全球手機(jī)市場(chǎng)增速變緩，競(jìng)爭日益激烈，多家手機(jī)品牌是拼的你死我活，稍微不留神，就會(huì)跟不上市場(chǎng)的步伐。其實(shí)，不僅僅是手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭白熱化，手機(jī)上游的處理器芯片競(jìng)爭也是愈演愈烈。作為昔日手機(jī)芯片界絕對(duì)的王者，高通日前不斷遭受著凈利潤下降和裁員的麻煩。
根據(jù)美國當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道確認(rèn)，高通已證實(shí)，美國圣迭戈總部將裁員1314人，被裁減的員工預(yù)計(jì)將會(huì)在11月20日離開公司。公開資料顯示，高通公司在全球雇傭了3萬多人，在加州圣迭戈市總部，員工人數(shù)為1.2萬人。此前，高通在二季度財(cái)報(bào)中就曾披露將會(huì)在全球裁員15%，一年共節(jié)省14億美元的開支。
頻頻裁員 股價(jià)已跌到近三年最低
根據(jù)高通最新公布的2015年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示， 高通第三季度營收為58億美元，去年同期為68億美元，同比下降14%;基于美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤為12億美元，去年同期為22億美元，同比下降47%。 財(cái)報(bào)公布后，高通股價(jià)在納斯達(dá)克盤后交易中下跌0.5%，至63.92美元。同時(shí)， 過去一年時(shí)間里，高通股價(jià)已經(jīng)下跌了21%。
作為全球移動(dòng)芯片界的霸主，為了止住下滑的趨勢(shì)，裁員是最無奈也是最簡單快捷的削減成本的方法。由于反壟斷調(diào)查帶來的凈利潤下滑， 早在去年底，高通就曾進(jìn)行過一輪小型裁員，全球裁員約600人， 官方聲稱此舉是為了進(jìn)一步調(diào)整公司的整個(gè)人員規(guī)劃。不過，實(shí)際反應(yīng)并未達(dá)到預(yù)期，高通業(yè)績?nèi)跃筒粩嘞禄?/p>
2013年，伴隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，高通得到了快速的發(fā)展，市值超過了傳統(tǒng)PC芯片廠商英特爾， 成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。不過，由于接二連三的反壟斷調(diào)查以及自身發(fā)展的受限，高通股價(jià)一路走低，截止美股收盤，報(bào)收于54.39美元，已跌到近三年最低，今年市值累計(jì)蒸發(fā)達(dá)311億美元。
美國投行FBR & Co在一份報(bào)告中下調(diào)了高通的股票評(píng)級(jí)， 并將高通從FBR優(yōu)選股名單中移除。分析人士認(rèn)為，高通自身的壁壘，訂單量的減少，加上三星和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的發(fā)展，會(huì)讓其在以后的競(jìng)爭中不占優(yōu)勢(shì)，帶來業(yè)績下滑。
市場(chǎng)份額逐漸被蠶食
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics顯示，2014年Q2全球智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場(chǎng)取得22%的復(fù)合增長率，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)52億元。一年之后，全球手機(jī)處理器市場(chǎng)同比增長20%，達(dá)53億銷售規(guī)模。第一大供應(yīng)商依舊是高通，只不過市場(chǎng)份額跌到47%。第二和第三位的蘋果和聯(lián)發(fā)科均有所增長，分別占比為16%和15%。
有市場(chǎng)人士分析，由于千元機(jī)的快速增長和發(fā)展，聯(lián)發(fā)科將在第三季度4G出貨量正式趕超高通。
數(shù)據(jù)下滑的背后：內(nèi)憂外患
放眼望去整個(gè)手機(jī)芯片領(lǐng)域，高通的榜首地位目前還沒有人能夠撼動(dòng)。不過，從這兩年的數(shù)據(jù)可以看來，高通的發(fā)展受到了一定的限制，與全球手機(jī)芯片的發(fā)展相悖，正在慢慢走下坡路。不到一年的時(shí)間，市值縮水311億美元，在這背后，高通到底發(fā)生了什么?
內(nèi)憂：
三星和蘋果手機(jī)占據(jù)著全球80%以上的市場(chǎng)份額，一旦能夠抓住這兩個(gè)主要的訂單，高通的日子會(huì)過的很輕松。不過，由于高通的過于“自信”，驍龍810芯片在使用過程中會(huì)導(dǎo)致手機(jī)過度發(fā)熱，使得多個(gè)廠商放棄選擇高通的這款芯片，就連三星也做出了同樣的選擇，采用自家的芯片，導(dǎo)致高通損失掉了大量的訂單，對(duì)整體的業(yè)績產(chǎn)生了較大的不利影響。
同時(shí)，自從2013年開始，中國就對(duì)高通展開了反壟斷調(diào)查，對(duì)占其利潤三分之二的專利授權(quán)業(yè)務(wù)進(jìn)行了打壓，并開出60億元的罰單。隨后，高通還遭到美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)和歐盟的初步調(diào)查，這些都對(duì)高通的營收造成了巨大的打擊。
過度依賴CDMA專利授權(quán)作為主要營收點(diǎn)，高通在研發(fā)能力上已經(jīng)被聯(lián)發(fā)科和三星等品牌甩在身后。目前，包括海思和三星都在研發(fā)自己的基帶等關(guān)鍵部件，并取得了不錯(cuò)的成果，故步自封的高通卻還沒有擺正自己的心態(tài)，未來的盈利點(diǎn)模糊，現(xiàn)在的利潤下滑正是給其敲響的警鐘。
外患：
近兩年是智能手機(jī)的快速增長期，除了高通，包括聯(lián)發(fā)科、三星等公司都在盯著這塊肥肉。作為高通來說，其主要的競(jìng)爭對(duì)手是性價(jià)比較高的聯(lián)發(fā)科芯片。尤其是在中國市場(chǎng)，中端以下手機(jī)占據(jù)著80%的市場(chǎng)份額，為了拼性價(jià)比，在處理器的選擇上大部分廠商都偏向于選擇較為廉價(jià)的聯(lián)發(fā)科。同時(shí)，由于中端機(jī)型的增長，聯(lián)發(fā)科目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到31.67%，加上高端市場(chǎng)三星獵戶座處理器的狙擊，高通未來的發(fā)展將越來越充滿坎坷。
寫在最后：
萎縮的市場(chǎng)，需要高通進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)，開拓新的盈利點(diǎn)?，F(xiàn)在的高通更像是一個(gè)迷失了方向的孩子，短暫的榮譽(yù)讓自己找不到前進(jìn)的方向，像極了當(dāng)初的英特爾，一度的盲目自信，不求改變，最終錯(cuò)失了發(fā)展移動(dòng)芯片的最好時(shí)機(jī)。不過，高通畢竟還是有一些沉淀，就要看未來如何布局，改變現(xiàn)在的尷尬局面。
