戴爾、惠普、英特爾、聯(lián)想和微軟五家公司CMO召開(kāi)共同新聞發(fā)布會(huì)
微軟與英特爾這對(duì)PC時(shí)代強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“Wintel組合”又一次走到了一起。今天微軟與英特爾聯(lián)合聯(lián)想、惠普、戴爾三大全球PC廠商，在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)共同推出聯(lián)合的新一代PC廣告《電腦?這都行》(PC Does What?)
這一系列廣告將于10月19日在中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)全球最大的PC市場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，旨在展示基于微軟Windows 10操作系統(tǒng)、搭載英特爾第六代酷睿處理器、體現(xiàn)三大全球PC廠商硬件設(shè)計(jì)實(shí)力的超輕薄筆記本電腦產(chǎn)品。
為 了體現(xiàn)五家公司的攜手合力，微軟、英特爾、聯(lián)想、惠普和戴爾的五位首席營(yíng)銷(xiāo)官(CMO)今天也召開(kāi)聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)，宣布了這一消息。此前英特爾和微軟都曾 經(jīng)分別聯(lián)合過(guò)PC廠商主推“超極本”及“Windows設(shè)備”的廣告，但這還是兩大巨頭首次共同聯(lián)合PC廠商推出同一主題PC廣告。
《電 腦?這都行》系列的五支廣告向用戶(hù)展現(xiàn)了基于英特爾全新處理器的新一代Win 10產(chǎn)品的諸多特性以及PC廠商的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，包括：持久的電池續(xù)航能力、強(qiáng)大的圖形處理能力、超級(jí)輕薄以及二合一變形的機(jī)身設(shè)計(jì)以及快速反應(yīng)的Win 10系統(tǒng)等等。廣告中先后出現(xiàn)了三大PC廠商的產(chǎn)品，而且都已經(jīng)上市。
戴 爾首席營(yíng)銷(xiāo)官卡倫·昆托斯(Karen Quintos)表示，此次的三大PC廠商聯(lián)合廣告攻勢(shì)是面向整個(gè)PC行業(yè)的廣告，不同于英特爾或微軟此前單獨(dú)進(jìn)行的廣告攻勢(shì)。而聯(lián)想首席營(yíng)銷(xiāo)官大衛(wèi)·羅 曼(David Roman)則表示，之所以在中美兩國(guó)發(fā)布聯(lián)合廣告，是因?yàn)檫@是全球最大的兩個(gè)PC市場(chǎng)，在技術(shù)和創(chuàng)新方面也引領(lǐng)著其它市場(chǎng)潮流。
在 PC時(shí)代，微軟與英特爾的組合又被稱(chēng)為Wintel組合(Windows+Intel)，不僅主導(dǎo)了整個(gè)PC行業(yè)，也給兩家公司帶來(lái)了巨大的商業(yè)成功。但 在市場(chǎng)步入后PC時(shí)代之后，兩家公司的這種非正式聯(lián)盟關(guān)系也有所疏遠(yuǎn)，微軟和英特爾都在尋找新的合作伙伴，卻始終無(wú)法在智能手機(jī)領(lǐng)域獲得成功。
為 了推動(dòng)自己的平板產(chǎn)品，微軟在上一代操作系統(tǒng)Windows 8中融合平板和桌面兩種完全不同的操作界面。但這種嘗試并沒(méi)有獲得成功，反而阻礙了Windows 8的普及與PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)。更為嚴(yán)重的是，全球PC市場(chǎng)從2012年開(kāi)始已經(jīng)連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)下滑，這直接影響到了微軟與英特爾的相關(guān)營(yíng)收，也拖累了PC廠商 的營(yíng)收和業(yè)績(jī)。
Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球PC出貨量同比下滑9.5%，創(chuàng)下2013年第三季度以來(lái)的最大降幅。而今年全球PC出貨量預(yù)計(jì)將下滑4.4%。受此影響， 全球幾大PC廠商的出貨量都出現(xiàn)了不同程度的下滑。聯(lián)想雖然繼續(xù)蟬聯(lián)了全球PC市場(chǎng)榜首的位置，但同樣遭遇了6.8%的出貨量下滑。
與此同時(shí)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額卻在不斷逆市增長(zhǎng)。今年第二季度，蘋(píng)果MacBook的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到7.8%，同步增長(zhǎng)了近兩個(gè)百分點(diǎn)。而谷歌主推的低成本云系統(tǒng)Chrome OS筆記本也在美國(guó)教育市場(chǎng)開(kāi)始悄然增長(zhǎng)，給微軟在教育市場(chǎng)敲響了警鐘。
五 家公司舉行聯(lián)合廣告攻勢(shì)正是在這一大背景之下進(jìn)行的。微軟今年一掃往日暗淡，接連發(fā)布了Windows 10、Surface Pro、Surface Book等諸多受到市場(chǎng)與媒體好評(píng)的軟硬件產(chǎn)品，尤其是免費(fèi)升級(jí)的Win 10系統(tǒng)發(fā)布兩個(gè)月以來(lái)已經(jīng)獲得1億用戶(hù)。而英特爾則是繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)布性能提升、能耗降低的新一代處理器。
值得關(guān)注的是，雖然微軟發(fā)布了自有品牌的超輕便攜設(shè)備Surface Pro 4和筆記本Surface Book，但微軟Windows部門(mén)負(fù)責(zé)人特里·梅爾森(Terry Myerson)在發(fā)布會(huì)后接受新浪科技采訪時(shí)卻在不斷強(qiáng)調(diào)微軟與PC廠商的良好合作關(guān)系。當(dāng)時(shí)他表示，“微軟只是在探索新一代PC設(shè)備的形態(tài)，為 Windows陣營(yíng)樹(shù)一個(gè)樣本，PC廠商很快就會(huì)發(fā)布諸多設(shè)計(jì)出色的新產(chǎn)品，極大豐富Windows生態(tài)。而Surface產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果的 MacBook系列，其高定價(jià)和銷(xiāo)量規(guī)模不會(huì)沖擊到OEM廠商的市場(chǎng)。”
