Surface對(duì)標(biāo)Macbook 微軟意在間接摧毀iPad
日前，微軟召開(kāi)發(fā)布會(huì)更新了其Surface產(chǎn)品線，其中Surface Pro4(平板電腦)和Surface Book(筆記本電腦)尤為引人關(guān)注。盡管業(yè)內(nèi)多把Surface Pro4與蘋(píng)果之前發(fā)布的iPad Pro進(jìn)行對(duì)比，但微軟卻將該平板的對(duì)標(biāo)鎖定在了蘋(píng)果的MacBook Air，加上發(fā)布會(huì)上微軟將Surface Book與MacBook Pro的對(duì)比，可以看到無(wú)論是Surface的平板還是筆記本，微軟均直指蘋(píng)果的MacBook系列。
那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于僅占據(jù)PC市場(chǎng)不足10%(最新的第三季度統(tǒng)計(jì)是7.6%)左右份額的MacBook來(lái)說(shuō)，微軟為何要將兩款定位不同的Surface產(chǎn)品均瞄向MacBook筆記本?
眾所周知，盡管蘋(píng)果之前發(fā)布iPad Pro被認(rèn)為是蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始模仿微軟Surface Pro，但從目前平板電腦市場(chǎng)的格局看，iPad依舊占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，尤其是與微軟的Surface平板相比。據(jù)TrendForce的統(tǒng)計(jì)，在今年上半年，iPad的出貨量為2360萬(wàn)部，市占率仍高達(dá)31.4%;Surface的出貨量為150萬(wàn)部，市占率僅為2.0%，微軟Surface無(wú)論是出貨量還是市占率只是iPad的1/15左右。
雖然有業(yè)內(nèi)評(píng)論分析認(rèn)為，蘋(píng)果iPad進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)可能會(huì)不敵微軟的Surface，但由于微軟此前已經(jīng)將自己最重要的生產(chǎn)力工具Office等向 iPad的iOS平臺(tái)開(kāi)放以及蘋(píng)果與IBM、思科等40多家主打企業(yè)市場(chǎng)企業(yè)的合作開(kāi)發(fā)和推廣iPad，加之前述二者在平板電腦市場(chǎng)存在的巨大差距，微軟在平板電腦市場(chǎng)，包括未來(lái)的企業(yè)平板電腦市場(chǎng)對(duì)iPad造成實(shí)質(zhì)性威脅的可能性微乎其微。
更為重要的是，據(jù)BI的最新報(bào)告稱，雖然企業(yè)成為平板電腦的最后市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但平板電腦在2018年只會(huì)占企業(yè)激活的計(jì)算設(shè)備的4%，可見(jiàn)企業(yè)市場(chǎng)對(duì)于平板電腦的市場(chǎng)空間如此有限和緩慢，這意味著未來(lái)平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多或者較長(zhǎng)時(shí)間仍會(huì)集中在消費(fèi)類市場(chǎng)，而這顯然是蘋(píng)果iPad的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)(擁有龐大的iOS生態(tài))。
此外，從競(jìng)爭(zhēng)的角度，iPad連續(xù)6個(gè)季度銷量下滑，主要是由于大屏智能手機(jī)(包括去年蘋(píng)果自己首發(fā)的大屏iPhone6和iPhone6 Plus)的沖擊以及平板電腦更新周期較長(zhǎng)所致，與微軟的Surface并無(wú)直接關(guān)系，或者說(shuō)受Surface的影響極小。即iPad銷量的下滑并不代表 Surface的競(jìng)爭(zhēng)力就比iPad強(qiáng)。
另外，從整個(gè)平板電腦市場(chǎng)看，整體增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，在這種情況下，Surface盡管在增長(zhǎng)(基數(shù)過(guò)低的原因)也難以在平板電腦市場(chǎng)沖擊iPad。由此來(lái)看，iPad，尤其是iPad Pro對(duì)于傳統(tǒng)PC的沖擊依然存在，甚至有可能間接加強(qiáng)(針對(duì)企業(yè)用戶)。
既然如此，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)間接沖擊iPad或者說(shuō)引發(fā)蘋(píng)果間產(chǎn)品線的互搏不失為一種明智的選擇，那就是蘋(píng)果的Mac產(chǎn)品線。曾幾何時(shí)，iPad是蘋(píng)果僅次于iPhone的第二大營(yíng)收來(lái)源，但隨著iPad銷量的下滑，Mac已經(jīng)超越iPad成為蘋(píng)果第二大營(yíng)收來(lái)源。
據(jù)蘋(píng)果公司第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于Mac的營(yíng)收為60.30億美元，比去年同期的55.40億美元增長(zhǎng)9%;來(lái)自于iPad的營(yíng)收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%?？梢?jiàn)Mac對(duì)于蘋(píng)果的重要性。而這也引出了微軟的Surface Pro4(平板電腦)和Surface Book(筆記本)為何均瞄向MacBook的主要原因。那么這種間接沖擊或者讓蘋(píng)果產(chǎn)品線互搏主要體現(xiàn)在哪里?
從微軟的對(duì)標(biāo)看，Surface Pro4(平板電腦)較之于MacBook Air更加輕薄;Surface Book較之于MacBook Pro性能更強(qiáng)大，這些可謂直指MacBook的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，微軟用這兩款產(chǎn)品彌補(bǔ)之前傳統(tǒng)PC市場(chǎng)中與MacBook的差距，甚至有所超越。
但我們認(rèn)為，MacBook與微軟Surface相比最大的軟肋在于MacBook不是平板/PC的混合型設(shè)備，即MacBook沒(méi)有支持平板應(yīng)用的觸控功能。這無(wú)疑給蘋(píng)果出了道難題，即未來(lái)如果想繼續(xù)保持Mac的競(jìng)爭(zhēng)力，是否要增加觸控的功能?而增加觸控功能，則意味著蘋(píng)果目前兩大產(chǎn)品線平板 iOS和PC 的Mac OS X生態(tài)系統(tǒng)的合并。
而一旦合并，對(duì)于忠誠(chéng)度很高的“果粉”來(lái)說(shuō)，同樣兼具平板/PC合一的混合型iPad和MacBook該選擇誰(shuí)?“果粉”們可能首次陷入選擇的尷尬。但不管選擇哪個(gè)，對(duì)于蘋(píng)果都意味著在某個(gè)產(chǎn)品線損失一個(gè)用戶，至少之前二者必選的情況會(huì)所有減少。
對(duì)于蘋(píng)果而言，如果用iOS生態(tài)替代Mac OS X，先不說(shuō)其在PC市場(chǎng)中能否適應(yīng)該產(chǎn)業(yè)和所處市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)(與Windows生態(tài)相比)，至少與Windows搏殺多年的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)Mac OS X會(huì)消失，如果用Mac OS X替代iOS的話，則意味著在平板電腦市場(chǎng)放棄iOS的同時(shí)，諸多針對(duì)Mac OS X生態(tài)系統(tǒng)的觸控應(yīng)用需要重新開(kāi)發(fā)，且有待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
也許正是由于對(duì)于蘋(píng)果自身和用戶尷尬的擔(dān)憂，蘋(píng)果CEO蒂姆•庫(kù)克(Tim Cook)日前在舊金山的Boxworks大會(huì)上再次表示，蘋(píng)果不會(huì)將iOS和OS X合并。但顯然，微軟正通過(guò)自己的Surface對(duì)于Mac的施壓，讓蘋(píng)果在未來(lái)不得不慎重思考這個(gè)問(wèn)題。
不過(guò)從目前Mac在蘋(píng)果的位置和戰(zhàn)略作用看，如果二選一的話，蘋(píng)果極有可能冒著犧牲iPad的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)保Mac(通過(guò)增加觸控功能來(lái)提升與微軟在PC 市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力)，畢竟Mac目前在PC市場(chǎng)以不到10%左右的份額攫取了近乎PC市場(chǎng)50%的利潤(rùn)，且是蘋(píng)果第二大收入來(lái)源。
這樣一來(lái)，帶有觸控功能的Mac對(duì)于自家iPad的沖擊勢(shì)必會(huì)顯現(xiàn)，且可能遠(yuǎn)超平板對(duì)手(包括微軟)對(duì)于iPad的沖擊，屆時(shí)，微軟借助蘋(píng)果Mac之手間接摧毀iPad(至少造成iPad與Mac的互搏)的效果也會(huì)得以體現(xiàn)。蘋(píng)果會(huì)讓微軟的戰(zhàn)略得逞嗎?
