美國投資網(wǎng)站Fool.com今天發(fā)布文章稱，作為美國蘋果公司的第二大營收來源，Mac電腦在第三季度的銷量出現(xiàn)增速放緩。為減少對業(yè)績的沖擊，蘋果已經(jīng)推出新產(chǎn)品力爭穩(wěn)定其市場表現(xiàn)。
以下為文章概要：
據(jù)兩家市場研究公司Gartner和IDC的數(shù)據(jù)，蘋果Mac電腦銷量增速開始放緩。
第三季度，Gartner估計Mac出貨量同比增長僅為1.5%，至560萬臺。然而，IDC認(rèn)為，Mac出貨量實(shí)際上同比下滑3.4%，至530萬臺。
兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均表明，蘋果Mac出貨量創(chuàng)下兩年來的最慢增速。市場研究公司均認(rèn)為蘋果Mac出貨量的下滑是由于美元強(qiáng)勢造成該產(chǎn)品在海外市場的售價更加昂貴。
不過，我們也要看到積極的一面。Mac所處的境遇好于整體PC市場。Gartner和IDC分別稱，全球PC市場在第三季度的出貨量同比下滑8%和11%。
在Gartner所統(tǒng)計的全球五大PC制造商中，只有蘋果和戴爾出現(xiàn)了正增長。而在IDC所調(diào)查的全球五大PC制造商中，無一例外地處于負(fù)增長，但蘋果和戴爾的同比下滑幅度較小。
兩家市場研究公司均認(rèn)為，蘋果是全球第四大PC制造商，其市場份額為7%至8%。
毫無疑問，Mac銷量的放緩對于蘋果投資者而言肯定不是好消息。對于蘋果公司而言，其營收第一大來源是iPhone手機(jī)，第二大來源則是Mac電腦。接下來我們將來討論Mac的重要性以及蘋果能否阻止其銷量的進(jìn)一步下滑。
Mac的重要性
7月份，蘋果發(fā)布了截止于6月27日的第三季財財報，其中63%的公司營收來自于iPhone，較上年同期增長了10個百分點(diǎn)。曾經(jīng)一度作為蘋果第二大增長支柱的iPad的銷量連續(xù)第六個季度下滑，只在其第三季財?shù)臓I收占到9%的比重。
在iPad銷量下滑的同時，Mac電腦銷量取得一些積極的成績。在蘋果第三財季中，Mac銷售額同比增長9%，占到總營收的12%。
蘋果首席財務(wù)官(CFO)盧卡•梅斯特里(Luca Maestri)在第三財季電話會議上表示，Mac銷售額的大部分增長來源于筆記本電腦的推動，消費(fèi)者對于新MacBook的接納度非常高，公司對此感到滿意。
然而，Mac銷量在第三季度出現(xiàn)增長放緩表明，PC市場強(qiáng)手如云，競爭激烈，而且微軟Surface等混合型筆記本電腦搶走了不少顧客。
7月份，微軟公布了截至6月30日的第四財季業(yè)績報告，其中Surface營收同比增長了117%。要知道，當(dāng)下平板電腦和筆記本電腦市場均不景氣，Surface的成績可謂逆勢強(qiáng)勁增長。
蘋果的計劃
當(dāng)下時期，蘋果可能希望其新款Mac產(chǎn)品能夠提高銷量。該公司近期推出使用Retina顯示屏的新iMac電腦。
21.5英寸的iMac將使用Retina 4K顯示屏，而27英寸的型號則使用Retina 5K顯示屏。不過，蘋果承認(rèn)上一財季Mac營收的增長大多數(shù)由筆記本電腦貢獻(xiàn)，不清楚這些新款iMac能否提高經(jīng)濟(jì)效益。
蘋果的另一個策略就是讓Mac延續(xù)iPad企業(yè)化發(fā)展的道路。蘋果曾經(jīng)將Mac作為企業(yè)設(shè)備向市場推廣，但其較高的價格使得那些注重性比價的企業(yè)難以接受。
此外，蘋果拒絕將iOS和OS X兩套系統(tǒng)整合，也使得其在推廣優(yōu)勢上不及微軟的Windows 10。雖然很多顧客認(rèn)為Mac較Windows設(shè)備更為安全，但這一口碑近期因惡意軟件的攻擊而受損。安全軟件公司Avecto近期發(fā)布的一份報告顯示，四成首席信息官(CIO)不再那么信任Mac的安全性。
除了這些挑戰(zhàn)，Avecto還報告稱，參與調(diào)查的商戶中有21%根本沒有配置Mac電腦，而參與調(diào)查的CIO中有36%聲稱他們公司所使用的Mac電腦在過去一年出現(xiàn)增長。因此，在蘋果當(dāng)下這個財季，如果Mac銷量出現(xiàn)相當(dāng)嚴(yán)重的下滑后，蘋果可能會加大針對企業(yè)客戶的銷售舉措。
不用太擔(dān)心
如果Gartner和IDC預(yù)估的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，則意味著PC市場的下滑以及匯率壓力也影響到了蘋果。不過，蘋果的表現(xiàn)比其同行要好，這也表明在整體市場反彈時，其恢復(fù)的速度最快。Gartner和IDC預(yù)計PC市場將在明年穩(wěn)定或轉(zhuǎn)好。
至少目前，投資者不應(yīng)該為Mac銷量下滑而焦慮，他們應(yīng)該意識到Mac仍是蘋果iPhone銷量下滑的主要減震器。據(jù)美國投資銀行太平洋皇冠證券(Pacific Crest Securities)的預(yù)測，iPhone銷量下滑可能最早在明年顯現(xiàn)。如果屆時Mac銷售仍處于正增長，將對iPhone銷量下滑所帶來的打擊有所緩沖。
