓人措手不及而已。
別讓Mac成雞肋
在iPad系列隨著平板市場(chǎng)大環(huán)境的下滑不復(fù)當(dāng)年之勇，iPod系列勉強(qiáng)維持生存，Apple Watch沒有革命性進(jìn)化、Apple TV半死不活的情況下，一旦Mac系列倒下，蘋果就真的只能靠iPhone這“一條腿”走路了。這對(duì)于一家全球著名的科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命弱點(diǎn)。作為最強(qiáng)點(diǎn)的iPhone一旦衰落，蘋果也將隨之從神壇跌下。
Mac系列的作用毋庸置疑，它既是蘋果盈利的重要組成部分，也是蘋果生態(tài)圈構(gòu)建中不可或缺的一員，更有著支撐蘋果產(chǎn)品、業(yè)務(wù)多元化的隱藏屬性——企業(yè)級(jí)市場(chǎng)是蘋果不能夠放棄的。一旦Mac系列成為雞肋，銷量再度下滑，這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)將是致命打擊，其沖擊力不亞于iPhone銷量下滑兩成!
而從資本層面來(lái)看，蘋果要想給投資者以信心，也必須讓他們看到自己在多條戰(zhàn)線上的努力。Mac系列作為微軟Windows系列大軍橫掃市場(chǎng)下的“獨(dú)苗”，是蘋果針對(duì)微軟的一根釘子，其象征意義不可或缺。So，蘋果該清醒下了。在神位上待久了，該活動(dòng)活動(dòng)筋骨了。
