陷入經(jīng)營困境的中國臺灣手機(jī)制造商HTC，早前實(shí)施重大裁員和重組計(jì)劃，宣布聚焦三大領(lǐng)域。其中在智能手機(jī)市場，進(jìn)一步縮減產(chǎn)品線聚焦高端手機(jī)，包括從中端市場淡出。然而令人看不懂的是，HTC的手機(jī)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略頗為混亂，近期又進(jìn)入了一些亞洲發(fā)展中國家，銷售一兩百美元的低端手機(jī)。
HTC歷史上一直“看不上”低端市場，其傳統(tǒng)產(chǎn)品線以超過400美元的中端和高端手機(jī)為主。在過去幾年中，發(fā)展中國家低于兩百美元的低端廉價(jià)安卓手機(jī)市場爆發(fā)，“中國高性價(jià)比軍團(tuán)”異軍突起，陷入困境的摩托羅拉移動也靠低端市場獲得了喘息機(jī)會，不過與此同時(shí)，HTC卻踏空了這輪市場，市場份額卻急速下滑。
今年初，HTC已經(jīng)宣布了重大重組計(jì)劃，全球裁員15%，縮減三分之一的運(yùn)營費(fèi)用。除了在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域增加投資之外，在手機(jī)領(lǐng)域，HTC高管宣布將縮減機(jī)型繼續(xù)和三星蘋果鏖戰(zhàn)高端市場，將從中端市場淡出。
不過據(jù)外媒報(bào)道，已經(jīng)宣布瘦身戰(zhàn)略的HTC，最近卻進(jìn)入了孟加拉國、斯里蘭卡等發(fā)展中國家，銷售一些價(jià)格低廉的安卓手機(jī)。這種舉動，和公開對外宣布的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略大相徑庭，低端手機(jī)也并非HTC的強(qiáng)項(xiàng)。
據(jù)報(bào)道，HTC最近和一家本地伙伴公司合作，進(jìn)入了孟加拉國智能手機(jī)市場，銷售六款中低端手機(jī)，其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+, Desire 620G, Desire 526G+)。價(jià)格最低者為150美元左右。
就在兩周之前，HTC的低端手機(jī)也進(jìn)入了另外一個南亞發(fā)展中國家斯里蘭卡。這表明進(jìn)入發(fā)展中國家銷售低端機(jī)，是HTC內(nèi)部有計(jì)劃的行動。
有意思的是，HTC仍然不希望外界將其視為為一個低端手機(jī)的制造商。該公司負(fù)責(zé)南亞市場的一名高管表示：“我們不會銷售價(jià)格低于100美元的手機(jī)。”
在印度等南亞市場，目前三星電子、谷歌和中國高性價(jià)比安卓軍團(tuán)，正在激烈爭奪低端手機(jī)市場。谷歌推出了“安卓One”計(jì)劃，也進(jìn)入了斯里蘭卡等國家，其手機(jī)價(jià)格低于100美元，但性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國公司的對手。
三星電子也在南亞推出了基于自家Tizen操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，價(jià)格也低于100美元，受到三星品牌力的推動，這些廉價(jià)手機(jī)已經(jīng)獲得了一定的銷量。
在印度等國，中國企業(yè)的低端手機(jī)已經(jīng)扮演了主導(dǎo)角色，電商網(wǎng)站甚至完全被中國一線品牌的低端手機(jī)所淹沒。面對強(qiáng)大的中國內(nèi)地軍團(tuán)，谷歌表示將會推出50美元的低端安卓機(jī)。
HTC同樣來自中國，但是和小米、華碩等公司不同，HTC一直將自身定位為一家“高端手機(jī)”制造商，在中國內(nèi)地的手機(jī)定價(jià)動輒超過四五千元人民幣。
HTC為何突然進(jìn)入一些發(fā)展中國家銷售低端手機(jī)，動機(jī)尚不詳。
分析人士表示，在競爭激烈的發(fā)展中國家低端手機(jī)市場，HTC的“渴望”等產(chǎn)品并不占據(jù)優(yōu)勢，不排除HTC在一些發(fā)展中國家清理庫存，從而在未來徹底從低端手機(jī)市場退場，這才是符合“聚焦高端”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的舉動。
三季度財(cái)報(bào)顯示，HTC連續(xù)第二季度虧損，虧損額為1.4億美元，該公司已經(jīng)在八月份裁減了兩千多名員工。另外伴隨著手機(jī)銷量的大跌，該公司的收入也出現(xiàn)了將近一半的暴跌。
HTC計(jì)劃在十月份推出一款新手機(jī)A9。據(jù)媒體披露，這款手機(jī)的定價(jià)在500美元左右，屬于高端市場定位。
另外，HTC明年將推出第一款虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，目前正在聯(lián)合一千多家開發(fā)商，為虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔開發(fā)游戲等內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為HTC在智能手機(jī)之后的新“救命稻草”。
